Негативное SEO - серьезная проблема для веб-мастеров, особенно тех, кто работает в конкурентных нишах. Вот некоторые различия в типах негативного SEO на основе ссылок, а также некоторые идеи и советы о том, как защитить ваш сайт, основанные на нескольких реальных примерах.
Хотя существуют разные способы дестабилизировать органическую видимость веб-сайта в Google, в этой статье основное внимание будет уделено наиболее распространенной атаке: когда конкурент покупает и указывает на веб-сайт некачественные ссылки, чтобы снизить его рейтинг. веб-сайт, заставив его отфильтровать или получить ручное действие (штраф) от Google.
Давайте рассмотрим некоторые общие черты и различия негативных SEO-атак на основе ссылок, наглядные примеры, а также профилактические меры и идеи, что делать, если ваш сайт пострадал.
Несколько ключевых отличий
Хотя негативное SEO - хорошо изученная и противоречивая тема, существует некоторая неясность относительно покупки некачественных ссылок как негативной тактики SEO. Дело в том, что покупка некачественных ссылок конкуренту на самом деле принимает множество различных форм, и есть несколько важных различий, о которых следует знать. Вот некоторые из них:
Покупка некачественных ссылок на главную или на подстраницу
Некоторые агрессивные агенты будут пытаться удалить только определенную страницу. В этом случае они будут создавать некачественные ссылки на подстраницу. Вообще говоря, подстраницы исторически имели большую терпимость к ссылкам с расширенным текстом привязки, поэтому обычно в подстраницы встраивается больше ссылок, чтобы попытаться их удалить.
Одиночная спам-атака против нескольких атак с течением времени:
Часто спам-атаки имеют форму одиночных атак. Одиночная атака происходит, когда на веб-сайт в один день направляется большое количество обратных ссылок низкого качества с одной фразой в качестве якоря. Однако случаются и множественные атаки. Это случаи, когда в течение 3-6 месяцев домашняя страница или подстраница получает тысячи обратных ссылок на одну фразу в качестве якоря.
Новый веб-сайт и существующий веб-сайт
Ваш сайт новый и на нем всего несколько естественных обратных ссылок? Или ваш веб-сайт хорошо зарекомендовал себя и имеет здоровый профиль обратных ссылок с тысячами естественных ссылок? Более авторитетный веб-сайт, как правило, имеет более устоявшиеся профили обратных ссылок, и на него гораздо сложнее успешно нацелиться с помощью негативной SEO-атаки, чем на новый веб-сайт.
Мотив нападения
Удаление сайта конкурента - не единственный мотив для создания некачественных ссылок на сайт. Иногда спамеры создают ссылки низкого качества, чтобы повысить эффективность ссылок, ведущих на их сайт с вашего сайта.
Атаки с негативными ссылками SEO, направленные на снижение видимости веб-сайта в органическом поиске, как правило, нацелены на домашнюю страницу, а обратные ссылки низкого качества, как правило, указывают на домашнюю страницу. И наоборот, атаки с негативными ссылками SEO, направленные на повышение существующих ссылок на странице, как правило, появляются на более глубокой части веб-сайта, а обратные ссылки низкого качества, как правило, указывают на более глубокие части веб-сайта, часто на области, где есть пользовательский контент.
Позиция Google в отношении негативного SEO
В целях полноты обсуждения этой темы было бы неправильно не обсудить позицию Google в отношении негативного SEO на основе ссылок. Позиция Google в отношении негативного SEO заключается в том, что это возможно, но сложно, по словам Мэтта Каттса, руководителя команды Google по борьбе со спамом:
В прошлом году Google изменил свою официальную формулировку о негативном SEO, заявив: «Конкурент почти ничего не может сделать, чтобы навредить вашему рейтингу или удалить ваш сайт из нашего индекса» на «Google прилагает все усилия, чтобы не допустить, чтобы другие веб-мастера может нанести вред вашему рейтингу или удалить ваш сайт из нашего индекса.”
Каттс, по сути, заявил, что все заявления об успешных негативных SEO-атаках, которые рассматривал Google, не подтверждаются.
Итак, Google как минимум допускает возможность успешного проведения негативной SEO-атаки. Более того, некоторые эксперты по маркетингу утверждают, что, поскольку команда Google по борьбе с веб-спамом стала более агрессивно контролировать деятельность, которую они считают спамом, теперь стало легче выполнять некоторые виды негативных SEO-атак. Это особенно верно в отношении действий, подпадающих под схемы ссылок в Руководстве Google для веб-мастеров.
Некоторые негативные примеры SEO
Теперь рассмотрим два контрастных примера негативных SEO-атак, проверенных автором, один из которых оказался неудачным, а другой успешным.
Неудачная атака
Эта конкретная атака была совершена на веб-сайт, зарегистрированный в 1998 году, и он не относится к нише с высокой конкуренцией. На этом сайте есть форум. Спамер использовал этот форум для проведения атаки по ссылкам, используя сайт, на который я ссылаюсь как на сайт в цепочке ссылок.
Спамер добавил спам-ссылки на форумы с якорным текстом в новые комментарии к старым темам, где модераторы с меньшей вероятностью их увидят, если кто-то изначально управлял форумом. Эти комментарии с якорными текстовыми ссылками были добавлены примерно в 20 тем.
После публикации комментариев спамер создал тысячи ссылок на различные страницы комментариев спам-форумов с фармацевтическими фразами. Атакованный сайт не был посвящен фармацевтическим препаратам.
Когда я открыл якорный текст этого конкретного сайта, я обнаружил, что все самые популярные фразы в якорном тексте относятся к различным фармацевтическим фразам. Чтобы проиллюстрировать это, мне пришлось пролистать до самого конца, чтобы увидеть их настоящие ссылки. Однако, если посмотреть на трафик этого сайта, он очень стабилен.
Почему эта атака не сработала
- Анкорный текст, отправленный на сайт, совершенно не соответствовал теме сайта (это связано с намерением спамера, который заключался не в спаме сайта, а в отправке обратных ссылок на другой фармацевтический сайт).
- До атаки на сайте не было ссылок с расширенным текстом.
- Атака была одноразовой.
- Когда веб-мастер обнаружил эту атаку, он немедленно удалил комментарии и сделал свой форум приватным, так что все ссылки из комментариев больше не индексировались.
Успешная атака
Этот конкретный сайт был зарегистрирован в самом конце 2011 года и находится в очень конкурентной нише. Доменное имя веб-сайта также частично соответствовало ключевому слову, то есть доменное имя включало целевое ключевое слово, но доменное имя не было просто ключевым словом.
Для построения ссылок на этом конкретном сайте было несколько ссылок на каталоги с фирменным якорным текстом, а также несколько статей с фирменными ссылками, указывающими на их веб-сайт. Были также некоторые ссылки на форумах, которые указывали на их сайт только с помощью URL.
Таким образом, поскольку некоторые каталоги были не лучшими, они не находились в районе с лучшими ссылками. Также было несколько ссылок с богатым анкорным текстом, однако это число составило менее 10, ссылающихся на корневые домены.
В течение первых 7 месяцев существования этого веб-сайта он постоянно развивался и повышал рейтинг по нескольким длинным и нескольким промежуточным фразам. В целом, с точки зрения количества посетителей сайт работал довольно хорошо.
Летом или в начале осени прошлого года посещаемость веб-сайта из органического Google практически полностью упала. Было обнаружено, что в течение трех месяцев подряд, прежде чем его атаковали, конкурент создавал некачественные якорные текстовые ссылки на домашнюю страницу этого сайта. Если вы посмотрите на историю ссылок Majestic SEO, вы увидите, что каждый месяц создается очень мало ссылок, за которыми следует резкий скачок количества новых ссылок.
Боковая панель: Учитывая приведенные выше рассуждения, я думаю, что некоторые читатели могут предположить, что на мне лежит большее бремя доказывания того, что указанный выше сайт подвергся воздействию, выходящему за рамки разумного. сомневаться. Я думал о том, чтобы углубиться в это более подробно, но решил не делать этого, поскольку в целом это выходит за рамки цели моей статьи. Тем не менее, я скажу, что я сам и в ходе экспертной оценки смогли выявить прямую корреляцию между падением и построением ссылок конкурентов.
Почему эта атака сработала
- Этот сайт находится в очень конкурентной нише, за которой Google, вероятно, следит более внимательно, чем за сайтом выше.
- Этот сайт был очень новым, на момент его взлома ему было меньше года.
- У этого сайта не было сильного профиля обратных ссылок. Несмотря на то, что этот сайт был очень осторожен с точки зрения очевидных индикаторов спама, таких как анкорный текст - по сравнению с остальной частью сайта в этой конкретной нише - их профиль обратных ссылок все еще был не в лучшем соседстве.
- В то время, когда их ударили, они просто построили несколько низко висящих ссылок на фрукты, просто чтобы их нашли. Поскольку у них не было установленного профиля обратных ссылок, они были очень уязвимы даже для несложных атак.
Выводы из приведенных выше примеров
Новые сайты
Если у вас новый веб-сайт, вы уязвимы, особенно если вы находитесь в конкурентной нише.
- Особое внимание уделите онлайн-пиару [связям с общественностью, а не PageRank] и построению фирменных ссылок, по крайней мере, в течение первых нескольких месяцев после запуска сайта.
- Обязательно отслеживайте входящие ссылки хотя бы раз в месяц в течение первого года существования вашего сайта. Раннее обнаружение атак по ссылкам конкурентов избавит вас от многих проблем в дальнейшем.
- По возможности избегайте ссылочных кварталов низкого качества или любых видов построения ссылок на основе представления, поскольку сайты, которые будут свободно ссылаться на вас, также будут свободно ссылаться на любой другой сайт, который может быть нерелевантным или сам по себе может использовать низкую тактика качественных ссылок.
Созданные веб-сайты
В целом авторитетные веб-сайты гораздо безопаснее от атак с использованием негативных SEO-ссылок.
Если вы управляете существующим веб-сайтом или веб-сайтом, который в значительной степени зависит от пользовательского контента, помните, как вы управляете исходящими ссылками, даже если вы автоматически оборачиваете связанные ссылки в пользовательский контент в nofollow.
Что делать, если на вас повлияло
Хотя следующий шаг в том, что делать, если на вас повлияла атака с использованием негативных SEO-ссылок, зависит от вашей уникальной ситуации, вот несколько общих рекомендаций:
Оцените масштаб удара
- Изменилось ли это на домашней странице? Были ли затронуты подстраницы? Или комбинация того и другого?
- Проверьте свой трафик с помощью инструментов аналитики и веб-мастеров. Есть ли нестабильность или спад трафика?
- Проверьте инструменты для веб-мастеров на наличие предупреждения о неестественной ссылке.
Отключить спам-ссылки
Отправьте отказ как для Google, так и для Bing. Отключить ссылки от спам-атаки.
Если вы потеряли трафик и получили предупреждение о неестественной ссылке
В дополнение к отправке отказа вам нужно будет отправить запрос на повторную проверку.