Я уверен, вы слышали старую пословицу о том, что хорошие вещи приходят в маленьких упаковках, верно? Это идея о том, что иногда самый маленький подарок может принести самые большие дивиденды.
Эта поговорка исторически применялась ко всему маленькому, от Mini Cooper до Hershey's Kisses. И что удивительно, концепция мыслить мало для достижения максимальных результатов также идеальна, когда дело доходит до обмена контентом в Интернете.
Факт остается фактом: многое из того, чем контент-маркетологи делятся в социальных сетях, теряется из-за того, что потребитель не может сразу переварить вашу большую идею, поэтому я люблю атомизацию контента как эффективный инструмент для передачи вашего сообщения в полностью масштабируемым.
Это можно сделать, создав такие элементы, как мемы, GIF-файлы или короткий видеоконтент - все, что можно распространять через социальные сети, оставляя впечатление на пользователей без особых объяснений. Этот принцип работает, потому что наличие различных версий вашего сообщения увеличивает шанс достижения вашей целевой аудитории. Таким образом, даже если они не сразу обратятся к подробной статье, которую вы написали для Wall Street Journal, они могут притянуться к вашей компании, как только прочитают сообщение в блоге или послушают короткий подкаст.
Если вы готовы научиться делать контент размером с закуску, который быстро находит отклик, вот несколько ключевых советов.
Просмотрите свой существующий контент, чтобы увидеть, что можно раздробить
Уменьшение вашего сообщения не означает, что вам нужно воссоздать колесо. Это идеальное время, чтобы просмотреть имеющиеся материалы (например, официальные документы, журнальные статьи, видеоуроки), чтобы увидеть, можно ли их преобразовать в отдельные элементы.
Важно помнить, что небольшой контент должен содержать четкое повествование, которое легко понять, поэтому важно избегать таких вещей, как жаргон или устаревшие ссылки. В конечном счете, вы хотите, чтобы ваше сообщение привлекло внимание зрителя, когда он впервые его увидит.
Планируйте атомизацию при создании нового контента
После того, как вы разберетесь со своим текущим стабильным обеспечением, пришло время оценить ваши планы на будущее, чтобы увидеть, как вы можете сделать свои маркетинговые материалы более доступными. В идеале вы должны рассмотреть несколько форм контента для каждого сообщения, которое вы хотите донести.
Например, технический документ можно легко резюмировать в сообщении в блоге. Возможно, вы можете рассмотреть ключевые моменты вебинара и превратить их в инфографику или короткий клип на YouTube.
Как и в случае любого маркетингового сообщения, вам нужно учитывать аудиторию, когда вы решаете, как сократить свою идею. Хотите связаться с предпринимателями-миллениалами? Рассмотрите возможность создания короткого материала для Snapchat. Клип на Facebook, тем временем, может быть идеальным для клиентов постарше.
В конечном счете, то, как вы распространяете сообщение, так же важно, как и само сообщение, поэтому ознакомьтесь с лучшими практиками каждой социальной платформы при создании вариантов контента.
Пересмотрите способ измерения эффективности сообщения
Если вы ищете способы уменьшить объем своего контента, обязательно подумайте, как вы отслеживаете свое сообщение для повышения его эффективности. Лучшие разрозненные кампании основаны на данных, предлагая контент-маркетологам возможность создавать ориентиры и отслеживать различные форматы для достижения максимальных результатов.
У вас может быть несколько платформ для вашей идеи, но есть только одна постоянная цель - представить ваш бренд как можно большему количеству заинтересованных людей. Постановка измеримых маркетинговых целей может помочь вам определить, работают ли ваши разрозненные сообщения, чтобы вы могли быстро и эффективно вносить изменения.
Ключевой вывод
Если большие идеи вашего бренда теряются в беспорядке, возможно, пришло время переупаковать их во что-то, что потребители смогут легко усвоить. Наряду с традиционными маркетинговыми инструментами рассмотрите возможность использования таких вещей, как мемы и клипы, чтобы привлечь внимание к вашей компании.
В идеале у вас должно быть несколько вариантов вашего сообщения, чтобы вы могли представить его как можно более широкой клиентской базе. И обязательно создайте надежные ориентиры для каждого общего ресурса, чтобы вы могли определить его эффективность.
The post Получите большое влияние от небольшого контента, созданного Брайаном Крамером Auto Express, известным мировым спикером, автором бестселлеров и тренером.