Перечисленные ниже поставщики технологий участвовали в исследовании ландшафта нативных рекламных технологий, представленном в начале года. Одна из категорий, подпадающих под нативное прозвище, - платный маркетинг влияния или реклама влияния.
Существует множество заработанных маркетинговых решений для влиятельных СМИ, которые просто идентифицируют влиятельных лиц и/или отслеживают их. Затем бренд должен связаться с ними и рассказать им, почему они должны участвовать в программе влияния.
Эти решения разные. Они облегчают некоторый тип сделки «услуга за услугу». Обычно это денежный характер, но он также может включать продукты, услуги или даже подарочные карты Amazon. Некоторые из этих поставщиков имеют глобальный охват, в то время как другие являются более региональными или гиперлокальными. Перечисленные ниже поставщики технологий предлагают услуги самообслуживания «под ключ» вплоть до «белых перчаток» включительно.
- adMingle - объединяет бренды и лидеров мнений по всему миру
- Adproval - связывает бренды с социальными сетями, блогами и влиятельными видео. США.
- Blogsvertise - связывает бренды с блогерами для спонсируемых бесед в блогах. Глобальный.
- BrandPlug - соединяет бренды с лидерами мнений. Оплата за показы. Глобальный.
- Content BLVD - связывает бренды потребительских товаров с влиятельными лицами на YouTube. Глобальный.
- Izea - платформа для маркетологов, позволяющая находить влиятельных лиц, платить им и управлять рабочим процессом контента. Глобальный.
- Linqui - имеет более 100 000 влиятельных социальных сетей и блогеров. США.
- Markerly - платформа, позволяющая брендам создавать собственную сеть влиятельных лиц с помощью управления кампаниями и CRM. Сервис белых перчаток. Глобальный.
- Megan Media - платформа для доставки пользовательского контента, активации лидеров мнений и кампаний в цифровых медиа. Сервис белых перчаток. Глобальный.
- Peadler - связывает местные компании с влиятельными лицами. Оплата с помощью вознаграждений - продуктов или услуг. США - крупные метрополитены.
- Style Coalition - объединяет бренды с влиятельными лицами. Включает аналитику и отслеживание контента. Глобальный.
- Sway Group - объединяет бренды и агентства с крупнейшей сетью женщин-блогеров в Интернете. Полноценное управление инфлюенсерами. Глобальный.
- Bideo - связывает бренды с влиятельными лицами, журналистами, влоггерами, музыкантами. Глобальный
- BrandBrief - связывает бренды с влиятельными лицами. Мода, красота, еда, здоровье, туризм, тренажерные залы. Мобильный интерфейс. США, Великобритания, Австралия.
- Buzzoole - связывает бренды с влиятельными лицами. Выплаты в виде скидок, предложений, кредитов и подарочных карт Amazon. Глобальный.
- Nevaly - связывает бренды с лидерами мнений. Только игровые и мобильные. Глобальный.
- The Flux List - связывает бренды с влиятельными лицами, используя их собственный индекс совместимости FLUX.
- Liquid Social - связывайте бренды с влиятельными лицами в социальных сетях. Платит влиятельным лицам за репосты, клики и просмотры.
Маркетинг влияния сейчас очень популярен, но, к сожалению, большинство моих коллег-говорящих голов пишут исключительно о заработанных СМИ, когда дело доходит до этой темы. Платные СМИ или реклама влияния часто не обсуждаются в кругах «лидеров мнений».
Бренды начинают понимать, что модель «публикуй и молись», существовавшая в прошлом десятилетии, не обеспечивает KPI, которые им нужны сегодня. В результате некоторые маркетологи начинают запрашивать и получать бюджеты на распространение контента.
Именно здесь на помощь приходят вышеперечисленные поставщики. Заработанные медиа - это здорово, но это может занять очень много времени и может не сработать. Эти решения упрощают питчинг и исследования и позволяют брендам почти сразу же приступить к работе над продвижением контента через лидеров мнений.