По мере роста использования голосовой связи маркетологам необходимо понимать, как их аудитория использует эту технологию и как они могут адаптироваться к новым вызовам, которые она порождает.
Информационное исследование ключевых слов - это тема, которая освещалась тысячи раз в каждом SEO-блоге, публикации и компании, занимающейся веб-дизайном
Однако, поскольку голосовой поиск становится все более популярным способом поиска, важно, чтобы теперь это принималось во внимание. С ростом использования голосовой связи маркетологам необходимо понимать, как их аудитория использует эту технологию и как они могут к этому адаптироваться. За последние пару лет исследование ключевых слов значительно продвинулось вперед. Больше не те времена, когда нужно было просто сортировать по наибольшему объему поиска и создавать страницу; это сводится к гораздо большему, чем это. Семантика, категоризация, ранжирование сложности по сравнению с вознаграждением, вопросы, избранные фрагменты, люди также задают вопросы. Список можно продолжать.
Простой задача теперь стала намного сложнее и отнимает больше времени, и важно, чтобы она была правильной с первого раза, поскольку исследование ключевых слов будет иметь тенденцию влиять на вашу стратегию, прогнозы и, в некоторых случаях, на ключевые показатели эффективности.
В этом руководстве мы будем использовать множество платных и бесплатных инструментов. Однако даже без платных инструментов вы получите большой набор данных, но потребует немного больше ручной работы.
Набор ключевых слов
Мы собираемся исходить из того, что у вас уже есть веб-сайт, созданный в той или иной форме, то есть у вас уже есть некоторые рейтинги, которые можно использовать в качестве начальной отправной точки. Однако если это не так, вы можете просто пропустить эти шаги, хотя в некоторых случаях это может привести к тому, что вы пропустите некоторые более мелкие ключевые слова.
Поисковая консоль
Большую часть времени недооценивали и подвергали резкой критике, однако это бесплатный инструмент, который действительно дает вам много данных, особенно с учетом недавних обновлений; вы можете получить сумму за 16 месяцев. Иногда это может быть немного неточно, однако это гораздо больше данных, которые вы сможете получить из многих платных инструментов.
Чтобы получить максимальную отдачу от этого, лучше всего попытаться отфильтровать страницы вашего сайта, которые носят информационный характер - например, ваш блог, центр или руководства.
Это даст вам список основных URL-адресов, в которых вы затем сможете разобраться, и список ключевых слов для расширения. Мы предлагаем вам составить список основных предметов, которые вы найдете здесь, чтобы иметь возможность углубиться в них позже.
Автозаполнение
Еще один бесплатный инструмент, которым мы можем воспользоваться? Автозаполнение, или Google Offer, существует уже 14 лет, что кажется просто безумием. Эта функция, созданная в автобусе Кевином Гиббсом, на протяжении многих лет доставляла нам массу удовольствия, а в других случаях вызывала споры, но она действительно дает нам отличный инструмент для исследования.
Мы создали собственные инструменты для решения этой проблемы просто в силу характера задачи. Однако вы можете сделать это вручную, добавив ключевое слово в поле поиска и получив предложения.
Здесь стоит отметить, что ежемесячные объемы поиска, а также оценки цены за клик генерируются с помощью инструмента «Ключевые слова повсюду», который просто необходим, поскольку он может дать вам мгновенную информацию о том, сколько людей ищут это ключевое слово. а также коммерческие намерения.
Это то, что подойдет для некоторых отраслей, но не для всех. Опять же, удалите все найденные ключевые слова и поместите их в список идей, созданных в Search Console.
Теперь мы начнем рассматривать голос более подробно. Мы знаем, что голосовой поиск в основном используется для того, чтобы задавать вопросы - кто, где и что в мире. Наличие списка этих модификаторов вопроса позволит вам еще больше расширить данные ключевых слов Google Offer.
- Где
- Должен
- Какой
- Это
- Делай
- Могу
- Что
- Делает
- Почему
- Есть
- Когда
- Был
- Уилл
- Ар
- Как
- Кто
Эти модификаторы вопросов позволяют нам по-настоящему углубиться в вопросы, которые задают люди, поскольку они не всегда могут иметь большой объем поиска и их можно легко найти. Используя подстановочные знаки в поисковых запросах рядом с основной темой, вы еще больше расширите набор ключевых слов.
Некоторые вопросы могут не иметь смысла и не соответствовать ключевым словам, которые вам нужны. Но если вы сделаете это для всех измененных вопросов, а также для ключевых тем, это станет отличной отправной точкой для исследования ключевых слов, ориентированного на голос.
Похожие вопросы и люди, которые также спрашивают
Да, мы все еще на той же странице, но есть еще разделы, в которых мы можем продолжать расширять набор ключевых слов. Связанные запросы и люди, которые также спрашивают, являются отличными бесплатными источниками для дальнейшего расширения того, что у вас уже есть.
Если вы проделаете это со всеми вопросительными запросами, полученными из начальной консоли поиска, и предлагаемыми данными поиска, вы получите огромный список вопросов, которые люди задают о выбранных вами областях. Это дает вам отличную отправную точку для таргетинга на людей, выполняющих голосовой поиск, а также обычный печатный поиск.
Конкуренты
В этом нет ничего нового, но это важный шаг к тому, чтобы сделать ваш набор данных максимально надежным. Ввод ваших конкурентов в Ahrefs или SEMrush, фильтрация по их информационным областям или просто что-нибудь с одним из модификаторов, связанных с вопросом, и добавление этого в свой список - это очень быстрый и простой способ убедиться, что вы ничего не упускаете из виду конкурентов. делает.
Ahrefs
Сейчас это один из наших любимых инструментов. Было доказано, что он является одним из лучших при исследовании обратных ссылок, но также отлично подходит для данных по ключевым словам, особенно при создании набора ключевых слов.
Создание списка ключевых слов
Прежде всего, вам необходимо настроить список ключевых слов на основе ранее собранных данных. Затем автоматически будут просмотрены объемы поиска, клики, сложность и многие другие данные.
Важно отметить, что некоторые данные могли не обновляться какое-то время. В этом случае вам придется использовать свои кредиты для повторного запуска и сбора новых данных.
Вопросы
Как мы знаем, голосовой поиск основан на вопросах. Здесь мы можем расширить набор ключевых слов, используя раздел вопросов Ahrefs.
Это будет одна из наиболее важных областей исследования ключевых слов. Однако Ahrefs берет только первые 10 ключевых слов из списка ключевых слов, поэтому, возможно, стоит для начала ввести основные категории, чтобы найти вопросы по ним и постепенно копать глубже, как только у вас появятся основные вопросы.
Будет много длинных вопросов с очень небольшим объемом поиска, в зависимости от ниши. Стоит отфильтровать их, чтобы увидеть, действительно ли они полезны. Если да, оставьте их, если они не имеют смысла, избавьтесь.
Другие инструменты сбора данных
Помимо «обычных» инструментов исследования ключевых слов, существует множество других мест, где можно найти данные по вопросам, которые ищут люди. Опять же, в зависимости от ниши это может быть вам полезно, а может и нет. Quora - отличное место для сбора информации о голосовом поиске, поскольку это платформа именно для этого - задавать вопросы.
Это просто пять лучших результатов по этому исходному ключевому слову в строке поиска. Найдите некоторые из ваших основных тем, возьмите списки результатов и снова добавьте их в свой набор ключевых слов либо в Ahrefs, либо в таблице Excel.
То же самое можно сказать и о Pinterest. Это отлично подходит для веб-сайтов, посвященных образу жизни и розничной торговле, поскольку Pinterest, конечно, очень наглядная платформа.
Этот поиск очень быстро дал мне еще один список предлагаемых поисковых запросов, который я затем могу использовать, расширить, используя множество различных уже описанных методов, и снова добавить к и без того обширному набору данных, который мы сопоставили. Pinterest - отличная платформа для поиска идей по ключевым словам для розничной торговли, а также для информирования о стратегиях как офлайн, так и онлайн.
Ключевые слова с локальным намерением
Голосовой поиск - это не только информационные термины, основанные на контенте. Иногда это может быть так же просто, как узнать время работы, контактные данные или историю бизнеса. Важно, чтобы они были учтены в ваших наборах ключевых слов. Кроме того, если у вас нет бизнеса с большим количеством поисковых запросов по бренду, может быть сложно найти конкретные ключевые слова с помощью инструментов.
Однако данные GSC могут дать вам ценную информацию. Мы бы предложили иметь отдельный документ, чтобы гарантировать ответы на любые вопросы, касающиеся вашего конкретного бренда. Это может означать, что ваши структурированные данные находятся в идеальном состоянии, локальные списки Google заполнены или содержание вашего сайта включает в себя то, что ищут люди.
Последний набор ключевых слов
Проведение исследования ключевых слов для голосовой связи мало чем отличается от того, как вы обычно проводите исследование ключевых слов для информации. Тем не менее, гораздо больше внимания уделяется вопросам - не только вопросам большого объема, но и вопросам, которые могут иметь 0-10 запросов в месяц просто из-за природы длинного хвоста.
Выполнение этого процесса несколько раз с разными исходными ключевыми словами поможет составить обширный список вопросов и информационных терминов, которые ищут люди. Это поможет повлиять не только на вашу контент-стратегию, но и на стратегию продаж: знание того, что ищут люди, - это первый шаг к пониманию вашей пользовательской или клиентской базы.