Все знают, что реклама визуальная. Люди автоматически тянутся к вещам (веб-сайтам, продуктам, магазинам, рекламе… в общем ко всему), что выглядит лучше, спокойнее, организованнее. Но что же не только притягивает взгляд, но и несет определенный посыл? Почему люди, увидев логотип McDonald's, проголодались?
Ответ заключается в том, что людей привлекает не только дизайн, но и цвета дизайна, которые несут неявные значения, интерпретируемые нашим мозгом как чувства, которые на самом деле могут изменить наше настроение. Благодаря эффективному цветовому маркетингу компании могут донести больше, чем просто сообщение, они могут вызвать эмоции.
В этом посте будут рассмотрены различные эмоции, которые могут передавать цвета, различные способы их использования в маркетинге, а также несколько примеров из реальной жизни, но сначала немного статистики:
- Цвет может повысить узнаваемость бренда на 80% (исследование Лойола, Мэриленд)
- До 90 % решений, основанных на первых впечатлениях, определяются цветом (Влияние цвета на маркетинг)
- Цветную рекламу читают на 42 % чаще, чем ту же черно-белую рекламу (Цвет для воздействия)
А теперь немного предыстории цветов (для тех, кто не знает):
Виды цветов
- Есть три основных цвета - красный, синий и желтый
- Есть три вторичных цвета - зеленый, пурпурный и оранжевый, каждый из которых получается путем комбинирования двух основных цветов (например, синий + желтый=зеленый).
- Существует шесть третичных цветов, которые получаются путем смешивания основного и вторичного цветов (например, красно-оранжевого)
Гармоничные сочетания цветов
- Аналогичные цвета - это любые три цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Эти цвета похожи, поэтому они хорошо сочетаются друг с другом.
- Дополнительные цвета - это цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовом круге. Эти цвета создают приятный контраст друг с другом.
- Цвета триады - это любые три цвета, равноудаленные друг от друга.
Прежде чем мы продолжим, я хотел бы уточнить все, что будет отправлено в этом сообщении. В конце концов, нет чистой науки, которая показывает, что один цвет означает одно, а другой цвет означает другое. Цвета на самом деле могут передавать множество различных значений в зависимости от контекста, окружающих цветов, оттенков и множества других факторов. Когда это возможно, я постараюсь показать разные перспективы для каждого цвета. Теперь без лишних слов - цвета:
КРАСНЫЙ
Красный - цвет страсти! Думай о сердце, любви, крови. Или вы могли бы думать об этом с точки зрения того, как красный цвет используется в обычной речи: «раскаленный», «раскрась город в красный цвет», «вижу красный цвет», список можно продолжить. Кажется, что красный цвет всегда используется в очень экстремальных идиомах.
Это подтверждается и некоторыми научными данными. Было доказано, что красный цвет вызывает повышение кровяного давления и ускорение обмена веществ.
Как это применить
- Красный цвет создает ощущение срочности и желания, что хорошо сочетается с объявлениями о распродажах и распродажах.
- Эту же идею можно использовать для таргетинга на импульсивных покупателей.
- Красный также хорош для продажи еды, так как он активизирует аппетит.
Например
Желтый
Желтый - яркий, живой цвет, поэтому неудивительно, что он чаще всего ассоциируется со счастьем и оптимизмом. Когда вы думаете о смайлике, о чем вы думаете? Я предполагаю, что это, вероятно, эта картинка:
Из-за того, что желтый цвет очень яркий, он привлекает внимание. Подумайте о том факте, что многие предупреждающие знаки на самом деле имеют желтый цвет, чтобы быть уверенными, что их заметили. Однако слишком много желтого может быть плохо, так как его труднее обрабатывать. Желтый наиболее эффективно используется в сочетании с другими цветами, чтобы смягчить его эффект. Несмотря на это, желтый на самом деле может способствовать мотивации и творчеству.
Как это применить
- Желтый отлично подходит для привлечения внимания к продукту.
- Его можно использовать для создания привлекательных логотипов и рекламы.
- Очень хорошо использовать в детских обучающих продуктах.
Например
Синий
Синий - самый любимый цвет в мире. Возможно, это потому, что синий ассоциируется со спокойными и нежными аспектами природы - небом и океаном. По этой причине синий передает ощущение безмятежности и покоя. Представьте себя на пляжном отдыхе, как бы вы оценили качество дня? Очевидно, по голубизне неба и моря.
Благодаря тому, что это такой нежный цвет, синий способствует продуктивности. Это также цвет, тесно связанный с доверием и безопасностью. Нам (как и большинству других людей) очень нравится синий цвет! Вот почему мы выбрали его для нашего логотипа. Нам нравится, что это нежный, любимый цвет, и мы считаем, что он помогает повысить доверие к нашему бренду.
Как это применить
- Его успокаивающий эффект могут использовать компании, которые хотят продвигать расслабляющий продукт или окружающую среду.
- Синий - хороший цвет для использования крупными компаниями, такими как банки, для укрепления доверия.
Например
Зеленый
Зеленый на самом деле имеет несколько ассоциаций. С одной стороны, это связано с окружающей средой, а через ассоциации со здоровьем и умиротворением. С другой стороны, это связано с деньгами (властью). Интересно, что зеленый цвет также легче всего воспринимается нашими глазами, что делает его очень расслабляющим цветом.
Как это применить
- Создайте расслабляющую обстановку.
- Связывайте свое объявление, логотип или продукт с окружающей средой.
- Передача сообщения о силе.
Например
Фиолетовый
Исторически фиолетовый - цвет королевской семьи. Это царственный цвет. Насыщенный фиолетовый может в определенной степени ассоциироваться с роскошью (как вино). Несмотря на это, в наши дни фиолетовый чаще всего ассоциируется с нежностью. Хотя существует тесная связь между фиолетовым и сверхъестественным.
Как это применить
- Для продвижения косметических товаров.
- Темно-фиолетовый может создать атмосферу роскоши.
- Фиолетовый хорош для детских товаров.
Например
Оранжевый
Оранжевый - теплый и волнующий цвет. Подумайте о солнце, огне или просто подумайте об апельсиновом поле. Оранжевый, как и красный, также побуждает к импульсивным действиям. Несмотря на эти ассоциации, как ни странно, оранжевый - один из самых нелюбимых цветов в мире.
Как это применить:
- Оранжевый отлично подходит для призыва к действию.
- Его можно использовать для привлечения внимания.
- Так как это теплый цвет, его можно использовать в качестве логотипа бренда, представляющего молодую, захватывающую и приветливую компанию.
Например
Черный
Черный - самый простой цвет, но при правильном использовании он дает эффект. Черный чаще всего ассоциируется со стабильностью, силой и властью. По этой причине его часто используют как цвет роскоши.
Как это применить:
- Черный можно использовать в качестве контрастного цвета с другими яркими цветами.
- Можно использовать для предметов роскоши.
Например
Коричневый
Слишком большинству людей коричневый цвет напоминает природу. Отдых в лесу, лес, грязь, земля. Поэтому его часто считают грубым цветом.
Как это применить:
- Коричневый отлично подходит для рекламы товаров для активного отдыха и кемпинга.
- Это может придать компании упрощенный или прочный оттенок.
- Его можно использовать для того, чтобы добавить изюминку продуктам, чтобы привлечь внимание определенной демографической группы.
Например
Начать раскрашивание
Теперь, когда у вас есть общее представление о том, как можно использовать цвет в маркетинге, пришло время начать его применять. Подумайте, соответствует ли логотип вашего бренда общему сообщению вашего бренда. Проверьте, передает ли цвет в вашей рекламе соответствующий смысл.
Цвет является ключевой частью общественного имиджа любого бренда, поэтому убедитесь, что вы используете цвет, и делаете это правильно!
Мы будем рады услышать ваши вопросы и комментарии ниже
Изображение предоставлено: Schoolfreeware, Clipartlord, Boians Cho Joo Young