Я обожаю фильтры, особенно в сочетании с Excel, пользовательским интерфейсом AdWords и редактором AdWords. Независимо от того, работаете ли вы с небольшими кампаниями или с очень большими кампаниями, фильтры могут помочь значительно ускорить составление отчетов и управление ими.
Фильтр кода кампании
Придумывание кодовых названий в пользовательском интерфейсе AdWords и редакторе AdWords
Коды могут стать вашей тайной силой против времени. Сейчас существует так много вариантов настройки кампаний в контекстно-медийной сети Google, что вам действительно нужен способ оставаться организованным при управлении кампаниями в контекстно-медийной сети и составлении отчетов по ним. Кодовые имена предназначены не только для отображения. Поскольку они применимы и к платному поиску, вы увидите несколько советов и для PPC.
Для начала вам нужно будет использовать коды в названиях ваших кампаний AdWords и групп объявлений. Коды кампаний являются наиболее важными. Кодирование групп объявлений полезно, но может потребоваться довольно много времени, чтобы вернуться и переименовать все ваши группы объявлений.
Идеи для кодовых имен
- Сеть=GS (поиск Google), GP (поиск Google плюс партнеры), DP (медийная сеть), OV (онлайн-видео)
- Устройство=Comp (Компьютер), Mob (Мобильный), Tab (Планшет)
- Географическое=US (США), CAN (Канада), UK (Великобритания), AUS (Австралия)
- Языки=ENG (английский), FR (французский), SP (испанский)
- Планирование размещения объявлений=AS (Планирование размещения объявлений) или MF85 (с понедельника по пятницу с 8 до 17)
- Компания или частное лицо, создавшее кампанию=CP (Кардинальный путь) или SE (Шелли Эллис)
- Типы медийных кампаний=KW (ключевое слово), TP (тема), IN (интерес), RM (ремаркетинг), YT (YouTube), MP (управляемые места размещения)
- Стратегии назначения ставок=CPM, CPC, CO или CPA (оптимизатор конверсий), DCO (оптимизатор медийной кампании)
- Комбинации=KW+TP (ключевые слова + темы) и т. д.
- Тестирование рекламы=AT (легкая фильтрация кампаний с помощью интерфейса AdWords для тестирования рекламы)
- Другие идеи=Коды категорий товаров, распродаж и рекламных акций, триггеры дат
Советы по программированию
- Используйте хеш или точку между кодами, чтобы облегчить фильтрацию. В противном случае вам придется фильтровать и части фактического названия кампании.
- Пример №1: GS. MO. US. CPA. KW+TP. SE. ThisCampaignName
- Пример №2: GS-MO-US-CPA-KW+TP-SE-ThisCampaignName
- Будьте последовательны. Бывают случаи, когда вам нужно отфильтровать все поисковые кампании Google в США, и это будет гораздо проще сделать с помощью одного фильтра, а не пользовательских фильтров.
Использование фильтров в пользовательском интерфейсе AdWords, редакторе AdWords и аналитике
- В пользовательском интерфейсе AdWords начните с использования кодов для фильтрации представления кампании.
-
В пользовательском интерфейсе AdWords используйте фильтрацию на вкладке «Группа объявлений», вкладке «Ключевое слово» или других вкладках; вы можете использовать собственный фильтр, чтобы просмотреть данные только для определенного набора кампаний. Например: на вкладке ключевых слов я могу отфильтровать -RM-, чтобы увидеть все кампании ремаркетинга.
Фильтр ключевых слов Фильтр ключевых слов
- В AdWords и Редакторе AdWords сохраните пользовательские фильтры для результатов поиска, которые вы хотите видеть ежедневно или еженедельно.
-
В Редакторе Adwords коды позволяют легко находить наборы кампаний с помощью обычного или расширенного фильтра.
Фильтр редактора AdWords Фильтр редактора AdWords
- Аналитика предлагает вам аналогичную возможность быстро использовать фильтрацию, чтобы сузить обзор данных и отчетов.
Использование фильтров Excel с отчетами по эффективности мест размещения (полный URL)
Домены и URL-адреса часто используют различные ключевые слова в своем форматировании. Фильтрация позволяет создавать кампании с управляемым размещением и группы объявлений с таргетингом на ключевые слова, основанные на имени домена или URL-адресе.
- Я начинаю с получения отчета об эффективности мест размещения для ВСЕХ URL-адресов (он может относиться к одной или нескольким кампаниям).
- На первой вкладке листа Excel будут ВСЕ ключевые слова.
-
Использование пользовательского фильтра или фильтра по ключевым словам позволяет мне разбивать список URL-адресов мест размещения на очень целевые группы управляемых мест размещения, где каждая новая вкладка представляет новый фильтр. Если бы я был интернет-магазином подарков, я мог бы использовать фильтры по таким словам, как день рождения, выпускной, юбилей или рождение ребенка, а затем создавать группы объявлений и новые рекламные объявления, чтобы нацелить их конкретно на эти места размещения.
Фильтр Excel Фильтр Excel
- Используйте фильтрацию показов, кликов и конверсий, чтобы найти новую аудиторию. Я не перестаю удивляться, просматривая отчеты о размещении и обнаруживая аудитории, о которых никто в моей компании или компании моего клиента раньше не думал.
Какие типы кодов вы используете в своих кампаниях и группах объявлений AdWords? Комбинируете ли вы ярлыки AdWords с кодами или используете только один или другой? Какие уроки вы извлекли или какие советы по использованию кодов у вас есть?