Последний подкаст csuite был создан в сотрудничестве с FutureBrand и посвящен тому, как предприятия внедряют инновации для достижения долгосрочного успеха, а также обсуждает запуск новой платформы по переработке отходов от TerraCycle.
К Расселу Голдсмиту присоединились Джон Типпл, директор по глобальной стратегии FutureBrand, и Лора Кукурон, генеральный директор TerraCycle.
Миссия TerraCycle состоит в том, чтобы устранить идею отходов, сначала рассматривая решение по сбору и переработке вещей, которые обычно не могут быть переработаны и которые попадают в мусоросжигательные печи или на свалку, например, кофейные капсулы или пластиковые упаковки. Компания привлекает потребителей к программам сбора, а затем находит решения по переработке этого трудно поддающегося вторичной переработке материала. Они также рассматривают, как в первую очередь интегрировать больше переработанного содержимого в упаковку, например, используя океанский пластик для изготовления бутылок для шампуня. В Великобритании они сотрудничают с Walkers по переработке пакетов от чипсов, с Garnier по переработке косметических отходов и с Acuvue по переработке контактных линз.
Лора сказала, что они действительно пытаются вовлечь людей в изменение поведения, предлагая им решения по переработке практически всего. Она добавила, что корень проблемы заключается в одноразовости и одноразовом использовании, поэтому они создали «Петлю».
Лора сказала, что сбор - разделение материалов для последующей переработки - является ключом к процессу. Для достижения этой цели они привлекают потребителей к новым системам сбора и переработки отходов. Например, с помощью Walkers Crisps вы можете посетить веб-сайт TerraCycle, выполнить поиск по запросу «пакетики чипсов», после чего вам будет предложено два варианта выбора
- карта с местами выдачи, обычно расположенными в общественных местах, таких как школы или супермаркеты, где вы легко можете оставить пакеты с чипсами
- возможность стать послом TerraCycle и создать собственное место для сбора коллекций
Вы также получаете стимул, собирая деньги на благотворительность, поэтому это оказывает как экологическое, так и социальное воздействие.
Что взволновало FutureBrand, когда они впервые услышали о TerraCycle, так это целеустремленность. Как представитель Interpublic Group, Джон сказал, что позитивный подход к окружающей среде и позитивное социальное воздействие, позитивные социальные различия - это то, к чему стремится компания. Он добавил, что изменение поведения, возможность одноразового использования, одноразовое использование и т. д. также являются большой проблемой и для его клиентов. Поэтому он считает, что важно, чтобы компания, которая занимается культурой, участвует в создании новой культуры для брендов, была в гармонии с этим миром. Для его компании также имеет коммерческий смысл быть в авангарде некоторых из наиболее интересных инноваций, которые происходят в области устойчивого развития, но которые фактически начнут менять мир не только в социальном и экологическом плане, но и в целом с коммерческой точки зрения для клиентов FutureBrand.
Джон сказал, что организации систематизированы так, чтобы обеспечивать то, что они всегда приносили, и получать доход так, как они всегда приносили доход. Возможность затем изменить эту производственную линию для внедрения новых технологий - это большая задача, требующая много денег, больших усилий и трудная реализация. Он добавил, что это не значит, что организации не знают, что инновации - это то, что им нужно принять, или что они не осознают, что стартапы бросают им вызов в наиболее ценных частях их бизнеса, а в том, что они делают. борются с тем, как они находят способ заставить это работать в нужном им масштабе.
Loop запускается в мае 2019 года в Париже и Нью-Йорке, а к концу года расширится до Лондона. Потребители смогут заказывать все товары, которые они покупают сегодня, у обычного розничного продавца. Они вносят залог за каждую упаковку, а затем получают свою собственную упаковку, которая будет сильно отличаться:
- они долговечны, а это значит, что их можно повторно использовать на платформе Loop не менее 100 раз
- они намного премиальнее
Как только потребители получают свои продукты, они используют их так же, как и любой стандартный продукт, используемый сегодня. Однако, когда они пусты, они кладут их обратно в прочную сумку Loop Tote и очень легко отправляют обратно в Loop, где они затем очищаются, стерилизуются и снова наполняются, а затем каждая упаковка может возвращаться в систему Loop сотни раз..
Лора сказала, что с системой Loop упаковка фактически становится активом для производителя, что является для них стимулом сделать ее максимально прочной, но это также дает им возможность добавить функциональность, изменить дизайн.
Джон согласился и сказал, что потребитель никогда не хотел владеть упаковкой, ему нужен только продукт. Таким образом, предоставление производителям возможности увидеть этот момент бренда как возможность для настоящих инноваций делает его весьма революционным. Он также видит в этом действительно интересную возможность создать что-то новое для клиента, который время от времени становится относительно пресыщенным упаковкой и считает, что способность вложить в их умы что-то новое, что также добавит их опыта, делает это победой. -победа.
Loop будет запущен совместно с Carrefour во Франции и Tesco в Великобритании. Это было весьма интересно для Джона, поскольку он сказал, что если вы посмотрите на предприятия по производству потребительских товаров, с которыми работают эти ритейлеры, например, PepsiCo, Unilever и т. д., то это компании, которые, по его словам, нуждаются в помощи прямо сейчас, согласно индексу FutureBrand., их будущее выглядит в некоторой степени неопределенным - потребители и другие представители общественности неоднозначно относятся к будущему этих компаний. Поэтому он сказал, что возможность начать выводить на рынок вещи, которые, как обычно очевидно, не просто вносят изменения в окружающую среду, но на самом деле являются амбициозными и интересными, является одной из тех вещей, которые, по его мнению, должны быть огромными.
Для получения дополнительной информации о Loop:
Потребители, живущие в США, посетите Loopstore.com
Потребители, живущие во Франции, посетите maboutiqueloop.fr
Потребители, живущие в Великобритании, заходят на TerraCycle.co.uk, чтобы быть в курсе предстоящего запуска Loop.