WordPress на сегодняшний день является наиболее используемой системой управления контентом в мире, на которую в настоящее время приходится около 25% Интернета. Изначально она начиналась как платформа для ведения блогов, но ее природа с открытым исходным кодом позволила расширить ее готовые возможности и превратить ее в мощную платформу, которой она является сегодня.
HubSpot - это комплексная MAP и COS (платформа автоматизации маркетинга и система организации контента соответственно), которая обеспечивает непревзойденное решение для компаний, которые внедрили, реализовали и дышите философией входящего маркетинга.
И WordPress, и HubSpot используют входящие методы, упрощая маркетологам постоянное добавление контента на свои веб-сайты без необходимости полагаться на разработчика, но HubSpot получает преимущество, когда дело доходит до автоматизации маркетинга, предоставляя маркетологам возможность общаться с свою целевую аудиторию в нужное время, а затем легко отслеживать их усилия.
Я имею в виду, что хорошего в маркетинговом веб-сайте, если он не настроен таким образом, чтобы помочь вам достичь ваших маркетинговых целей и общаться с вашей аудиторией на протяжении всего ее пути к покупке?
Тем не менее, у компаний, которые только начинают практиковать входящий трафик и создали веб-сайты, созданные на WordPress, существуют некоторые проблемы, которые кажутся универсальными.
Распространенные проблемы, с которыми мы сталкивались у клиентов, когда предлагали переход с WordPress на HubSpot
1. Отсутствие серверного программирования
Это была икота, которую я испытал сам. Будучи веб-разработчиком со стажем более 15 лет (вероятно, мне уже исполнилось 20 лет, но я не хочу чувствовать себя слишком старым), я разработал более 150 веб-сайтов с использованием WordPress. Я использовал его на протяжении большей части своей карьеры, и я хорошо знаком с его возможностями и преимуществами.
Чуть больше полугода назад я начал работать в компании IMPACT, где мы в основном разрабатываем сайты на HubSpot. На тот момент, когда я присоединился к команде, я никогда не работал с HubSpot, поэтому поначалу я немного опасался, когда узнал, что платформа его веб-сайтане включает доступ к серверу или программирование..
Я подумал про себя: «Как мы можем разрабатывать веб-сайты, которые обеспечивают лучший опыт для пользователей, как серверный, так и внешний, без доступа к программированию на стороне сервера? Как мы можем сделать веб-сайты расширяемыми и умными?»
После очень короткого периода работы с HubSpot я понял, что HubSpot в сочетании с собственным процессом веб-разработки IMPACT находится на переднем крае входящего маркетинга и качества обслуживания клиентов. Для подавляющего большинства маркетинговых веб-сайтов вполне возможно (даже легко) разработать умные веб-сайты, ориентированные на гипермаркетинг, - и все это без необходимости доступа к серверу.
Кроме того, платформа веб-сайта HubSpot позволяет разработчикам легко создавать структуры шаблонов, которые ориентированы на будущее и могут удовлетворить подавляющее большинство ваших потребностей в контенте.
Да, я был впечатлен.
Оглядываясь назад, я понимаю, что в прошлом я разработал множество веб-сайтов, которые действительно выиграли бы от автоматизации маркетинга, лежащей в основе HubSpot. Плюс, как разработчик, мне бы очень понравились многие встроенные удобства. Мы скоро к ним вернемся.
2. Творческие ограничения
После шести месяцев работы с HubSpot я не столкнулся ни с одним случаем, когда дизайн не мог быть реализован на платформе.
Здесь нет никакого секретного соуса. Это HTML, CSS и Javascript - строительные блоки Интернета. Шаблоны и модули HubSpot могут легко вместить все три. Во многих случаях разработчику даже не понадобится использовать HTML-редактор.
Единственные ограничения, с которыми мы столкнулись, касались внешних API, требующих аутентификации. Для веб-сайтов, которые не могут найти альтернативного решения этой проблемы, COS HubSpot, вероятно, не подойдет.
3. Не с открытым исходным кодом
Быть открытым исходным кодом звучит очень выгодно, потому что сообщества открытого исходного кода увлечены и разделяют идею о том, что полезно помогать друг другу в достижении общей цели.
Хотя это верно для подавляющего большинства разработчиков, некоторые используют это в своих целях. Поскольку весь открытый исходный код легко доступен в Интернете, злонамеренные программисты могут использовать уязвимости в этом коде для гнусных целей - от кражи личной информации ваших клиентов до размещения файлов для незаконной операции - и все это без вашего ведома, пока не станет слишком поздно. Чтобы обеспечить безопасность веб-сайта с открытым исходным кодом, нужно быть на его вершиневсе время
4. Боюсь масштабируемости/отсутствия контроля
WordPress и другие системы управления контентом (CMS), такие как Joomla и Drupal, известны своей масштабируемостью, расширяемостью и контролем. Что ж, HubSpot обеспечивает потрясающий контроль и масштабируемость того, что важно - вашего контента. Остальная часть необходимого контроля зависит от того, каковы на самом деле функции, функциональность и потребности вашего сайта. С контролем над такими вещами, как серверы и тому подобное, приходит и большая ответственность. Это может оказаться дорогостоящим. Если ваш веб-сайт не приносит прибыли, потому что ваши маркетинговые цели не совпадают, тогда какой смысл в контроле?
Удобства и функции, доступные на HubSpot, о которых наши клиенты даже не подозревают, когда заходят с WordPress
1. Обновление/улучшение свободной зоны
Когда вы используете WordPress в качестве автономной CMS, существует множество неотъемлемых процессов, которым необходимо следовать, чтобы ваш сайт работал максимально эффективно. Существуют аспекты сервера, аппаратного и программного обеспечения, а также их последующие обновления и обновления, обновления WordPress, обновления тем, обновления плагинов - каждое из них потенциально может сломать ваш веб-сайт, поэтому требуется участие разработчика для постоянного обеспечения нулевого времени простоя.
Все обновления, которые я описал выше, выполняются HubSpot внутри их закрытой системы. Серверы, хостинг, программное обеспечение и т. д. обслуживаются и обновляются на серверной стороне, что позволяет вам сосредоточиться на маркетинге для своих клиентов.
2. Встроенная CDN (сеть доставки контента)
CDN позволяют вам брать статические ресурсы (изображения, видео и файлы ресурсов) и делать их доступными через всемирную сеть серверов. Это делает доставку этих ресурсов очень быстрой в зависимости от исходного запроса.
Кратчайшее расстояние между двумя точками - прямая линия. Аналогичный принцип применим и к задержке в сети. Когда ваши изображения поступают с ближайшего сервера в зависимости от вашего текущего подключения к Интернету, они загружаются быстрее. Этот вид оптимизации встроен в HubSpot и, среди прочего, отвечает за то, чтобы веб-сайты загружались намного быстрее для вашего конечного пользователя. Как мы уже говорили в других статьях, скорость загрузки страниц является одним из важнейших факторов, влияющих на качество обслуживания клиентов при посещении веб-сайтов.
3. Рабочие процессы
Среди многих инструментов автоматизации, доступных в HubSpot, есть возможности рабочего процесса. Вы можете заранее определить способы общения с различной аудиторией внутри визуального интерфейса, что упрощает отправку электронных писем, настройку веб-перехватчиков, оценку потенциальных клиентов, ротацию потенциальных клиентов по продажам и легкое массовое управление вашими данными путем обновления свойств. копирование значений и многое другое.
Взгляд на все это разработчика WordPress
Есть много причин, по которым вашей компании действительно может понадобиться использовать WordPress. Вам могут понадобиться специализированные функции электронной коммерции, определенные типы сообщений или вам может потребоваться интегрировать свой веб-сайт с API, требующим аутентификации, и т. д.
Поверьте, я понимаю. WordPress по какой-то причине обеспечивает основу для 25% Интернета, но существует огромная часть этого рынка, которая будет работать намного лучше на HubSpot.
Для сравнения: согласно статистике.com, в июле 2018 года операционная система Windows занимала 82,88% мирового рынка. Означает ли это, что ПК лучше Mac? Я бы рискнул и сказал, что это зависит от пользователя и того, чего он хочет достичь. То же самое касается управления веб-контентом.
В любом случае, для тех, кому нужен инструмент для ведения бизнеса и эффективного общения со своими людьми в нужное время, HubSpot определенно должен стать одним из ваших главных приоритетов.