Эта статья Feature Friday написана Тамми Киблер.
Недавнее добавление LinkedIn к набору социальных сетей, учитываемых при расчете рейтинга Klout, заставило многих задуматься о Klout, о том, как повысить свой рейтинг и имеет ли это значение в конце концов.
Вы слышали о Klout? Вы знаете свой счет? Поскольку все больше и больше специалистов по маркетингу ищут способы измерения влияния в Интернете и управления им, Klout становится слишком большой силой, чтобы ее игнорировать.
Что такое Klout?
Алгоритм Klout стремится измерить онлайн-влияние пользователя.
Очень скоро после появления Твиттера стало очевидно, что не следует судить о пользователе Твиттера по количеству подписчиков. Klout стремится восполнить этот пробел в суждениях, оценивая не только количество подписчиков, которые есть у пользователя, но также уровень взаимодействия, качество подписчиков и качество взаимодействия подписчиков.
Klout добавила Facebook в свой алгоритм в октябре 2010 года, а недавно добавила и Linkedin.
Почему вы должны заботиться о Klout?
Клаут становится тем, по чему вас будут судить в соцсетях.
В HootSuite ваша оценка Klout отображается в вашем профиле Twitter независимо от того, вошли вы в Klout или нет. Некоторые пользователи Твиттера не подписаны ни на кого, у кого меньше 40; Я предполагаю, что некоторые пользователи имеют более высокое значение отсечки. Klout Perks и другие маркетинговые службы пытаются представить новые продукты через так называемых «влиятельных лиц». Выбирая, с кем присоединиться, все больше и больше компаний учитывают ваш показатель Klout.
Вы можете быть генеральным директором крупной компании, но те, кто увидит, что у вас 19 баллов Klout, будут меньше думать о вашем потенциальном влиянии. Даже люди, которые думают, что им наплевать на эти оценки, могут попасть под их влияние, столкнувшись с этими цифрами в профилях.
Потенциальное влияние
Лично я предпочитаю думать о Klout как о потенциальном влиянии социальных сетей.
Очевидно, что если у вас нет подписчиков в Твиттере, вы ни на кого там не влияете (хотя вы можете иметь большое влияние за пределами социальных сетей). У пользователя с 2000 подписчиков больше шансов сказать что-то, что вызовет реакцию. Если у вас низкокачественные подписчики, которые всегда транслируют и никогда не ретвитят, то ваш потенциал влияния на других ниже, чем у парня, у которого 2000 активных пользователей, которые @отвечают и ретвитят его трансляции.
Однако, как и в случае с любым алгоритмом, когда люди начинают играть с системой, вам может быть трудно доверять результатам. На данный момент, когда так много людей уже судят о вас по вашему Клауту, повышение вашего рейтинга должно быть в первую очередь вашими мыслями.
Как повысить рейтинг влияния
Эти советы помогут вам повысить рейтинг влияния и влияние в Интернете:
1. Подключите все свои аккаунты в социальных сетях
Klout позволяет добавить ваши учетные записи Facebook и LinkedIn в статистику Twitter, которую они уже собирают; убедитесь, что вы это делаете.
Если вы не покажете Клауту свое присутствие на этих аренах, то, насколько Клаут может видеть, вы не имеете там никакого влияния.
2. Обсуждение/Твиттер/Публикация обновлений
Вы должны быть активными, чтобы доказать, что можете влиять на других. Если вы не говорите, никто не слушает. Стремитесь публиковать что-то в каждом потоке каждый день.
3. Отвечайте людям в Твиттере, используя ответы
Покажите Klout, что вы умеете вести двусторонний диалог с разными людьми. Klout оценивает, сколько @tweets вы отправляете, а также скольким пользователям вы отправляете сообщения напрямую.
4. Сделать ретвит/поделиться/лайкнуть
Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой, а? Помогите другим людям распространять их сообщения, и они помогут распространить ваши. Опять же, Klout измеряет, когда ваши сообщения ретвитят и сколько разных пользователей.
Поощряйте такое поведение, ретвитя хорошие твиты. Вы также должны делиться и взаимодействовать на Facebook и LinkedIn. Распространяйте любовь вокруг.
5. Изучите свою аналитику
Контент - это главное, и поэтому он является ключом к распространению вашего бренда (и поверьте мне, если у вас есть миниатюра и никнейм в Твиттере, вы бренд).
Вы должны знать, какая информация вызывает реакцию у вашей аудитории, и давать им больше информации. Отслеживание простых аналитических данных поможет вам более эффективно общаться на всех ваших платформах. (То есть, если вы заботитесь о Klout, как поднять свой счет и все такое.)
6. Перекрестное продвижение ваших платформ
Если у вас есть страница на Facebook, пригласите посетителей подписаться на вас в Twitter. Убедитесь, что люди в LinkedIn знают о вашей странице в Facebook. Это может показаться излишним, но чем больше у вас способов связаться с подписчиком, тем больше у вас будет возможностей взаимодействовать с этим подписчиком.
По мнению Клаута, чем больше вовлеченность, тем больше влияние.
7. Увеличьте число подписчиков в социальных сетях
Да, Klout измеряет гораздо больше, но общее количество ваших подписчиков по-прежнему составляет основу оценки. Чем больше людей слушают вас, тем большее влияние вы оказываете.
Найдите способы донести свое сообщение до большего числа людей и увеличить свое влияние.
Клаут – это игра?
Если вы делаете все эти вещи и повышаете свой счет, некоторые люди могут предположить, что вы играете в систему. Я не согласен. Я думаю, что понимание правил и последующая игра по ним помогут вам добиться успеха. Все в этом списке не только увеличивает ваш рейтинг Klout, но также создает ваш бренд и расширяет ваши контакты. Для меня это означает выигрыш/выигрыш/выигрыш в социальных сетях.
Я также должен отметить, что Klout - не единственная игра в городе. Empire Avenue запускает игру на фондовом рынке с социальным влиянием, а My Likes позволяет монетизировать ваш поток в Twitter. Чем больше критики мы видим в отношении этих показателей, тем больше мы можем ожидать появления новых конкурентов, заявляющих о том, что они лучше измеряют и овладевают онлайн-влиянием.
Как и Google и другие алгоритмы, Klout всегда развивается, чтобы лучше интерпретировать данные, которые он находит. Я хотел бы услышать, что вы думаете об этой системе. Знаете ли вы какие-либо факторы, которые, по его мнению, я упустил из виду? Вы судите других по их рейтингу Klout?
Спасибо за чтение! Если вы хотите добавить комментарий со своими мыслями, посетите страницу «Почему вы должны заботиться о Klout» в своем браузере.
Ари Херцог предоставляет коммуникационные услуги некоммерческому и государственному секторам и призывает вас присоединиться к его сообществу на Facebook.