На днях я наткнулся на одну из своих записей в блоге на странице результатов поисковой системы и не мог поверить своим глазам.
Нет метаописания!?
Понимая, что я никогда не публиковал посты без оптимизированного метаописания, я позвонил своим хорошим друзьям в службу поддержки HubSpot, чтобы узнать, схожу ли я с ума.
Они заверили меня, что я в здравом уме и что запрос на повторное сканирование Google должен решить проблему.
Понимаете, нравится нам это или нет, индексирование не происходит в одночасье (у Google вроде как заняты дела.)
Несмотря на это, этот опыт заставил меня задуматься: если бы я сам сталкивался с подобным недосмотром, какие еще преступления с метаописаниями появлялись на страницах результатов поисковых систем? После ввода нескольких поисковых запросов я заметил, что там тонна беспорядочных метаданных, обеспечивающих слабую поддержку сопутствующих им игр.
Как такое могло быть?
Чтобы помочь компаниям исправить ошибки в метаописаниях, я стремился выявить проблемы и найти действенные решения.
3 главных ошибки мета-описания:
1. Их не существует
Хотите знать, что может быть хуже плохо оптимизированного метаописания?
Метаописания вообще нет.
Хотите верьте, хотите нет, но существует масса страниц, которые ждут, чтобы на них нажали, однако на них нет вспомогательного текста, который мог бы помочь в их деле.
Если вы полагаетесь только на заголовок, чтобы убедить людей перейти по ссылке, вы не настраиваете свои страницы на успех.
Как это исправить:
Если вы еще не создали уникальные метаописания для каждой страницы, самое время начать.
Если вы используете инструмент для ведения блога HubSpot, они включили удобную опцию «SEO-просмотр», которая предоставляет пользователям контрольный список SEO-оптимизаций, которые необходимо выполнить перед публикацией. Этот контрольный список включает раздел мета-оптимизации, чтобы пользователи никогда не забывали этот небольшой фрагмент текста.
Если окажется, что ваши метаописания не обновляются в результатах поиска, возможно, пришло время запросить повторное сканирование. Это предупредит Google о том, что вы хотели бы, чтобы они использовали своих «пауков» для сканирования вашего сайта и добавления новых URL-адресов в свой индекс. Чтобы запросить повторное сканирование, следуйте инструкциям здесь.
2. Они не продают контент
По мнению Moz, «мета-теги описания, хотя и не важны для рейтинга в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения кликов пользователей из поисковой выдачи. Эти короткие абзацы дают веб-мастеру возможность рекламировать контент поисковикам и позволять им точно знать, содержит ли данная страница информацию, которую они ищут.»
Если ваше метаописание не убедительно, вполне вероятно, что вы не увидите тот рейтинг кликов, который вам нужен.
Как это исправить:
Сильные метаописания:
1) Точно
2) Интересно
3) Очистить
Accurate: С точки зрения точности вы хотите быть уверены, что предоставляете истинное представление о том, что представляет собой страница, на которую вы их направляете. Сейчас не время и не место для обманного маркетинга.
Если страница ведет на статью в блоге об улучшении конверсии призыва к действию, метаописание должно отражать именно это.
Интересно: Из 10 релевантных результатов поиска на странице, что выделит ваш сайт среди других? Если вы не воспользуетесь этой возможностью, чтобы подчеркнуть, почему ваша страница является наиболее логичным вариантом, вы многое упускаете.
Очистить: Нам всем удается сократить количество посещений Твиттера до 140, так что к этому нельзя относиться по-другому. Сосредоточьтесь на том, чтобы сказать то, что вам нужно сказать, но изложите это максимально кратко.
Вот несколько примеров отличных метаописаний для справки:
3. Их отрезают
Допустим, вы читаете одну из статей в моем блоге, и вдруг ни с того ни с сего я просто
" Ты что???"
Именно моя точка зрения.
Метаописания, превышающие лимит символов, не только сбивают с толку, но зачастую приводят к потере смысла.
Чтобы избежать неловких или запутанных обрезаний, важно дважды проверить свои описания перед публикацией страницы.
Как это исправить:
Чтобы ваше метаописание отображалось полностью, его длина не должна превышать 156 символов. Все, что после 156 символов, будет заменено многоточием (), поэтому вам следует сосредоточиться на том, чтобы все было быстро, ясно и лаконично.
SEOmofo - отличный инструмент оптимизации для этой цели. Инструмент позволяет пользователям вводить заголовок, метаописание и URL-адрес для создания визуального предварительного просмотра результатов поиска. Он также предоставляет специальные индикаторы длины, которые помогут вам создать описание идеального размера.
Имейте в виду, что если на странице, которую вы публикуете, указана дата публикации, это может привести к сокращению максимального размера в 150 символов. Чтобы гарантировать, что это не повлияет на ваше сообщение, которое вы пытаетесь отобразить, вы можете учесть это.