Угадайте, что?
Когда вы используете восклицательные знаки в своей веб-копии, это дает противоположный эффект, который вы ищете!
Правда, это правда!
Поэтому в следующий раз, когда вы подумаете об использовании восклицательного знака в своем контент-маркетинге, не делайте этого!
Смерть восклицательного знака
Эта статья будет короткой и интересной, но поскольку эта проблема продолжает возникать снова и снова в сфере контент-маркетинга, я решил заняться ею сегодня. Вот
Почти каждый день я просматриваю десятки статей в блогах, веб-страниц и предложений на целевых страницах, которые мои клиенты создали в попытке обучать, информировать и, в конечном итоге, конвертировать свою аудиторию. И почти в 100% случаев, когда эти авторы/производители контента пытаются выразить волнение своими сообщениями, они в конечном итоге используют восклицательный знак, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.
А вот что забавно с восклицательными знаками:
Они обесценивают ваше сообщение
Почему?
Это действительно интересная эволюция. Каким-то образом со временем мы все установили психологическую связь между восклицательными знаками и криком «того продавца» в рекламе на местном телевидении: «Ух ты, у нас есть для тебя предложение!!!»
Поэтому лучший веб-текст, особенно тот, который пытается убедить читателей совершить действие, не должен включать восклицательные знаки, иначе вы рискуете получить противоположный желаемый эффект.
Именно поэтому великие веб-копирайтеры понимают, насколько важна настройка шрифта, стиля, жирного шрифта, подзаголовков и т. д. для того, чтобы донести свое сообщение так, чтобы читатель «чувствовал себя правильным».
Маленькие вещи имеют самое большое значение
Эффективный контент-маркетинг (и коммуникация в целом) полон маленьких нюансов, которые могут иметь решающее значение. И хотя такая простая вещь, как использование восклицательных знаков, может показаться незначительной для некоторых читателей этой статьи, реальность такова, что мы все, как компании, ведем битвукто может вызвать наибольшее доверие у наших потенциальных клиентов и клиентов
Это наша задача, и те, кто делает «доверие» своим главным компасом в ведении бизнеса, как в Интернете, так и вне его, в конечном итоге, скорее всего, окажутся на вершине.
(Note Для тех из вас, кто хочет рассказать мне обо всех правильных применениях восклицательных знаков в письме и литературе, пожалуйста, сохраните себя. Я понял. Это речь не об этом.:-))