Если вы когда-нибудь захотите подтвердить свое предположение о новом тренде в маркетинге, все, что вам нужно сделать, это следить за деньгами. Недавний поток прямых и неподтвержденных данных свидетельствует о том, что деньги текут в мобильную рекламу в целом и мобильную видеорекламу в частности. Более того, я считаю, что доказательства достаточно убедительны, чтобы хотя бы рассмотреть вопрос об инвестициях в мобильную видеорекламу.
Позвольте мне кратко изложить мой случай.
Переход на цифровые технологии, переход на мобильные устройства
В декабре прошлого года eMarketer подсчитал, что в 2015 году рекламодатели по всему миру потратят почти 600 миллиардов долларов (592,34 доллара, если быть точным). Из них около трети (33,5) приходится на цифровые технологии. Предполагалось, что в цифровой среде мобильная реклама станет основным двигателем роста, при этом рекламодатели тратят 64 доллара.25 миллиардов пользователей во всем мире используют мобильные устройства в 2015 году, что почти на 60 % больше, чем в 2014 году. Забегая вперед, eMarketer прогнозирует, что к 2018 году расходы на мобильную рекламу достигнут 158,55 млрд долларов, когда на мобильную рекламу будет приходиться почти четверть (22,3 %) всех рекламных расходов во всем мире.. К 2017 году доля мобильной рекламы в мировой цифровой рекламе превысит отметку в 50%.
Другими словами, поскольку мир маркетинга становится цифровым, он в основном становится мобильным. Но мобильные устройства - это большое пространство, и с точки зрения рекламы оно может означать много разных вещей. Куда конкретно следует вкладывать деньги мобильным рекламодателям?
Увеличение вовлеченности с помощью мобильной видеорекламы
Это один из вопросов, заданных агентством мобильной рекламы Millennial Media в исследовании Year-in-Review Smart Report за 2014 год, которое показало, что мобильная видеореклама обеспечивает в среднем в 5 раз больше взаимодействия по сравнению со стандартными баннерами с некоторыми вертикалями (технологии и бизнес-услуги) увеличилось более чем на 800%. Данные исследования показывают, что при использовании мобильной видеорекламы четкая взаимосвязь между вершиной и серединой воронки, основной целью которой является повышение узнаваемости бренда и вовлечения. Согласно исследованию, это в целом совпадает с целями мобильных кампаний на их платформе, где наиболее частой целью была узнаваемость бренда и вовлечение. Неудивительно, что благодаря большему размеру экрана мобильная видеореклама в большей степени нацелена на планшеты (в 2 раза больше, чем все рекламные блоки).
Исходя из исследования Millennial Media, если мобильная видеореклама эффективно в 5 раз более эффективна в повышении осведомленности и вовлеченности, чем другие виды мобильной рекламы, неудивительно, что расходы на мобильную видеорекламу растут с той же скоростью., что из 5X.
Равно более высоким расходам на мобильную видеорекламу
Волшебным образом это произошло, по крайней мере, согласно недавно опубликованному отчету Opera Mediaworks о состоянии мобильной рекламы за первый квартал 2015 года, в котором глобальная рекламная платформа обнаружила, что мобильная видеореклама теперь составляет почти 13% показов Opera, по сравнению с 2.5% в начале 2014 г.; увеличение примерно в 5 раз.
Очевидно, что несмотря на то, что мобильная видеореклама привлекает в 5 раз больше пользователей, затраты на мобильное видео увеличиваются в 5 раз.
Приятно видеть идеально сбалансированное уравнение…
{Кстати, если вы ищете действительно веские прямые доказательства значительного увеличения расходов на мобильную видеорекламу, вы не можете найти ничего лучше, чем Opera: рекламная платформа обслуживает 90% ведущих мировых рекламодателей и затрагивает 800 миллионов уникальных мобильных пользователей.}
Доминирование мобильной видеорекламы
Еще одно неподтвержденное свидетельство господства мобильной видеорекламы можно найти в недавнем объявлении платформы спроса со стороны BrightRoll о новом наборе решений, призванных помочь рекламодателям максимизировать воздействие их мобильной видеорекламы на экраны и устройства. Согласно пресс-релизу компании, этот шаг предоставит рекламодателям, проводящим программные видеорекламные кампании на BrightRoll DSP, доступ к целостному набору мобильных инструментов для более точного измерения эффективности рекламы, простой реализации и увеличения охвата мобильных приложений.
Каждый раз, когда у вас есть крупные издатели онлайн-рекламы/DSP, такие как Opera и Brightroll, соответствующие многообещающей новой технологии, вы знаете, что пришло время обратить на это внимание. Похоже, это относится и к мобильной видеорекламе, где все крупные игроки изо всех сил пытаются позиционировать себя как ориентированные на мобильные устройства и готовые к ним.
Как отметил в пресс-релизе Тод Сачердоти, генеральный директор и основатель BrightRoll, «Мобильная реклама демонстрирует впечатляющий рост, но большинство маркетологов все еще не знают, как проводить и проверять эффективность своих мобильных видеокампаний. …Мобильные устройства всегда были для нас важным направлением, и мы удвоили наши усилия, чтобы дать рекламодателям возможность измерять эффективность на всех устройствах, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию и эффективно тратить маркетинговые средства».
Возможно, чтобы подчеркнуть, что они полностью сосредоточены на мобильных устройствах, Brightroll также интегрируется с Nielson Digital Ad Ratings (DAR) в Brightroll DSP, что обеспечит столь необходимое вливание аналитики в пока еще редко измеримой средой и, таким образом, решить проблему превышения предложения видеорекламы над спросом. Как метко заметил главный операционный директор Брюс Фальк, «вы не можете потратить то, что не можете измерить».
Совершенно верно, Брюс, слишком верно.
Фальк также отметил, что Nielson DAR поможет привести мобильную рекламу «в паритет» с десктопной, что действительно необходимо в мире, переходящем на мобильные устройства.
Этим шагам вторит Google, который только вчера объявил о ряде инициатив по преобразованию своей до сих пор ориентированной на настольные компьютеры платформы AdWords в рекламную экосистему для разных устройств (читай «мобильно-ориентированную»). Это обновление AdWords, появившееся вслед за обновлением поисковой системы «mobilegeddon», предназначенным для продвижения веб-сайтов, удобных для мобильных устройств, можно рассматривать как второй этап двухэтапной реконструкции мобильных устройств, инициированной поисковым гигантом..
Помимо цифр, существует немало очевидных и менее очевидных причин, по которым мобильная видеореклама переживает такой стремительный рост; большинство из них подпадает под категорию развивающихся потребительских привычек, технологических достижений или изменения нравов в отрасли. В статье для TechCrunch Йони Аргаман исследует некоторые из них в статье с метким названием «Почему мобильная видеореклама должна взорваться».
Вынос
Независимо от того, готово ли это взорваться, совершенно очевидно, что мобильная видеореклама является одной из самых горячих областей цифрового маркетинга. По мере совершенствования технологий потоковой передачи и расширения внедрения мобильных устройств само собой разумеется, что потребление мобильного видео будет продолжать расти. Потребители мобильного видео кажутся готовыми, даже стремящимися, нажимать и иным образом взаимодействовать с мобильными видеообъявлениями. Надеемся, что этих причин в сочетании с приведенными выше прямыми и косвенными доказательствами достаточно, чтобы убедить вас более внимательно присмотреться к инвестициям в мобильную видеорекламу.