Несмотря на то, что многие компании начали использовать рекламу Facebook Ads и Sponsored Stories для настольных компьютеров, похоже, что им следует сосредоточиться на другой платформе при отображении своей рекламы.
Ранее в июне Facebook разрешил рекламодателям размещать рекламу исключительно на мобильных устройствах. Согласно недавнему исследованию, проведенному несколькими партнерами Facebook Ads API, опубликованному в TechCrunch, рекламные истории Facebook для мобильных устройств получают более чем в 13 раз больше кликов и зарабатывают в 11,2 раза больше денег за показ на мобильных устройствах по сравнению со всей рекламой Facebook для настольных компьютеров.
Это отличные новости для Facebook и его инвесторов, которые после неудачного IPO были обеспокоены тем, что социальная сеть не сможет извлечь выгоду из перехода пользователей с Интернета на мобильные устройства.
Учитывая ограниченное физическое пространство для рекламы на мобильных устройствах, ранний успех новой рекламы, ориентированной на мобильные устройства, может свидетельствовать о том, что Facebook все-таки может конвертировать на мобильных устройствах.
Ходят слухи, что Facebook работает над гиперлокальным продуктом для таргетинга мобильной рекламы, который позволит рекламодателям ориентироваться на потенциальных клиентов, используя данные в режиме реального времени, показывающие, где они находятся в любой момент времени. Это было бы чрезвычайно выгодно для местного малого бизнеса, однако такого продукта для таргетинга пока нет.
Что это значит для маркетологов?
Благодаря большой пользовательской базе Facebook и высокой активности на сайте маркетологи теперь могут обращаться к определенным типам мобильных пользователей. В отличие от других социальных сетей, Facebook предоставляет маркетологам широкие возможности сегментации рекламы благодаря данным, полученным из фотографий пользователей, сообщений на стене, сообщений и многого другого.
Вот пример. Недавнее исследование Pew Research показало, что 70% владельцев смартфонов в возрасте от 18 до 29 лет имеют высшее или, по крайней мере, какое-либо высшее образование. Допустим, ваш бизнес продается этой демографической группе. Рекламная платформа Facebook позволяет таргетировать пользователей по мобильным устройствам, уровню образования и возрастной группе. Почему бы не воспользоваться их временем, проведенным в социальной сети, чтобы попытаться установить более глубокие связи с помощью спонсируемых историй Facebook? Если маркетологи смогут предоставить нужное количество мобильной рекламы, не захватывая ленту пользовательского контента, это должно привести к довольно успешным кампаниям.
Будущее модели мобильной рекламы все еще неопределенно, будет интересно посмотреть, какого успеха маркетологи в конечном итоге добились с мобильной рекламой на Facebook. Если Facebook сможет избежать проблем со своей пользовательской базой достаточно долго, чтобы определить правильный баланс мобильной рекламы для показа, они должны быть в состоянии не только противостоять, но и процветать, когда пользователь переключается с Интернета на мобильные устройства.