Upworthy - это сайт, наиболее известный своими видео. Некогда король вирусного контента, сайт прославился тем, что выкапывал воодушевляющие видеоролики из драг Интернета, сочетал их с привлекающими внимание и широко распространяемыми заголовками и отправлял их в мир Facebook, где они собирали десятки тысяч акции. Формат видеоконтента был настолько популярен, что к ноябрю 2013 года сайт таким образом набрал 90 миллионов уникальных читателей.
Но не все было так гладко - в августе 2014 года, когда Facebook изменил свою политику в отношении кликбейтных заголовков, читательская аудитория Upworthy резко упала из-за агрегированного контента. С тех пор сайт восстановился, но для этого ему пришлось сделать несколько нехарактерный ход - вместо того, чтобы агрегировать контент и выбрасывать его в Интернет по своему желанию, Upworthy была вынуждена начать создавать оригинальный контент, что быстро позволило компании вернуться на правильный путь и оживить число подписчиков.
Сага Upworthy - прекрасный пример силы оригинального контента, и десятки брендов, блогов и компаний выиграют, обратив на это внимание.
Опасности агрегации контента
Агрегация - это процесс объединения существующего контента и его переупаковки для нового использования. Хотя это флеш-рояль с точки зрения удобства, в конечном счете, он не является устойчивым, как узнал Upworthy. Одна из причин этого заключается в том, что агрегирование в значительной степени зависит от сенсационности: чтобы быть эффективным, агрегированный контент должен быть достаточно сенсационным, чтобы привлекать клики и шеры. ошеломляющее, вызывающее любопытство, а иногда и вводящее в заблуждение название, а затем выкладываемое в сеть. До своего недавнего поворота Upworthy делал это очень хорошо.
Upworthy уже давно известен своими тщательно продуманными заголовками. Их сразу узнают: длинные (часто до трех предложений) и требовательные, эти заголовки призывают людей признать социальную или культурную несправедливость, кликнуть на чудодейственное средство, узнать невероятную тайну за шесть секунд или просто поразиться видео. проявление человеческого сострадания или невежества. Очевидно, что заголовки Upworthy следуют тщательно разработанному формату и направлены на то, чтобы вызвать максимальное количество откликов читателей в кратчайшие сроки - пример сенсационных заголовков Upworthy был включен в осенний обзор наиболее популярных статей сайта за 2013 год: «Это удивительное Малыш только что умер. То, что он оставил после себя, удивительно». Этот заголовок - прекрасный пример травли и преувеличения, лежащих в основе агрегирования. Хотя практика сенсационных заголовков вводит в заблуждение и часто критикуется за эксплуататорский и закулисный характер, привязка драматических заголовков к скучному, агрегированному контенту была чрезвычайно успешной… до тех пор, пока она не стала..
Upworthy начал осознавать опасность агрегирования, когда его контент начал фильтроваться защитой от спама Facebook, а платформа социальных сетей перешла на автоматическое воспроизведение видео. Когда это привело к значительному падению числа читателей, Апворти понял, что пришло время воспользоваться советом Феникса и восстать из пепла, вызванного агрегацией. Они сделали это, сделав радикальный и очень мудрый переход от курирования к контенту.
Переход к оригинальному контенту
Благодаря своему предыдущему положению в качестве мощного центра в области курирования и агрегирования, Upworthy обладала уникальным и глубоким пониманием того, что ее читатели и подписчики будут относиться и захотят поделиться, пониманием, которое они привнесли в свою миссию по созданию оригинальный контент.
Несмотря на то, что компания по-прежнему активно работает с видео, эти видеоролики теперь методично оформляются, редактируются и распространяются, чтобы вызвать у читателей максимально возможный эмоциональный отклик. Кроме того, у Upworthy теперь есть команда писателей для создания оригинального контента.
Причина перехода Upworthy на исходный контент сводится к тому факту, что агрегированный контент легко скопировать, а при таком количестве контента, который ежедневно наводняет сеть, легкость копирования является смертным приговором. По мере того, как Upworthy набирал популярность, другие сайты подхватили это и начали применять вирусный формат заголовков Upworthy к своему собственному контенту, что привело к тому, что Upworthy уступил место и упустили из виду в пользу подражателей.
Хотя агрегированный и отобранный контент легко скопировать, оригинальный контент - нет, и Upworthy был вынужден обратить на это внимание. О переходе Upworthy на оригинальный контент впервые стало известно в июне 2015 года, и с тех пор компания наблюдает значительный рост трафика. Это говорит о том, что по мере того, как Интернет в целом все больше и больше стремится отказаться от массового, неглубокого контента, а Google продолжает обновлять свои алгоритмы, добавляя дополнительные сложности фильтрации, такие как Panda и Phantom, сайты, которые производят оригинальный контент, становятся все более популярными. вероятно, возьмет на себя инициативу.
Битва за лидерство: курирование против контента
С таким потоком контента, доступного сегодня в Интернете, становится ясно, что оригинальный контент может превзойти тщательно отобранный контент. Хотя агрегированный и курируемый контент может быть легко производить и он способен привлечь читателей за короткий период времени, эта система не является устойчивой и в конечном итоге работает как экономика бума и спада. Спам-контент работает только до определенного момента, и, в конце концов, спам-фильтры, предпочтения читателей и пресса с высококачественным контентом наверстают упущенное.
Хотя это может показаться быстрым путем к читательской аудитории, агрегирование и курирование не в интересах компании по контент-маркетингу. Если есть что-то, чему мы можем научиться из саги Upworthy, так это тому, что бесплатных обедов не бывает, а компании, бренды и блоги гораздо лучше обслуживаются в долгосрочной перспективе, снабжая свой бренд высококачественным оригинальным контентом с самого начала. -иди.