Как многие из вас знают, мне никогда не нравилось слово "блог."
Почему? Главным образом потому, что само слово обесценивает то, чем должно быть действие, и то влияние, которое оно потенциально может оказать на бизнес, который правильно применяет эту практику.
Я не единственный, кто это чувствует: за последние несколько лет я разговаривал со многими компаниями, которым не только не нравится эта фраза, но и не нравится размещать ее в качестве основного параметра на панели навигации своего веб-сайта.. Эти чувства имеют смысл, если задуматься, особенно для тех компаний, которые ищут слово, которое лучше отражает весь их контент во всех его формах.
Именно по этой причине все больше и больше предприятий развивают «Обучающие центры» - место, где размещаются не только статьи блогов, но и остальной их контент. Вот как это работает:
Эволюция преподавания и коммуникации (т.е. маркетинга) на их языке
Некоторые потребители (вы и я) любят читать контент. Другие хотят смотреть видео или слушать подкасты. А есть люди, которые используют все три метода обучения, в зависимости от ситуации.
Великие компании и бренды понимают эту реальность и, следовательно, необходимость создавать контент во всех этих формах, чтобы обеспечить максимальную связь со своей потребительской базой.
Но как только компания «поймет это», она сможет создавать различные типы контента:
- Статьи в блоге
- Видео
- Вебинары
- Подкасты
- Белые книги
- электронные книги
- и т. д.
Благодаря такому большому количеству способов сделать то, что мы называем «контент-маркетингом» и «способностями продаж», учебный центр на веб-сайте компании становится естественным средством, позволяющим хранить весь ваш контент в одном месте, чтобы сеть посетители могут быстро найти то, что они ищут, предоставляя вашему отделу продаж одно место, на которое можно указать людям.
Как создать мощный учебный центр для посетителей вашего сайта: He alth Catalyst
Чтобы показать вам компанию, которая делает это на очень продвинутом уровне, мы рассмотрим примерHe alth Catalyst (клиент), компании по аналитике здравоохранения из штата Юта..
Несмотря на то, что He alth Catalyst полностью занимается контент-маркетингом всего около года, их преданность этой стороне развития своего бизнеса под руководством дальновидного руководства, старшего вице-президента Пола Хорстмайера, поражает. На изображении ниже показана страница Центра обучения He alth Catalyst, наглядно демонстрирующая все уникальные типы контента, которые компания создала для своих клиентов, потенциальных клиентов и посетителей Интернета.
Я мог бы долго объяснять, как создание такого невероятного контента во всех этих различных областях повлияло на прибыль He alth Catalyst, но достаточно сказать, что они получили ошеломляющую отдачу от инвестиций и уже рассматриваются как лидер отрасли в своей сфере, несмотря на некоторых Голиафов, с которыми им приходится конкурировать ежедневно.
В будущем все больше и больше компаний будут размещать на своих веб-сайтах буквально «Обучающие центры», поскольку они осознают силу контента и производят его в максимально возможном количестве форм. Это то, чего хотят потребители, и, как и все остальное в эпоху цифровых технологий,лидерами отрасли станут те, кто сможет делать это хорошо и делать это первым.