Как владелец малого бизнеса, концепция контент-маркетинга заставляет вас поднять бровь и задать себе множество вопросов, которые могут включать:
Действительно ли мне нужна контент-стратегия, чтобы высказывать свое мнение и поддерживать связь с моими клиентами? Разве я не мог просто позволить словам течь свободно?
Не позволяйте предстоящему опыту дать ответы на эти вопросы.
Попытка донести свои сообщения без хорошо проработанной и задокументированной стратегии контент-маркетинга подобна попытке управлять кораблем без руля. В этом случае вы, вероятно, утонете в море разрозненных фрагментов контента, которые на самом деле не приносят пользы вашей аудитории и не очень хорошо представляют ваш бизнес.
6 причин, по которым контент-маркетинг никуда не денется
Хорошая новость заключается в том, что никогда не поздно понять, что такое успешный контент-маркетинг. Согласно статье Forbes, в 2013 году индустрия контент-маркетинга стоила не менее 44 миллиардов долларов. Вам не интересно узнать, что стоит за стратегиями, которые набили карманы стольких людей и корпораций? Некоторые рассматривают контент-маркетинг как продуманную тактику мягкой рекламы, в то время как другие интерпретируют его как метод уникального рассказа истории компании. Независимо от вашего взгляда на этот вопрос, мы приводим вам шесть причин, по которым контент-маркетинг никуда не денется в ближайшем будущем.
- Дайте мужчине премиум-контент, и он вернется за новым. Захватывающий контент позволяет вам и вашим читателям сблизиться. Оригинальное, приятное и актуальное письмо с содержанием всегда вызывает обратную связь с аудиторией. Естественно, в данном случае залогом успеха является постоянство. Тем, кто любит регулярно потреблять вашу звездную пищу для размышлений, всегда будет не хватать ваших свежих тем. Они будут неоднократно заходить на вашу страницу и советовать своим друзьям, коллегам, родителям, бабушкам и дедушкам делать то же самое. Кроме того, постоянный поток контента позволяет вам создавать и поддерживать прочное сообщество вокруг вашего бренда, продукта или услуги. Согласно статье, опубликованной Search Engine Journal, исключительный контент способствует стимулирующему общению между вами и вашей публикой, в то время как сильное сообщество усиливает сообщение, которое вы пытаетесь донести через свои тексты.
- Наличие надежной контент-стратегии похоже на наличие денег в банке. Некоторые неопытные владельцы бизнеса, не знакомые с механизмом онлайн-рынков, могут думать, что разработка и реализация контент-стратегия - это утомительный процесс, который на самом деле не приносит серьезных преимуществ. Цифры, отраженные в недавней статистике, развенчивают это заблуждение, доказывая, что контент-маркетинг является одним из самых мощных инструментов заработка, на который могут и должны полагаться все компании, независимо от их размера и целей, для увеличения своих доходов. Тот факт, что 90% брендов B2C полагаются на контент-маркетинг для информирования и обучения своих потребителей, определенно доказывает свою правоту в этом контексте.
- Контент-маркетологи оттачивают перо и расширяют кругозор. Согласно официальному документу, озаглавленному «Эталонные показатели, бюджеты и тенденции - Северная Америка, 2015», опубликованному Институтом контент-маркетинга, в этом году 35 % всех B2B-маркетологов утверждают, что рассчитывают на задокументированную стратегию контент-маркетинга, а 48% говорят, что у них уже есть готовая стратегия контент-маркетинга, но в данном случае речь идет о недокументированной версии. В этом же источнике раскрываются и другие интересные аспекты, в том числе следующие:
- Контент-маркетологи теперь используют отдельные стратегии контент-маркетинга для таргетинга в среднем на 4 аудитории
- 42% всех опрошенных маркетологов публикуют свежий контент ежедневно или «несколько раз в неделю», чтобы подпитывать свою программу контент-маркетинга
- В 2015 году маркетологи в среднем работали над 13 инициативами по контент-маркетингу
Новые тенденции, выявленные этим источником, указывают на то, что контент-маркетинг претерпел значительные изменения с течением времени, расширив свое влияние и присущую ему серию преимуществ. На этом этапе опытные маркетологи могут разрабатывать, тестировать, пересматривать и отслеживать не одну, а четыре (или более) отличительные стратегии контент-маркетинга, разработанные в соответствии с особенностями их сегментов публики. Еще один важный аспект, подчеркнутый в этом документе, заключается в том, что 70% маркетологов B2B, работающих в компаниях любого размера, создают больше контента, чем год назад. Они используют в среднем шесть каналов для распространения своего контента и всегда следят за новыми возможностями, которые могут вывести их программу контент-маркетинга на совершенно новый уровень. Возросший энтузиазм и решимость, проявленные маркетологами, показывают, что контент - это могущественный король, который никогда не будет свергнут с престола, а также предполагают, что немного стратегического мышления и глубокого исследования могут помочь вам в этом.
- Все крупные игроки вкладывают большие деньги в контент-маркетинг. Если вы хотите не отставать от Джонсов в какой-либо сфере деятельности, вы должны определить свои собственные образцы для подражания. и следуйте по стопам самых успешных гигантов. Это не означает, что вы должны превратиться в подражателя; скорее всего, у вас нет ресурсов, на которые в любом случае полагается крупная корпорация. В этом случае ключ в том, чтобы заимствовать, воровать и переосмысливать с умом, адаптируя каждую идею, которая вас вдохновляет, к вашей собственной стратегии, разработанной в соответствии с вашим бюджетом, аудиторией и целями. Бренды, которые мы все знаем и любим, показывают нам, что контент-маркетинг является ключом к охвату аудитории, созданию сообществ и ежедневному достижению больших целей.
Давайте взглянем на несколько потрясающих примеров:
- Colgate зарекомендовала себя как эксперт в своей области, не обязательно разговаривая как один, а поддерживая свои перспективы с помощью своего ресурса по гигиене полости рта и зубов. ресурс предоставляет полезные, своевременные советы на самые разные темы, связанные с миссией, видением и целью в бизнесе этой гигантской компании, зарекомендовавшей себя как пропагандист правильной гигиены полости рта. Здесь можно найти более 400 обучающих статей, интерактивных руководств и видеороликов, которые ответят на все ваши вопросы и проблемы. Эти материалы, написанные в дружелюбном тоне, легко усваиваются и содержат ценные советы, которые могут вывести Зубную фею из бизнеса.
- Coca-Cola уже изучила огромную силу контент-маркетинга. Его маркетинговая стратегия Content 2020 основана на идее о том, что всем маркетологам требуется большее количество релевантного, оригинального и подходящего контента для поддержания прочной связи с клиентами и потенциальными клиентами. В наши дни маркетологи больше не распространяют контент время от времени, надеясь завершить продажу всего одним контентом. Возможность подключения 24/7 изменила правила игры, и теперь маркетологи чувствуют стимул работать круглосуточно, создавая и распространяя контент мирового уровня. По данным Marketing Week, эта огромная корпорация решила отказаться от традиционных рекламных агентств, которые раньше предлагали свои творческие идеи, и сосредоточиться в основном на новом, совместном и чрезвычайно оригинальном подходе к созданию контента и рассказыванию историй. В частности, как показывает это наводящее на размышления и занимательное видео, Coca Cola полна решимости развиваться от творческого совершенства к совершенству контента, провоцируя разговоры своими историями. У этой стратегии контент-маркетинга есть все необходимое для достижения исключительных результатов: в конце концов, мы все любим хорошие истории, которые нам близки, и мы все любим определенный тип газированных безалкогольных напитков, не так ли?
- RedBull RedBull - еще один респектабельный бренд, который почти не идет на компромиссы, когда дело доходит до развертывания его уникальной стратегии контент-маркетинга. Стратегия контент-маркетинга, разработанная RedBull, чтобы держать бренд на одной волне с любителями адреналина и экстремальными видами спорта, тяготеет к забавным и увлекательным видео. Креативные умы, стоящие за стратегией контент-маркетинга RedBull, знают, что его поклонники хотят волнения, адреналина и определенного уникального крутого фактора - и это именно то, что они обеспечивают. Энергетический напиток, который дает нам крылья, может быть, а может и не быть смесью прохлады и адреналина в банке; однако одно можно сказать наверняка: RedBull удалось привлечь внимание мировой аудитории, насчитывающей более 3 человек.7 миллионов подписчиков на YouTube. RedBull определенно знает, как оставаться в центре внимания, организуя и продвигая уникальные, захватывающие события и выстраивая вокруг них надежную стратегию контент-маркетинга. Прыжок Stratos в исполнении Феликса Баумгартнера посмотрели не менее 8 миллионов человек. Естественно, невероятное событие стало массовым в считанные секунды, как «смертоносный» опыт. был немедленно рассмотрен некоторыми из самых авторитетных средств массовой информации по всему миру. Для тех, кто ищет максимальный уровень воздействия, это не может быть лучше. Несколько видео были размещены на YouTube, на официальном канале RedBull, в то время как его веб-сайт изобиловал обновлениями блога и другим захватывающим свежим контентом, прославляющим экстремальную инициативу Феликса Баумгартнера.
- GoPro предлагает мощные видеокамеры и аксессуары, которые в основном подходят для любой деятельности, которую вы можете себе представить. Это то, что мы все знаем. Но в чем именно секрет контент-маркетинга? GoPro исследует нашу потребность в проверке. Мы все могли бы использовать пять минут славы, не так ли? GoPro стимулирует перспективу стать настоящими героями. Более того, клиентам предлагается запечатлеть невероятные моменты и поделиться ими со всем миром. Превращая клиентов в проповедников бренда, GoPro удается достигать своих маркетинговых целей с минимальными усилиями, позволяя своим поклонникам выполнять большую часть тяжелой работы. По данным Business 2 Community, GoPro продает большие объемы и преуспевает в повышении узнаваемости своего бренда, используя любовь и признательность своих поклонников к своему продукту. Его команда специалистов по маркетингу постоянно просматривает Интернет в поисках видеороликов, снятых с помощью камеры GoPro. Естественно, они собирают и используют те, которые имеют повышенную эмоциональную и эстетическую ценность, в попытке создать контент, которым можно поделиться. Более того, как отличный рассказчик, GoPro объединяет всех этих опытных и превращает их в ядро сплоченного сообщества. Благодаря контент-стратегии, которая всегда готова задействовать огромный потенциал платформ социальных сетей, GoPro насчитывает более 7.9 миллионов поклонников на Facebook и более 3,2 миллиона подписчиков в Instagram доказывают, что последовательные маркетинговые усилия всегда вознаграждаются.
- Контент-маркетинг – чудотворец, который могут себе позволить даже бюджетные компании. Всегда так легко отказаться от отличной идеи, прежде чем подумать о самых простых методах мог применить его. Да, конкуренция может быть довольно пугающей, особенно когда ваши коллеги сидят на куче золота, а вы щипаете гроши. Но это не значит, что контент-маркетинг - это волшебная палочка, предназначенная исключительно для (уже) богатых и знаменитых. Напротив, любой тип бизнеса может извлечь выгоду из преимуществ, которые может предложить надежная стратегия контент-маркетинга, если она фокусируется на следующих аспектах:
- Краткосрочные и долгосрочные цели
- Стратегия
- Производство
- Атомизация контента (процесс получения нескольких небольших методов выполнения из одной большой идеи, согласно Convince&Convert)
- Усиление (процесс маркетинга маркетинга, другими словами, этот шаг включает в себя все тактики интеграции, которые вы используете, чтобы сделать ваше сообщение услышанным в большем масштабе)
- Тесты и измерения
- Хороший контент никогда не уходит в отпуск Вот еще одна причина, по которой вам следует полагаться на контент-маркетинг, чтобы вывести свой бизнес на совершенно новый уровень: хорошая контент-стратегия будет работать, даже если вы не будет. Качественный веб-контент всегда будет прочитан, прокомментирован и распространен круглосуточно и без выходных, даже когда вы находитесь на совещании или в отпуске. В наши дни к контенту относятся как к первоклассному продукту. При разумном использовании этот тип письма может открыть двери для бесчисленных возможностей увеличения дохода с помощью других продаваемых услуг или продуктов, которые определяют ваш бизнес.
Контент-маркетинг рассматривается как новый диалог между брендами и их аудиторией
Итак, у вас есть это: персонализированная стратегия контент-маркетинга является фундаментальным аспектом, который отличает вас от ваших конкурентов, делает вас уникальным, направляет ваши амбиции в правильном направлении и создает более тесную связь с вашей аудиторией.
В статье, опубликованной Forbes, контент-маркетинг определяется как «новый разговор». Действительно, успешный контент-маркетинг, ориентированный на результат, - это то, как культура бренда отражается и укрепляется в его повседневных действиях. Компании, которые занимаются контент-маркетингом, меняют жизнь своих клиентов, приносят пользу (информируют, развлекают и обучают), не требуя ничего взамен, и доказывают свою реальность на каждом этапе пути. В целом, тот факт, что сообразительные корпорации зарабатывают миллионы, просто внедряя умные стратегии, основанные на премиальном веб-письме, доказывает, что будущее контент-маркетинга такое же яркое, как июльское солнце.