Google теперь советует веб-мастерам сосредоточиться на создании высококачественных сайтов, а не на построении ссылок. Итак, создание ссылок мертво или умирает, верно? Неправильный! Создание ссылок становится все сложнее, но оно все еще живо и работает, и вот почему.
Со всеми «линкбилдингом мертв!» и «построение ссылок не умирает и не умерло!» Публикуемые посты в сочетании со страхом, который, похоже, испытывают многие люди в отношении построения ссылок, естественно задаться вопросом, кто прав. У всех нас есть свои искаженные взгляды, и было бы смешно пытаться притворяться, будто я, как человек, специализирующийся на построении ссылок, когда-либо говорил, что ссылки - это вымирающий вид.
Ссылки никуда не исчезнут в ближайшее время, и я твердо в этом убежден. То же самое я мог бы сказать и о важности многих других вещей.
Я думаю, что социальные сети никуда не денутся, и их значение будет только расти. Я думаю, что невозможно представить тот день, когда специалисты по технической SEO не будут нужны, чтобы гарантировать оптимальную архитектуру сайта и инструктировать нас, как решать все новые проблемы с кодом, которые возникают, когда все выходят в Интернет. Я думаю, что великие писатели обнаружат, что их навыки востребованы еще больше, чем когда-либо.
На самом деле, пытаясь подумать о том, что больше не может иметь решающего значения для успеха SEO, я не могу думать ни о чем (кроме спамеров на форумах).
Я думаю, что способ построения ссылок изменится в будущем, как и раньше, и эта игра станет сложнее, это точно.
Поскольку вам не нужен доступ к сайту, чтобы создавать на него ссылки, ссылки, к сожалению, могут быть использованы во вред людьми, которые не знают, что они делают - и они стали таковыми товар, который можно купить тоннами за очень небольшие деньги, - это пустяк.
Я думаю, что индустрия переполнена дезинформацией о ссылках и что многие сайты, которые не могут позволить себе использовать рискованные методы, по-прежнему делают это просто потому, что им не нужно вмешиваться или пошевелить пальцем.
Однако линкбилдинг не умер и не умирает. Да, он меняется, и становится намного сложнее, но он все еще жив и здоров, и вот почему.
Почему ссылки (по-прежнему) важны
Сеть построена на ссылках. Ссылки привлекают трафик и повышают рейтинг. Это то, как мы рассказываем историю. С их помощью мы указываем людям на то, что хотим, чтобы они увидели, и как мы перемещаемся по бесконечности Интернета.
Что бы кто ни говорил, без качественных ссылок вы не сможете органично работать на оптимальном уровне (по крайней мере, ненадолго) и не сможете выдерживать обновления алгоритмов, которые подавляют сайты с более слабыми профилями.
Так что же такое качественная ссылка? Когда мы говорим, что ссылки имеют значение, мы не всегда делаем различие между некачественными, средними и высококачественными ссылками, и это важное различие.
Я могу привести вам больше примеров плохих ссылок, чем замечательных, к сожалению, потому что плохие ссылки легко получить. Качественные ссылки - нет.
Высококачественные ссылки обычно приходят с авторитетных сайтов, но они также могут исходить с сайтов, показатели которых еще не показывают их истинную ценность. Например, новые сайты обычно не имеют PageRank на панели инструментов, могут иметь низкий рейтинг и не постоянно пропагандируются в социальных сетях. И все же.
Однако получение ссылки на соответствующей странице нового сайта может превратиться в прекрасную возможность в следующем году, когда у этого сайта будет PR 5, на что ссылается в твиттере писатель-фантаст Нил Гейман (который имеет близкие до 2 миллионов подписчиков в Твиттере) и имеет настолько большую ценность для своей аудитории, что невозможно представить себе время, когда его не существовало.
Во-вторых, обратите внимание на эти три факта:
- PageRank Google основан на ссылках. Если важность ссылок уменьшится, им придется переписать алгоритм. Если бы они хотели это сделать, они бы уже это сделали.
- Пауки используют ссылки для перемещения по сети точно так же, как люди используют их для навигации.
- Ссылки - это естественный способ рассказать кому-то о чем-то. Когда вы пишете и хотите упомянуть пример, разве не более естественно дать ссылку на сайт-пример, чем намекнуть на URL-адрес и сказать: «Эй, пойди, посмотри, сможешь ли ты выяснить, что это за URL-адрес, на который я ссылаюсь». на самом деле так и посмотрите сами!»?
Как вы заметили, я ничего не говорил и о качестве ссылки. Очевидно, что пауки могут сканировать плохую ссылку так же, как и хорошую ссылку. Люди с ужасными или совершенно нерелевантными сайтами могут естественным образом ссылаться на вас.
Важность качества влияет на PageRank Google, и знаете что? Так было всегда. Многие люди только что ошибочно предположили, что это была строго количественная игра, в которой сайт с наибольшим количеством ссылок поднимался на вершину, но это сильно упрощает то, как все это работает.
Высококачественная ссылка имеет такое высокое качество частично из-за качества сайтов, ссылающихся на нее. Когда эта высококачественная ссылка указывает на ваш сайт, вы получаете большую ценность, чем если бы на вас была ссылка со страницы, которая имела более низкий авторитет из-за ссылок более низкого качества, указывающих на нее.
Прямо из уст Google
В обновленных ответах веб-мастеров о рейтингах Google теперь говорит следующее:
В целом веб-мастера могут повысить рейтинг своих сайтов, создавая высококачественные сайты, которыми пользователи захотят пользоваться и делиться ими.
Эта часть «поделиться» может происходить по-разному, но язык больше не является эксклюзивным для ссылок. Обратите также внимание на слово «высокое качество», поскольку оно раньше относилось к ссылкам. Обмен по-прежнему осуществляется через ссылки, хотя он также осуществляется на социальных сайтах и в автономном режиме, но идея на самом деле не отличается; язык - это то, что изменилось.
Давайте посмотрим на другую цитату Google:
Google изобрел множество инноваций в поиске, чтобы улучшить ответы, которые вы находите. Первый и наиболее известный - PageRank, названный в честь Ларри Пейджа (соучредителя и генерального директора Google). PageRank подсчитывает количество и качество ссылок на страницу, чтобы приблизительно оценить важность веб-сайта. Основное предположение заключается в том, что более важные веб-сайты, скорее всего, получат больше ссылок с других веб-сайтов.
Снова упоминается слово «качество» рядом со словами «важно». Это на странице о том, как работает поиск Google, в домене Google.com, так что вряд ли это неправда. Если ссылки с высококачественных сайтов перестанут иметь значение, PageRank перестанет иметь значение, и вероятно ли это?
Также на этой же странице есть цитата: «PageRank анализирует ссылки, чтобы попытаться определить авторитетность сайта». Возможно, PageRank сам по себе станет менее важным, и мы увидим добавление или увеличение важности новых показателей, но утверждать, что качественные ссылки не будут иметь значения, так же глупо, как утверждать, что наличие важных ключевых слов в содержании страницы не будет фактор.
Другие вещи могут быть более важными (например, негативные сигналы, посылаемые из-за плохого ссылочного профиля), и комбинация многих факторов может иметь большее значение, чем один-единственный, но увидим ли мы день, когда ссылки перестанут работать? фактор для SEO? Нет.
Слишком много суеты?
Подумайте о платных ссылках. Даже после того, как был добавлен атрибут nofollow и Google расправился как с покупателями, так и с продавцами ссылок с помощью предупреждений и штрафов в Инструментах для веб-мастеров, люди все еще хотят покупать и продавать ссылки.
Продолжал бы Google бороться с тем, как мы манипулируем ссылками, если бы существовал более простой способ и если бы ссылки не были так важны? Стали бы они вкладывать столько энергии и времени, если бы можно было сделать что-нибудь еще? Создали бы они инструмент отклонения, если бы могли правильно определить, что ссылка не должна учитываться?
Ссылки Пост-Пингвин
Могу поспорить, они не ожидали, что произойдет после Penguin 2.0:
Некоторые сайты, которые раньше размещали ссылки бесплатно, теперь требуют оплаты за поддержание ссылок или за переход по ним, поскольку они предположили, что, если людей наказывают или предупреждают за плохие бесплатные ссылки, они также могут заработать немного денег на том, что они это делали, потому что кто знает, что Google подумает об этих ссылках в будущем?
Если Google решит, что сайт виновен в неестественном размещении ссылок, почему бы не пойти дальше и не заработать несколько долларов, прежде чем он будет атакован? Я, конечно, не говорю, что это были отличные сайты с самого начала, потому что в тех случаях, которые я рассматривал, это не так, но если авторитетные сайты начинают бояться ссылаться на них, что может помешать им захотеть зарабатывать деньги на мало ссылок, которые они выдают?
Если бы у вас была отличная (и ранее бесплатная) ссылка на авторитетном сайте, и они связались с вами и сказали, что вы сможете сохранить эту ссылку, если дадите им 500 долларов, что бы вы сделали? Если бы у вас было много авторитетных ссылок, вы могли бы сказать «нет», но что, если бы их не было?
Если вы думаете, что веб-мастера на любом сайте выставили ссылку и все тут, вы живете в мире грез. Ссылки изменяются, удаляются, становятся неподписанными и становятся неработающими.
Люди, которые сделали что-то бесплатно, решают, что им нужны деньги. Люди, которые принимали деньги, теперь хотят больше денег.
Недобросовестные люди обращаются к веб-мастеру и просят удалить ссылки на сайты конкурентов, но у этих веб-мастеров нет времени или желания проверять, являются ли эти запросы законными, так что вы знаете, какая у вас замечательная ссылка? Возможно, вы его только что потеряли, или теперь он может указывать на вашего конкурента.
В этом проблема. Существует множество ужасных и опасных бесплатных ссылок, а также множество купленных авторитетных ссылок. Есть множество людей, которые могут манипулировать этой системой в своих интересах и при этом причинить вам вред. Это беспорядок, но его невозможно убрать.
Экономика покупки ссылок - это экономика, которая расширяется и сжимается в соответствии с последними заявлениями Google и изменениями алгоритмов, озабоченностью людей рисками и рисками.их потребность в быстром ранжировании, конкретные примеры людей, которые нарушают все имеющиеся у них правила и при этом преуспевают, а также идея заработать деньги за несколько минут работы.
Я был по-настоящему поражен некоторыми сайтами, на которых продаются ссылки. Меня поразили люди с совершенно новыми сайтами, которые не могут позволить себе рисковать покупкой ссылок, но все равно идут и платят за сетевые ссылки.
За последний год я видел больше проблемных бесплатных ссылок в оштрафованных профилях, чем за предыдущие пять лет. Я просматривал отчеты по сайтам и видел платные ссылки, показывающие самые высокие и выгодные цифры, в то время как самые токсичные - бесплатные на приличных сайтах. Как с этим может справиться любая поисковая система?
Сводка
Мы придаем большое значение рекомендациям, будь то ваш отец, рассказывающий вам, где лучше всего купить подержанный автомобиль, или Колумбийский университет, ссылающийся на местный медицинский центр, который они рекомендуют студентам подготовительных медицинских курсов пройти стажировку. Так устроен мир, а не только Интернет.
По мере того, как нас будет наводнять все больше голосов, говорящих нам, что нам следует делать и где мы должны это делать, авторитетные голоса будут выделяться еще больше. Наличие рекомендаций от этих органов станет еще более важным.
Значит, ссылки не умирают. Нам просто нужно сосредоточиться на создании лучших.