Пресс-центр - это не просто место для публикации ваших прошлых пресс-релизов. Пресс-центр делает ваш лучший контент легко доступным для всех, кто может написать о вашем сайте и дать ссылку на него.
Хороший профессиональный пресс-центр может дать значительный импульс любой кампании по построению ссылок. Но чтобы его разработать, оптимизаторам необходимо понять его реальную цель и основные элементы, которые необходимо включить, чтобы он работал. Вот пять основных способов, с помощью которых пресс-центр может повысить эффективность кампании по построению ссылок:
- Профессиональный пресс-центр может вселить в журналиста уверенность в вашем сайте, и это повысит вероятность того, что он даст вам редакционную ссылку.
- Журналист может найти все свои лучшие материалы в одном месте. Это повысит вероятность того, что они воспользуются им, и не пропустит что-то важное.
- У журналистов часто возникают вопросы, на которые они хотели бы получить ответы, и если они не могут найти ответы, они расстраиваются и переходят к другой истории. Но пресс-центр показывает им, где именно найти нужную информацию, и дает им контактные данные, чтобы они могли поговорить с кем-нибудь, если захотят.
- Профессиональный пресс-центр выделит вас среди конкурентов, которые действительно не продумали функцию пресс-центра - журналист с большей вероятностью напишет о вас, а не о ваших конкурентах.
- Пресс-центр сам по себе может привлечь значительное количество ссылок на ваш сайт, как показано на скриншоте ниже с сайта Majestic.com.
Ваши шансы на освещение в СМИ могут значительно повыситься, если на вашем сайте будет профессиональный пресс-центр. Но это не значит, что вам придется инвестировать во множество дорогих функций - проблемы скорее стратегические, чем технические. При тщательном планировании вы можете создать пресс-центр, который действительно произведет впечатление на любого журналиста, решившего написать о вашей компании.
Секрет в том, чтобы понять, чего на самом деле хочет журналист, и убедиться, что вы это даете. По сути, журналисты и блоггеры хотят написать «хорошую историю» о вашей компании, и они хотят написать ее как можно быстрее и точнее.
И задача вашего пресс-центра - предоставить журналисту все необходимое, чтобы написать о вас хорошую историю. Это должно быть основной задачей вашего пресс-центра - следует избегать всего, что отвлекает журналиста от этой работы.
Исследование TEKGROUP в отчете об опросе онлайн-новостей за 2015 год определяет наиболее важные функции, которые журналист ищет в онлайн-новостном отделе или пресс-центре. Вот скриншот из отчета:
Если вы не очень крупная компания, вам, вероятно, не понадобится функция поиска номер один в списке. Но пиар-контакты, пресс-релизы и фотографии необходимы.
Возможность отправлять журналистам оповещения по электронной почте или срочные новости, вероятно, необходима только самым крупным компаниям или организациям.
Итак, давайте посмотрим на элементы, о которых должна думать каждая малая и средняя компания:
- Последние выпуски новостейЭто очень важно и должно быть прямо вверху главной страницы вашего пресс-центра. Быстрый взгляд и журналист увидит последние новости вашей компании. Постарайтесь показать от двух до трех ваших последних релизов. Больше показывать не обязательно, но неплохо дать ссылку на старые выпуски, на тот случай, если журналисту интересно копнуть поглубже.
- Контактная информация по связям с общественностью
-
Ваша компания в новостях
Здесь вы можете перечислить любые репортажи, которые вы выиграли в прошлом. Если можете, добавьте ссылки на оригинальные статьи. Тот факт, что ваша компания уже упоминалась в СМИ, важен, поскольку повышает доверие журналистов к вашему бренду. Если другие журналисты уже доверились вам, они могут быть уверены, что вы надежный источник.
-
О вашей компании
Здесь вы должны опубликовать хорошо написанное описание вашей компании и того, что вас отличает. Представьте своих основателей, напишите о членах вашей команды и дайте представление о реальных людях, стоящих за компанией.
-
Наша компания в Интернете
В этом разделе вы можете перечислить статьи, которые вы написали и отправили в ведущие отраслевые блоги. Если вы опубликовали статью в ведущем издании, то новый журналист не только получит больше подробностей о вас и вашей компании, но и увеличится его доверие к вам как к надежному источнику.
- Ваш собственный контентКонтент, которым вы управляете, поэтому с точки зрения журналиста он не совсем объективен. Но, тем не менее, это может быть полезно журналисту, поэтому здесь вы можете перечислить лучшие или самые популярные ваши посты, видео или даже услуги, которые вы опубликовали на своем сайте.
- Ссылки для потенциальных клиентовРанее мы говорили, что важно не отвлекать журналиста от работы по написанию хорошего рассказа о вашей компании. Таким образом, вы не обязательно хотите, чтобы журналист читал рекламные тексты или информацию, специально написанную для клиентов. Однако не только журналисты окажутся в вашем пресс-центре, представители общественности и потенциальные клиенты тоже найдут туда свой путь. Не разочаровывайте их - важно открыто рассказывать о том, как вы общаетесь с прессой, но вы также должны предоставлять ссылки на то, что они действительно ищут - ваши продукты и услуги!
Контактная информация по связям с общественностью должна быть сразу же очевидна и должна быть выделена на видное место. Верхний правый угол - лучшее место для этого. Укажите имя, номер телефона, адрес электронной почты и ссылки на учетные записи в социальных сетях.
Конечно, хороший пресс-центр бесполезен, если вы не создаете активный новостной контент, не ищете новые средства массовой информации и не общаетесь с журналистами и редакторами. Однако это означает, что любой журналист, посетивший ваш сайт, получит очень профессиональное впечатление о вашем сайте, а также получит все необходимое, чтобы написать отличную историю о вашей компании.
И это, конечно же, повысит вероятность того, что они дадут вам редакционную ссылку.