Сигналы, которые использует Google, многочисленны и изменчивы. Поскольку для ранжирования веб-сайта используется более 200 сигналов, речь идет о балансе. Следуйте одному сигналу (например, этой маленькой зеленой полоске), и у вас никогда не будет сбалансированной стратегии SEO, которая выдержит испытание временем.
Каждый SEO-профессионал, читающий это и имеющий более одного клиента, несомненно, сталкивался со следующим утверждением: «Я знаю, что вы повысили мой рейтинг, но когда вы ожидаете увидеть увеличение моего PageRank?»
В голове быстро проносится множество ответов: от слегка дерзких «Давайте побеспокоимся об этом, когда это важно» до более очевидных «О Боже, какие форумы ты читал?» Но вы деловой человек, и вместо этого вы начинаете уже хорошо отрепетированную дискуссию о том, что важно, а что не важно, когда дело доходит до продвижения сайта в Интернете.
Этот вопрос заставил меня задуматься, вместо того, чтобы повторять одно и то же снова и снова, почему бы не написать статью, в которой описываются все часто неправильно понимаемые показатели?
Прежде чем мы углубимся во все это, позвольте мне предложить вам прокомментировать ниже дополнительные показатели и вопросы, которые нам всем задают, но которые не совсем актуальны. Возможно, мы все сможем поделиться ответами, но если нет, то, по крайней мере, вы почувствуете себя лучше, зная, что другие чувствуют вашу боль. Несчастье любит компанию.
Кто виноват в дезинформации?
Любое разочарование не должно быть направлено на клиента. Клиент не SEO-специалист, и, кроме того, его информация откуда-то взята. Это где-то может быть сообщение в блоге 2006 года, но у них нет возможности узнать, что актуально, а что нет, так же, как я не знаю, как выполнять операции, которые регулярно делают некоторые из моих клиентов-врачей.
Проблема усугубляется тем фактом, что неверная информация полезна в качестве инструмента продаж для определенных сегментов SEO-сообщества, и поэтому даже новые предложения включают ссылки на «создание миллиона ссылок в месяц» или «создание ссылок из PageRank». 8 доменов», и так оно и существует (вы можете прочитать об этом сегменте сообщества в статье Кристины Шахингер на прошлой неделе «Знакомьтесь с белыми шляпами, серыми шляпами, черными шляпами и придурками»
К счастью, существуют такие ресурсы, как SEW, которые предоставляют актуальную информацию, которую мы можем отправить нашим клиентам для разъяснений (особенно в тех случаях, когда полезно, чтобы доверенная третья сторона подкрепила то, что мы им говорим).
Лучшее объяснение
Не вдаваясь в подробности, зачастую проще просто отметить, что сигналы, используемые Google, многочисленны и изменчивы. Поскольку для ранжирования веб-сайта используется более 200 сигналов, речь идет о балансе. Погоняйтесь за одним сигналом (например, этой маленькой зеленой полоской), и у вас никогда не будет сбалансированной стратегии SEO, которая выдержит испытание временем.
Давайте поговорим о показателях
Итак, давайте поговорим о показателях, которые не имеют значения, и проясним всю путаницу. Четыре наиболее частые области, о которых мне задают вопросы в этой категории:
Ранк страницы
Давайте проясним: когда я говорю о PageRank, я имею в виду зеленую полосу, а не внутренние расчеты PageRank Google, и это важное различие. Книга Майка Грехана «Как работают поисковые системы» содержит подробное объяснение алгоритма PageRank Google.
Теперь число, отображаемое Google на панели инструментов, может быть, а может и не быть точным отражением истинной силы сайта. Это фундаментальная проблема номер один.
Еще одна основная проблема, связанная с PageRank как мерой ранжирования сайта, заключается в том, что он предполагает, что все равны. Дело в том, что погоня за PageRank довольно проста, если это ваша цель.
Лично я предпочитаю следить за рейтингом страницы (т. е. каков рейтинг моей страницы в поисковой выдаче?). Если вы хотите гоняться за маленькой зеленой полоской, защищайте ссылки (изображения подойдут) с сайтов с высоким PageRank. Не беспокойтесь о релевантности, привязках или каких-либо неприятных реальных соображениях ценности, сосредоточьтесь на получении ссылок с сайтов с высоким PageRank.
И эй, поскольку ясно, что стабильные рейтинги на самом деле не важны - покупайте их. Просто убедитесь, что PageRank передается на другие сайты, на которые ссылается страница.
Примечание: для ясности: это ирония. Не покупайте ссылки и сосредоточьте свою энергию на важных стратегиях.
IBL (внутренние ссылки)
Хорошо, давайте будем предельно ясны: я не говорю, что надежная стратегия ссылок не важна, но я не могу сосчитать количество писем, которые я получаю, в которых говорится о создании сотен и даже тысяч ссылок. в месяц по смехотворно низким ценам. Я также провел конкурентное исследование, которое было бы пугающим, если бы я смотрел только на цифры.
Да, ссылки важны. Нет, вы не можете просто посмотреть на номера ссылок и предположить, что совпадение с ними принесет победу в результатах.
Как Google (и Bing - давайте не будем забывать о них) ценят ссылки - это постоянно меняющаяся и очень сложная функция, которая меняется почти ежедневно. Опытные SEO-специалисты знают, что можно создать очень прочный рейтинг со значительно меньшим количеством ссылок, при условии, что качество ссылок высокое, а структура ссылок (якоря, размещение, источник и т. д.) надежна и разнообразна.
Показывать клиентам ссылки, которые вы создали или вас просят создать, безусловно, справедливо и полезно; создавать сотни дрянных ссылок в месяц - нет.
«Нравится», «Подписки» и «+1»
В мире социальных сетей легко измерить себя и ценность нашего контента. Чем больше «Нравится» моей компании или чем больше «+1» получает мой пост, тем я популярнее и ценнее, верно? Только если вы не зациклены на выгоде.
Как и входящие ссылки, получить лайки и подписки легко (черт возьми, их можно купить за гроши за штуку). К сожалению, это может быть слишком просто, и в начале кампании мне приходилось тратить дни на очистку профилей в социальных сетях от «teamfollowback» и прочей бесполезной чепухи.
Социальные сети - это социальное взаимодействие. Знать это - значит понимать, как это будет измеряться, когда двигатели разберутся в тонкостях.
Давайте посмотрим на реальный сценарий. Я более ценен как маркетолог, кричащий в переполненном и шумном ночном клубе, или сижу за пивом, обсуждая бизнес с горсткой заинтересованных потенциальных или нынешних клиентов?
Дело не в цифрах, а в ценности. Не спрашивай, сколько. Спросите, насколько помолвлены.
Несовпадающие пары
Все относительно. Знание того, увеличилось или уменьшилось количество ваших посещений, актуально только в том случае, если вы понимаете, что это за посетители.
Например, если я сравню количество посетителей в этом месяце с прошлым месяцем и увижу падение, стоит ли мне паниковать? Возможно, но что, если в прошлом месяце я провёл крупномасштабную, но непродуктивную маркетинговую кампанию по электронной почте? Что, если эта кампания принесет мне десятки тысяч посетителей, но не принесет конверсий, и я не буду ее повторять. У меня упал трафик, но разве это плохо?
Чтобы показатели посетителей были актуальными, их необходимо поместить в контекст. Очень часто передаются метрики, которые призваны заставить отправителя выглядеть хорошо. Я
Легко увеличить количество посещений, если вас не беспокоит качество. Теперь, если вы привяжете посещения к поисковым системам или, что еще лучше, к ключевым словам и покажете улучшения - теперь данные релевантны.
Так что же имеет значение?
Важность варьируется от кампании к кампании, но есть одна глобальная истина: единственной константой в показателях является рентабельность инвестиций. То, как это определяется, зависит от цели сайта (проще всего на сайте электронной коммерции, сложнее на информационном сайте, ориентированном на образование). Без понимания ценности посетителя (и ценности по типу посетителя) невозможно правильно составить отчет по важным показателям.
Маркетологам и владельцам веб-сайтов необходимо не просто узнать, как работают показатели, но и сделать паузу, подумать о том, как связаны между собой различные точки данных, как структурирована правильная кампания, и прояснить, о чем следует сообщать и почему.
Нам нужно информировать людей о том, какие показатели все еще актуальны (я смотрю на вас, зеленая полоса). Нам также необходимо понимать, что иногда это может включать в себя упоминание третьих лиц (даже конкурентов, которых вы уважаете) для подкрепления своих слов; помня, что лучше иметь одного образованного клиента, чем двух необразованных.