Прошло чуть больше двух месяцев с тех пор, как Google запустил Accelerated Mobile Pages (AMP), свою сверхбыструю марку мобильных веб-страниц, работающих на улучшенной версии HTML.
Прошло чуть больше двух месяцев с тех пор, как Google запустил Accelerated Mobile Pages (AMP), свою сверхбыструю марку мобильных веб-страниц, работающих на улучшенной версии HTML
Ускоренные мобильные страницы предназначены для ускорения просмотра мобильных веб-страниц, обеспечивая время загрузки страниц на 15-85 % быстрее, чем у обычных мобильных страниц. Мы знаем, что скорость сайта является сигналом в алгоритмах поискового ранжирования Google с 2010 года и что Google неоднократно отдавал предпочтение при ранжировании сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.
Принимая во внимание эти два факта, а также тот факт, что AMP - это собственная инициатива Google, нетрудно заключить, что веб-сайты AMP, вероятно, будут иметь гораздо лучший рейтинг в поиске, чем сайты с обычными мобильными веб-страницами.
Тем не менее, первый опрос, проведенный с момента появления AMP, показал, что популярность AMP среди профессиональных SEO-специалистов все еще относительно низка. Опрос, проведенный SEO PowerSuite, изучал осведомленность и использование AMP среди 385 специалистов по SEO в Северной Америке и Европе.
Из опрошенных респондентов, которые контролировали решение о внедрении AMP, менее четверти (23%) предприняли конкретные шаги для этого на своих мобильных сайтах.
Общая осведомленность респондентов об ускоренных мобильных страницах была высокой: 75% опрошенных специалистов по SEO знали об AMP. Но из них 21% заявили, что знали о существовании AMP лишь «вскользь», а это означает, что в целом почти половина оптимизаторов (46%) либо не знали об AMP, либо лишь поверхностно знали об этой функции.
Из тех оптимизаторов, которые еще не начали внедрять AMP на свои мобильные сайты, большая часть (42%) намеревалась провести дополнительные исследования, прежде чем строить окончательные планы. 29% заявили, что планируют внедрить AMP в ближайшие шесть месяцев, и только 5% респондентов заявили, что вообще не собираются поддерживать AMP на своих мобильных сайтах.
Факты свидетельствуют о том, что AMP является благодатной почвой для продвижения вперед в поиске, и целых 80% респондентов опроса полагают, что AMP окажет значительное (49%) или умеренное (31%) влияние на рейтинг в поиске. Так почему же оптимизаторы до сих пор воздерживаются от внедрения AMP на своих мобильных сайтах?
Создание AMP-версии вашего мобильного сайта кажется конкретным и простым способом добиться успеха в результатах поиска, но на практике это легче сказать, чем сделать. Как рассказал Neiman Lab Дэймон Кисов, руководитель отдела продуктов издательской компании McClatchy:
“Все, что мы знаем о создании веб-страницы, нам придется изучать заново. Но мы переучиваем это, исходя из предпосылки преобразования текущего продукта, а не создания продукта с нуля. Это довольно сложный процесс!»
Поскольку AMP удаляет множество динамических элементов, замедляющих загрузку страниц, внедрение AMP также может означать, что оптимизаторам и маркетологам поискового маркетинга придется отказаться от функций, от которых они зависят в бизнесе, таких как системы комментариев, формы захвата потенциальных клиентов и другие типы всплывающих окон.
Также существует очевидный факт: внедрение Google AMP еще не так широко распространено. Ускоренные мобильные страницы по-прежнему не отображаются в результатах поиска за пределами Google.com, а это означает, что многие из неамериканских респондентов, участвовавших в опросе SEO Powersuite, возможно, намеренно сдерживают огонь до тех пор, пока AMP не изменит результаты поиска в их стране.
Ускоренные мобильные страницы до сих пор не появляются в результатах поиска за пределами Google.com
И, конечно же, есть тот факт, о котором иногда забывают, что мир поиска состоит не только из Google. В ситуации, когда внедрение AMP потребует много времени и ресурсов, оптимизаторы могут не решиться полностью использовать функцию, которая повлияет только на репутацию их мобильного сайта в Google, особенно если они продают в стране, которая предпочитает другую. основные поисковые системы, такие как Китай или Россия.
В конечном счете, оптимизаторы должны взвесить потенциальные преимущества использования AMP перед своими конкурентами и, возможно, обеспечения лучшего места в поисковой выдаче Google, а также недостатки и затраты на внедрение нового протокола. SEO Powersuite отметила в своих опубликованных результатах опроса, что «задержка с быстрым внедрением [AMP] дает возможность гибким маркетологам опередить своих конкурентов в мобильном поиске, немедленно внедрив AMP».
Они отметили, что раннее внедрение AMP потенциально может принести пользу в течение длительного времени, потому что «Любой SEO-специалист, работающий над тем, чтобы обогнать конкурентов, знает, что институциональная память Google длинная. Может быть сложно заставить поискового гиганта «забыть» (т. е. прекратить ранжировать) бренды, которые он мысленно определил как лидеров отрасли и, следовательно, заслуживает более высокого рейтинга из-за поддержки AMP».
Таким образом, инвестирование ресурсов в AMP на этом этапе может позволить SEO-специалистам и маркетологам поискового маркетинга получать прибыль в дальнейшем. Это еще только начало, и, поскольку относительно немногие SEO-специалисты, по-видимому, пока заявили о своих правах на AMP, поле для других широко открыто, чтобы сделать шаг, если они сочтут его целесообразным.