"Roar", последнее музыкальное видео Кэти Перри, наделало много шума. На нем показан однодневный групповой чат в WhatsApp между звездой и ее друзьями. Он также предлагает интересное понимание культуры миллениалов.
YOLO Attitude: Живешь только один раз и хочешь показать это
Музыкальное видео начинается с Vine-подобной последовательности татуировки цветка лотоса на правом запястье Кэти Перри. Этот символ относится к новому началу после ее развода с Расселом Брэндом (песня снова о реве). Татуировки стали очень популярны среди миллениалов: они функционируют как вехи на нашей временной шкале Facebook. Татуировки - это осязаемое доказательство наших достижений. Это явление процветает; в США 36% людей в возрасте 18-25 лет имеют хотя бы одну татуировку.
В своей статье «Ироническая причуда: коммодитизация и потребление татуировок» Мэри Косут говорит, что «постоянство татуировок способствует их привлекательности и культурной значимости».
Существует тесная связь между цифровыми объектами, которые создают нашу реальную идентичность среди наших сверстников (стиль нашего блога, тон голоса наших твитов и т. д.) и феноменом татуировки: в конце концов, татуировка внешнее доказательство потенциально глубокой внутренней истории, которым может поделиться владелец, если того захочет, но которое также видно случайным зрителям.
Ежедневный рассказ: личная история, построенная на обмене с другими
Родители скептически относились к тому, что их дети часами разговаривали по телефону со своими друзьями, потому что телефон был технологией, которая позволяла молодым людям иметь культуру, скрытую от родителей, даже если это было дома. Теперь это явление зашло еще дальше с помощью текстовых сообщений и чатов.
Используя эти технологии, подростки записывают свою культуру. Их миллиарды впечатлений теперь постоянны, их можно архивировать, к ним можно получить доступ позже. Это фундаментальный сдвиг: миллениалы могут стать первым поколением, у которого есть записанная личная история. В музыкальном клипе Кэти Перри речь идет о ежедневных рассказах. Это онлайн-разговор, который формирует привычки, коды и нормы.
Большинство разговоров в социальных сетях ограничены небольшими группами пользователей или чатов, но они не полностью закрыты. Вместо этого существуют миллионы взаимосвязанных кластеров, которые позволяют идеям распространяться от одной группы людей к другой.