Вы когда-нибудь отправлялись в путешествие и забывали кроссовки?
Если вы похожи на меня, то это пятерка главных грехов, связанных с укладкой вещей, и осознание этого может стать разрушительным осознанием, когда вы сидите в самолете или в отеле, зная, что уже слишком поздно что-то исправить.
В этот момент я обычно быстро прохожу пять стадий горя:
- Отрицание: «Моя обувь, должно быть, в чемодане, мне просто нужно покопаться, вытряхнуть все содержимое и посмотреть еще раз». Повторите процедуру 5 раз, прежде чем признать, что обуви на самом деле нет в чемодане.
- Гнев: «Как я мог быть таким глупым? Теперь вся поездка испорчена!»
- Торг: «Ну, может, я мог бы вместо этого заняться йогой у себя в комнате?»
- Депрессия: «Думаю, я просто застряну и не буду заниматься спортом всю следующую неделю»
- Принятие: «Ой, подождите, в моем отеле есть бассейн. Наверное, мне стоит перестать ныть по поводу своих туфель и просто носить их.»
Если я так говорю, это довольно сильные эмоциональные американские горки.
Ну, эти эмоциональные американские горки очень похожи на то, через что пришлось пройти многим людям, когда HubSpot решил удалить свой инструмент подсказки ключевых слов. Было много замешательства, много гнева, а затем, наконец, принятие.
Хотя это был небольшой пример, удаление инструмента из HubSpot было лишь одним из многих признаков того, что приливы меняются.
Боги Google явно изменили методы своей работы, и предыдущие стратегии органического SEO, направленные на таргетинг на ключевые слова, приносили все меньше и меньше плодов. Пришло время перемен.
Таким образом, началась новая эра стратегий исследования ключевых слов, а кластеры ключевых слов стали волной будущего.
Почему старый подход к стратегии ключевых слов больше не работает
Старые методы построения стратегии ключевых слов действительно рекламировали подход «длинного хвоста».
По сути, вы провели исследование ключевых слов с длинным хвостом и очень конкретизировали темы, которые обсуждали.
Однако это привело к тому, что отдельные статьи в блогах были нацелены на отдельные ключевые слова, которые часто находились в вакууме от остального контента или страниц вашего веб-сайта.
Это означает, что на вашем веб-сайте могла быть масса отличного контента, который никогда не был связан, несмотря на то, что он тесно связан, или, с другой стороны, вы могли создать единый фрагмент контента по ключевому слову, но никогда не расширялся, чтобы продемонстрировать истинное лидерство в этом вопросе, создавая вокруг него больше контента.
Все изменения в алгоритмах Google сделали этот подход несколько устаревшим.
Google теперь отдает должное веб-сайтам, демонстрирующим знания или свидетельства интеллектуального лидерства в более общей тематической области, в зависимости от количества контента, созданного ими по этой теме.
Таким образом, рождение кластеров ключевых слов!
Происхождение изменения стратегии ключевых слов IMPACT
Если вы следите за нашим контентом, то знаете, что мы уже довольно давно говорим о основном контенте.
Наш постоянный эксперт Лиз Мерфи обсуждала эту тему больше раз, чем я могу сосчитать, и возглавляла работу по доведению IMPACT до того уровня, где он находится сегодня по этой теме.
И именно здесь начался наш путь трансформации стратегии ключевых слов.
Примечание: если вы заинтересованы в просмотре этого фильма с самого начала, вы можете просмотреть все ее фантастические ресурсы по основному контенту, перечисленные ниже.
- Инструмент стратегии: рабочая тетрадь по основному содержанию
- Подкаст: «Демистификация основного контента» с Джастином Чемпионом из HubSpot (Content Lab, эпизод 1)
- Блог: лучшие практики по основному контенту
- Блог: советы по основному контенту
По мере того, как Лиз все больше и больше обучала нашу команду основному контенту, мы поняли, что наш подход к ключевым словам должен измениться, но истинное вдохновение для нашего обновленного подхода началось, как и большинство идей: совершенно случайно.
У нас есть потрясающий клиент Вери, который был готов вместе с нами окунуться в столб-контент. Наше основное контактное лицо, Эмили Макси, директор по маркетингу компании Very, усердно работает, чтобы оставаться на переднем крае, одновременно сосредотачиваясь на очень надежных основополагающих стратегиях, которые принесут реальные, измеримые результаты.
Таким образом, основной контент идеально подходил для нашей совместной работы с целью увеличения трафика на веб-сайт.
Учитывая, что у Very есть три основные сферы услуг, в которых они хотели продемонстрировать интеллектуальное лидерство, мы разработали три отдельные стратегии контента для каждой области.
Мы знали, что это приведет к множеству долгосрочных усилий, поскольку каждая основная контент-стратегия включает в себя гораздо больше, чем просто основная страница, но также ряд подтематических блогов, которые будут жить как часть кластера.
Мы решили заняться созданием всего контента с разных сторон одновременно.
Мы использовали все подтематические блоги, определенные для основных стратегий, чтобы заполнить весь наш редакционный календарь на следующий квартал, чтобы мы могли работать вместе над созданием всей основы для возможного запуска основных страниц. Кроме того, мы будем публиковать отличный контент в блоге и, в свою очередь, убьем двух зайцев одним выстрелом.
Поскольку Эмили и ее великолепная команда профильных экспертов из Very невероятно преданы своему делу и увлечены входящей методологией, они с головой погрузились в создание отличного контента для блога с уверенной скоростью в течение квартала.
Я не могу не подчеркнуть, что без такого уровня самоотдачи ни один из результатов, которых они достигли, был бы невозможен.
Результаты
То, что произошло, было просто поразительным.
Мы наблюдали огромный скачок органического трафика в том квартале, когда мы занимались редакционным контентом блога для трех основных стратегий. Фактически, на веб-сайте Very наблюдался рост органического трафика на88% по сравнению с предыдущим кварталом с 8 886 органических посещений во втором квартале до 16 667 органических посещений в третьем квартале.
Просмотры блогавыросли на 61% с 16 593 просмотров во втором квартале до 26 706 просмотров в третьем квартале.
Помимо анализа необработанного трафика, мы углубились и посмотрели, как менялся наш рейтинг по ключевым словам, которые обеспечили большую часть органического трафика веб-сайта Very.
Из 100 самых популярных ключевых слов, привлекающих трафик на сайт:
- 73 ключевых слова улучшили свои позиции в рейтинге.
- 23 ключевых слова получили рейтинг там, где раньше у них никогда не было рейтинга.
- Ключевые слова, включенные в кластеры, улучшились в среднем на 8 позиций в рейтинге.
“Наша стратегия всегда заключалась в создании высококачественного контента по темам, которые волнуют наших клиентов. Сосредоточив нашу контент-стратегию вокруг наших целевых вертикалей организованным и комплексным образом с помощью кластеров ключевых слов, мы смогли получать доход от органических источников, как никогда раньше. Невероятно видеть результаты».
Эмили Макси, директор по маркетингу, Very
А хочешь узнать, кто кикер?
Мы еще даже не запустили ни одну из основных страниц.
Кластерный менталитет
Весь этот рост начался с создания поддерживающих кластеров подтем!
Все наши дополнительные тесты основного контента показывают, что это увеличение будет только увеличено и умножено с запуском фактической основной страницы.
Эти результаты даже без этого объединяющего принципа ясно показали, что эта стратегия работает, и, возможно, нам нужно изменить подход ко всем нашим стратегиям ключевых слов.
В результате мы углубились и провели серьезное исследование стратегии контента и разработки стратегии ключевых слов, а также изучили результаты применения аналогичных стратегий на нашем собственном веб-сайте и веб-сайтах других клиентов.
Основываясь на том, что мы узнали, мы полностью переосмыслили подход к стратегии ключевых слов как для редакционного контента, так и для SEO на странице веб-сайта.
Теперь мы подходим ко всему, исходя из кластерного менталитета, а не только к основному контенту
Все наши стратегии ключевых слов теперь разработаны в форме кластера, в результате чего контент поддерживает наше владение кластером.
Наш новый процесс стратегии ключевых слов
Недавно мы представили наш новый процесс разработки стратегии ключевых слов для наших клиентов, и нам не терпится продолжить наблюдать, как результаты клиентов растут и улучшаются.
Наш подход теперь следует шагам, описанным ниже, чтобы обеспечить максимальный рост трафика.
Шаг 1. Проверьте текущую эффективность
Первым шагом любой хорошей стратегии ключевых слов является анализ текущей эффективности вашего домена, а также эффективности ваших основных конкурентов.
Это позволяет вам определить, по каким ключевым словам вы уже хорошо ранжируетесь, или по тем, которые привлекают значительный трафик, который вы хотите сохранить (или улучшить).
Вы хотите определить возможности, требующие несложных усилий, чтобы получить больший эффект от ключевых слов, которые вы уже хорошо настроили в таргетинге.
Например, мы можем заметить, что находимся где-то в топ-15 по теме с большим количеством запросов.
Это будет отличным индикатором ключевого слова, на которое мы могли бы ориентироваться с помощью тематического кластера, чтобы очень быстро повысить нашу позицию в рейтинге.
Шаг 2: Определите возможности для новых ключевых слов
Далее вы будете использовать инструменты подсказки ключевых слов, такие как SEMRush или Keyword Everywhere, чтобы определить ключевые слова с коротким хвостом (да, с коротким хвостом!), которые будут ценны для таргетинга.
Вы должны собрать кучу идей для ключевых слов, найти связанные термины и извлечь кучу данных.
Затем проанализируйте свои данные, чтобы найти ключевые слова, которые лучше всего совпадают по объему поиска и уровню конкуренции.
Это идеальные цели, поскольку они привлекают больше всего трафика и при этом создают наименьшую конкуренцию за улучшение рейтинга.
Шаг 3: выберите подходящую стратегию контента для каждого ключевого слова
Как только у вас будет список возможных ключевых слов, пришло время объединить тех, у кого есть правильная контент-стратегия для правильного таргетинга на них.
Наше исследование показало, что объем поиска по ключевому слову является наиболее важным показателем при принятии решения о том, какая контент-стратегия принесет наилучшие результаты.
Когда мы проанализировали эффективность предыдущих стратегий, наибольший успех наблюдался при использовании конкретной контентной стратегии в определенном диапазоне объема поиска по ключевым словам (например, от 150 до 300 поисков в месяц давало лучшие результаты с серией блогов, а не с серией блогов). один блог).
Сегодня мы разбиваем наши стратегии на четыре сегмента: основные кластеры ключевых слов, основные кластеры контента, серии блогов и длинные блоги.
- Кластер основных ключевых слов: Эта стратегия включает в себя создание страницы ресурсов, которая отображает контент (и ссылки на него) по определенной теме и включает в себя хотя бы один основной контент в списке.. По сути, это шаг выше основного кластера контента.
- Кластер основного контента: Основная страница - это фрагмент премиум-контента, который находится на странице и обычно имеет длину от 3 500 до 4 500 слов. Он нацелен на тему ключевых слов с большим объемом поиска, и требуется стратегия связи между этой основной темой и как минимум 8-22 страницами подтем.
- Серия блогов: Серия блогов - это набор как минимум двух статей в блогах, ориентированных на одно и то же ключевое слово с коротким хвостом. Структура заголовков сообщений обычно следующая: «[Ключевое слово]: [Тема блога]».
- Длинный блог: Длинный блог - это сообщение в блоге длиной не менее 1000, чаще 1500 слов.
Шаг 4: Создайте тематические кластеры
Как только вы определили правильные стратегии таргетинга на отдельные ключевые слова в вашем списке, пришло время сгруппировать связанные ключевые слова в кластеры.
Вы создадите несколько кластеров вокруг каждого из ключевых слов, определенных как «основные кластеры ключевых слов», и отдельных тематических кластеров под каждым основным кластером контента.
Эти кластеры будут заполнены определенными сериями блогов и длинными блогами, связанными с основными тематическими кластерами.
Шаг 5: расставьте приоритеты и создайте календарь контента
Наконец, вы возьмете эту великолепную стратегию ключевых слов и кластеры, которые вы сгруппировали вместе, и создадите редакционный календарь, в котором разбивается любой премиум-контент, который должен быть создан, блоги, которые следует написать, и прошлый контент, который следует создать. быть оптимизированным.
Мы рекомендуем расставлять приоритеты кластеров, с которыми вы работаете, исходя из того, какие кластеры у вас больше всего существующего контента для использования.
Это позволит вам быстрее запустить весь кластер и ускорить получение результатов.
Заключительные мысли
Вся эта информация замечательна, но я думаю, вам нужна более действенная серия шагов, которые действительно могут научить вас, как реализовать этот подход самостоятельно. Я прав?
Ну, поскольку мы любим есть собственный корм для собак, в настоящее время мы находимся в процессе создания для вас основного контента о том, как именно вы можете выполнить этот процесс, так что следите за обновлениями!