Ваш бизнес всегда ищет способы продвинуться вперед и стать более успешным. В наш век передовых технологий это иногда может быть сложной задачей. Многие компании, подобные вашей, используют онлайн-контент-маркетинг как инструмент, чтобы дать им преимущество.
Почему контент-маркетинг в Интернете
В сегодняшней экономике почти каждый подключен через какую-либо технологию, будь то смартфон, планшет, домашний компьютер или, что более вероятно, все три. Это открыло совершенно новый и захватывающий мир как для потребителей, так и для бизнеса. Даже с кажущейся бесконечной конкуренцией, которую вы найдете в Интернете, существует огромное количество возможностей. Благодаря вирусной мощи платформ социальных сетей, таких как Facebook и YouTube, в сочетании с постоянным улучшением функциональности автоматизации маркетинга, компании могут продвигать свой качественный контент более эффективно, чем когда-либо. Кроме того, компании используют онлайн-контент-маркетинг из-за присущих ему преимуществ SEO, а также его способности управлять веб-трафиком, лидами и продажами.
Продвижение бренда и онлайн-охват
С помощью онлайн-контент-маркетинга компании создают контент, который напрямую обращается к их целевой аудитории, и продвигают его через свой веб-сайт и социальные сети. В этой модели веб-сайт компании играет двойную роль цифровой витрины и основного центра распространения контента. Веб-контент наиболее эффективен, когда он включает CTA, которые направляют посетителей на уникальные целевые страницы для захвата лидов, и когда им делятся в социальных сетях.
По мере того, как все больше людей интегрируют мобильные социальные сети в свою повседневную жизнь, обмен социальным контентом становится все более распространенным явлением. По словам генерального директора Марка Цукерберга, пользователи Facebook ежедневно публикуют на сайте более 8 миллионов материалов. Это много общего контента.
Преимущества SEO
В 2011 году Google выпустил историческое обновление Panda, изменив алгоритм поискового гиганта в пользу свежего и оригинального онлайн-контента. Поисковая оптимизация, которую некоторые считают смертельным ударом по традиционному SEO, в настоящее время является одним из наиболее важных элементов контент-маркетинга в Интернете. Недавнее исследование интернет-маркетологов, проведенное SEOMoz и опубликованное eMarketer, показало, что SEO по-прежнему является наиболее часто используемой тактикой входящего трафика для онлайн-маркетологов, и более половины из них практикуют ее ежедневно..
Появляется все больше свидетельств того, что компании продолжают тратить больше времени и ресурсов на управление своим растущим присутствием в Интернете, создавая контент и оптимизируя его охват и эффективность с помощью традиционных методов SEO, таких как создание ссылок и использование ключевых слов. Таким образом, онлайн-контент стал центральным элементом SEO-стратегии большинства компаний.
Веб-трафик, лиды и продажи
Одной из основных целей контент-маркетинга в Интернете является привлечение качественного трафика на ваш веб-сайт, который с большей вероятностью конвертируется в релевантных потенциальных клиентов и, в конечном итоге, в продажи. Это возможно, предлагая качественный контент, который информирует и/или развлекает, контент, который решает проблему или удовлетворяет потребность или желание. В конце концов, весь смысл продаж заключается в удовлетворении потребностей. Предоставление релевантного онлайн-контента вашей целевой аудитории - просто более эффективный способ сделать это.
Одно предостережение: как гласит старая поговорка, Рим не за один день строился. Контент-маркетинг в Интернете требует времени. Тех, кто ожидает увидеть немедленные результаты, ждет грубое пробуждение. Имейте в виду, что с онлайн-контент-маркетингом вы строите сложную и (надеюсь) долговременную инфраструктуру, которая, как и любая строительная операция, будет расти со временем и усилиями. Последовательность является ключевым. Как отмечает Джо Пулицци из Института контент-маркетинга (CMI), контент-маркетинг - это не кампания, а бизнес-процесс.
При правильном применении контент-маркетинг в Интернете может изменить правила игры для вашего бизнеса. Компании всегда стремятся продвинуться вперед и быть замеченными любым возможным способом, но все, что на самом деле требуется, - это немного планирования, много тяжелой работы и самоотверженности. Вы не можете просто отбросить осторожность и надеяться, что все пойдет так, как вы хотите. Вместо этого вы должны разработать стратегию маркетинга онлайн-контента, которая использует лучшее из того, что могут предложить сегодняшние технологии. Оттуда вы можете приступить к созданию интернет-представительства вашей компании, которое принесет успех.