Вы когда-нибудь мечтали о медном бюсте Барака Обамы? Как насчет туалета-пончо? или переносная сауна?
Что ж, если вы выбрали подходящее время для Черной пятницы, умные маркетологи Cards Against Humanity сделали это возможным.
Верно, популярная карточная игра NSFW вывела Черную пятницу на новый уровень, предложив на своем сайте несколько странных (но чрезвычайно ценных) предметов: 99percentoffsale.com.
На «распродажах» предлагались потрясающие предложения на вещи, которые вы действительно могли бы использовать, например, скидка 99 % на двадцатидолларовую купюру или телевизор Sony 4K.
Он также давал вам некоторые менее востребованные предметы, такие как фигурка Орландо Блума в натуральную величину, 50-фунтовое колесо сыра Романо или 500 фунтов сушеной нутовой фасоли.
Любители хумуса ликуйте!
Хорошо, я знаю, это звучит смешно, но это было до смешного умно. Кампания «Черная пятница» стала еще одним блестящим фирменным ходом маркетинговой команды Cards Against Humanity. Давайте потратим несколько минут, чтобы распаковать его:
Карты против отношений любви/ненависти человечества к Черной пятнице
Скидка 99% - это еще одна инсталляция трюков «Карты против человечества» в Черную пятницу.
В 2013 году CAH фактически подняла цены на 5 долларов в Черную пятницу. В следующем году они буквально продавали бычьи фекалии. Затем, в 2016 году, они собрали более 100 тысяч долларов, чтобы копать яму столько, сколько люди смогут платить за работу экскаватора.
В прошлом году команда заявила, что отказывается от карточной игры и переходит к производству продуктов питания, продавая совершенно оригинальные фишки «Пронглы», которые складываются внутри тубуса.
Похоже, что бренд CAH просто хочет получить Черную пятницу, поскольку с каждым годом с момента запуска игры они становились все лучше и лучше, пародируя праздник покупок ко всеобщему удовольствию.
Скидка 99% в этом году
В этом году игра вывела трюки Черной пятницы на новый уровень.
На веб-сайте написано: «Черт возьми, у нас есть какие-нибудь предложения. Каждые десять минут на этой странице появляется новое предложение. Не пугайтесь сделок. Просто нажмите и позвольте экономии окутать вас.»
Распродажа началась с предложения 99% скидки на двадцатидолларовую купюру, а затем ДЕЙСТВИТЕЛЬНО подошла к делу творчески. Вскоре за первоначальным предложением последовали алебарда 17-го века, слегка подержанный автомобиль, 30-футовый надувной белоголовый орлан и своего рода «Королевский трон».
То, что казалось «слишком хорошей, чтобы быть правдой», оказалось законной продажей.
Пользователи буквально очистились от этой распродажи и были уведомлены о том, что их продукты будут отправлены через несколько недель. Не говоря уже о том, что в этом году они провели весеннюю уборку с большим энтузиазмом, так как многие из проданных товаров поступили непосредственно из офиса CAH.
Но к чему весь этот шум из-за того, что обычно является важным днем для ритейлеров?
Макс Темкин, один из сооснователей игры, так сказал о флеш-распродаже (и Черной пятнице в целом):
«Черная пятница, вероятно, представляет собой худшее, что есть в нашей культуре. Это действительно отвратительное потребительское безумие сразу после дня благодарности за то, что у вас есть. Так что нам всегда казалось, что это действительно хорошая тема для пародии. Мы понятия не имеем, понравится ли людям этот трюк, обратят ли они внимание или действительно разозлятся на нас. Так что очень приятно видеть, как люди понимают шутку и участвуют в ней. И, надеюсь, это вызовет улыбку или смех у людей в такой [ругательный] день.”
- Макс Темкин, сооснователь Cards Against Humanity.
Можно с уверенностью сказать, что когда дело доходит до Черной пятницы, неофициального праздника, который, похоже, даже затмил накануне День Благодарения, CAH не является его фанатом и продолжит придумывать сатирические идеи, чтобы сделать свои зрители смеются сквозь безумие.
Почему это работает?
Поговорим о абсолютной прозрачности бренда. Ценность продолжающегося протеста CAH в Черную пятницу заключается в его подлинности. Они понимают свою аудиторию и говорят с ней напрямую, что очень соответствует их бренду.
Они устроили открытый протест против «Черной пятницы», на которую их критики явно не повлияют. Cards Against Humanity всегда были спонтанным, контркультурным брендом, ориентированным на мужчин. Этот протест идеально соответствует этой культуре и возмутительной личности и делает это таким образом, чтобы вознаграждать своих поклонников и защитников.
Это работает, потому что они создают зрелища.
В день, когда люди буквально прибегнут к насилию, чтобы сэкономить 100 долларов на телевидении, кампания этого года, в частности, довела ситуацию до такой степени, что это казалось совершенно невероятным.
Оно распространилось как лесной пожар.
Клиенты в Twitter, Reddit и Facebook поделились этой гениальной кампанией с самого начала, представив название бренда перед глазами людей прямо в начале сезона праздничных подарков. (Даже наш генеральный директор Боб и другие члены команды были вынуждены поделиться этим через несколько дней после окончания распродажи.)
Большинство людей, которые смогли совершить покупку (до того, как были распроданы 20-центовые 20-долларовые купюры), писали в Твиттере и делились своими успехами, в то время как команда CAH позиционирует себя как герой Черной пятницы:
Я имею в виду, кто не похвалит компанию, раздающую бесплатные деньги?
К концу продажи Cards Against Humanity, несомненно, понесла огромные финансовые потери, но в процессе они отстояли свои ценности и посмеялись над своими фанатами, чтобы начать праздничный сезон. Не говоря уже о том, что они также охватили тысячи других потенциальных клиентов.
В целом, это блестящий пример для маркетологов всех отраслей. Оставайтесь верными своему бренду, и даже если вы кого-то обидите, ваши настоящие поклонники и лояльные клиенты останутся с вами и похвалят вас за это.