Благодаря недорогим цифровым средам, таким как блоги и социальные сети, во входящем маркетинге всегда доминировал малый и средний бизнес, но времена меняются.
С каждым годом все больше крупных брендов и крупных корпораций садятся в прибывающий поезд.
На самом деле, согласно исследованию HubSpot «Состояние входящей информации» за 2015 год, большинство компаний со штатом более 200 сотрудников сейчас используют входящие методы так же часто, как и более дорогостоящие исходящие методы, такие как реклама и рекламные щиты.
При больших бюджетах корпорации с большей вероятностью будут инвестировать в традиционные исходящие каналы, а также в контекстную рекламу и социальную рекламу, но, как также обнаружило State of Inbound, 45% из них признают, что эта реклама является их наиболее переоцененным маркетингом. тактика.
Отвечая на вопрос о том, как, по его мнению, будет выглядеть маркетинг в 2016 году, партнер IMPACT и директор по стратегии Том ДиСципио предсказал, что эта тенденция приведет к более «корпоративному уровню» входящего трафика.
Вот что он сказал:
“Как и многие его предшественники, с выпуском iOS 9 появился новый набор приложений, которые меняют то, как люди используют Интернет на мобильных устройствах. Эти приложения защищают пользователей от просмотра платного контента и/или рекламы.
Заметив эту тенденцию, Apple даже взяла на себя задачу блокировать мобильную рекламу при использовании родного браузера Safari. Это говорит мне о том, что крупные игроки в сфере платных услуг с большей вероятностью начнут перераспределять свои бюджеты на контент-маркетинг и входящие усилия.
Это означает, что наряду с малым бизнесом и парой корпоративных компаний, которые будут единственными, кто внедряет входящие потоки, мы увидим заметный рост числа компаний среднего и корпоративного уровня, применяющих одни и те же стратегии и тактики для вернитесь к тем мобильным пользователям, которых они потеряли из-за платных медиа.”
Хотите больше прогнозов на 2016 год?
Посмотрите, что Энн Хэндли, Брайан Халлиган, Маркус Шеридан и другие говорят о SEO, социальных сетях и отрасли в целом, в нашем бесплатном отчете «16 за 2016 год: прогнозы входящего маркетинга от 16 экспертов отрасли».