Чем популярнее становится нативная реклама, тем активнее продолжаются споры о ее месте в маркетинговом секторе. Сообразительные потребители без труда смогут отличить платный рекламный контент от контента, созданного для их выгоды
Самый важный фактор, отличающий нативную рекламу от многих других форм рекламы, прост: это платная реклама, которая должна выглядеть как часть контента на странице, где она отображается. Хотя на первый взгляд может показаться, что этого стоит избегать в пользу контент-маркетинга, у нативной рекламы есть ряд плюсов и минусов, которые стоит учитывать, прежде чем принимать решение.
Плюсы нативной рекламы
1) Размещение объявления. Благодаря нативной рекламе ваши объявления появляются в местах, которые читатели уже посещают. Многие интернет-пользователи выработали привычку избегать определенных типов контента и даже определенных мест на странице, чтобы не подвергаться бомбардировке рекламой, когда они ищут другие виды контента. Нативная реклама обходит эти привычки и привлекает внимание читателей.
2) Они эффективны. Нативная реклама привлекает в три раза больше времени и внимания и имеет в десять раз большую эффективность, чем традиционная мобильная реклама.
3) Привлекательность бренда. Нативная реклама повышает привлекательность и узнаваемость бренда более надежно, чем другие виды рекламы. Единственная загвоздка в том, что они должны создаваться с учетом интересов читателя и действовать по правилам качественной нативной рекламы.
4) Они идеально подходят. Все больше специалистов в области маркетинга выбирают нативную рекламу. Прогнозируется, что к 2020 году 63% расходов на мобильную медийную рекламу будет приходиться на нативную рекламу.
CASE: Кампания BuzzFeed для Holiday Inn Express привела к миллионам просмотров страниц и росту бренда
Минусы нативной рекламы
1) Читатели могут почувствовать, что ими воспользовались. Когда вы создали плохой контент или не раскрыли четко суть контента (что это реклама), вы может заставить читателей почувствовать себя использованными.
2) Существует потенциал создания негативной узнаваемости бренда. Если опыт использования нативного рекламного контента плохой, негативные чувства передаются бренду.
3) Нативная реклама может быть дороже, чем другие формы контент-маркетинга. Если вы пытаетесь сэкономить деньги на маркетинговом бюджете, использование нативной рекламы может быть нецелесообразным. лучший вариант.
4) Это не приносит преимуществ для SEO. Если ваша цель - увеличить посещаемость вашего сайта, нативная реклама в этом не поможет.
БОНУС: РУКОВОДСТВО FTC ДЛЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
Игра по правилам
Если вы собираетесь использовать нативную рекламу в качестве платформы для своей маркетинговой кампании, вам следует учитывать несколько правил. Ваша цель - максимально органично вписаться в онлайн-опыт вашей целевой аудитории. Чтобы сохранить этот опыт в чистоте, постарайтесь не упустить эти аспекты нативной рекламы.
- Будьте гладкими. Первая цель нативной рекламы - убедиться, что она идеально сочетается с существующим контентом, делясь информацией о вашем бренде, не вызывая у читателей ощущения, что они покинули сайт, чтобы просмотреть объявление.
- Раскрытие информации. Убедитесь, что ваша аудитория знает, что она просматривает платную рекламу, а не контент другого типа.
- «Это не должно быть ужасно». Это может показаться очевидным. Но если ваш контент составлен скомпонованным, созданным писателем, который ничего не знает о теме или упущены важные моменты, он не попадет в цель.
- Превратите это в историю. История трогает людей так, как ничто другое, создавая взаимодействие с контентом, который вы создаете.
- Видеоконтент сияет. Когда вы создаете высококачественный видеоконтент, это повышает вовлеченность и удержание посетителей, что приводит к более приятному опыту для посетителей.
“Если вы играете по правилам, NativeAdvertising может резко повысить привлекательность и узнаваемость вашего бренда” НАПИШИТЕ ЭТО в Твиттере