Для современного бизнеса надежный и привлекательный веб-сайт является обязательным, независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Некачественный веб-сайт обязательно будет стоить вам дохода. Если ваш веб-сайт кажется устаревшим, потенциальные клиенты могут подумать, что ваш бизнес не является передовым. Если ваш веб-сайт слишком продающий, вы можете потерять потенциальных клиентов, которые будут вынуждены покупать. Если ваш сайт имеет запутанную структуру, ваши потенциальные клиенты будут разочарованы.
Напротив, лучший веб-сайт оставляет у ваших посетителей ощущение информированности, понимания и восторга от полученного опыта. В свою очередь, эти посетители с большей вероятностью совершят конверсию, заполнив форму, запланировав встречу, подписавшись на вашу рассылку новостей или совершив покупку.
Поскольку присутствие каждой компании в сети имеет первостепенное значение, процесс редизайна веб-сайта вызывает одновременно волнение и беспокойство. Если вы собираетесь вложить значительные средства в изменение цифрового следа вашего бизнеса, вам нужно точно знать, во что вы ввязываетесь и что вы должны ожидать от этого.
Обычно этот процесс осуществляется в одном из двух форматов:
При традиционном редизайне веб-сайта компания работает с агентством над стратегией, дизайном и процессом разработки, который занимает от трех до пяти месяцев от начала до запуска.
В дизайне, ориентированном на рост, компания работает с агентством в течение более длительного периода времени. Агентство по-прежнему работает с клиентом над разработкой стратегии, дизайном и развитием сайта, но постоянный гонорар добавляет еще одно измерение. После запуска сайта агентство продолжает отслеживать и анализировать данные, корректируя и настраивая сайт для оптимизации его производительности.
Хотя у каждого метода есть свои сторонники, IMPACT отдает предпочтение последнему, поскольку мы считаем, что он дает лучший конечный продукт для наших клиентов.
Какой бы процесс вы ни выбрали, вот описание того, чего вы можете ожидать, а также объяснение того, почему каждый из них может быть лучше в определенных обстоятельствах.
Краткосрочный веб-проект (Продолжительность: 3-5 месяцев)
Краткосрочный веб-проект обещает запустить ваш новый сайт в рекордно короткие сроки. Компании, впервые участвующие в процессе редизайна, могут быть удивлены, обнаружив, что он занимает столько же времени, но каждый шаг должен быть тщательно спланирован и завершен, прежде чем переходить к следующему. Если что-то пойдет не так, конечный продукт пострадает.
Будьте готовы выполнить следующие шаги: стратегия, проект, дизайн, разработка, тестирование, запуск. Как только сайт запустится, все готово.
Плюсы
- Этот формат редизайна веб-сайта позволяет компаниям относительно быстро создать новый сайт (или обновить старый).
- Как правило, эти проекты стоят немного дешевле, чем дизайн-проект, ориентированный на рост.
Минусы
- Из-за частых задержек эти проекты могут не запуститься вовремя.
- С другой стороны, дедлайн может заставить команды работать слишком быстро.
- Дизайн и структура основаны на передовом опыте и предположениях, а не на данных.
Для кого лучше?
Этот метод редизайна лучше всего подходит для компаний, которым требуется быстрая разработка сайта. Эта модель также может лучше работать для компаний, у которых не так много веб-трафика, из которого можно извлекать пользовательские данные.
Проект веб-сайта с ориентированным на рост дизайном (Продолжительность: 12 месяцев)
Агенства, ориентированные на рост, выступают за то, чтобы редизайн вашего веб-сайта находился в середине редизайна веб-сайта.
Если вы начнете работать с веб-командой IMPACT, вас могут ожидать более масштабные стратегические дискуссии, которые не имеют ничего общего с размещением значков или скоростью страницы (хотя и то, и другое критически важно!), И все, что связано с тем, чтобы убедиться, что вы мы говорим с сегодняшним покупателем.
Мы называем нашу философию «Они спрашивают, вы отвечаете», и мы помогли сотням компаний принять ее в качестве руководящего набора принципов. Когда он влияет на стратегию вашего веб-сайта, вы создаете сайт, оптимизированный для того, как люди покупают сегодня.
Связанное чтение: Начало работы с «Они спрашивают, вы отвечаете: ваши первые 6 месяцев»
Скрытая цена плохого сайта
Каждая потенциальная продажа вашего бизнеса может быть сорвана из-за множества мелких факторов. К счастью, в эпоху веб-аналитики мы имеем больше понимания этих решений, чем когда-либо прежде.
Мы можем отслеживать путь каждого пользователя на нашем сайте. Мы знаем, бросили ли они свою корзину покупок или ушли со страницы. Мы знаем, как далеко вниз прокручивают страницу наши пользователи и привлекает ли их внимание призыв к действию.
Имея так много данных для отслеживания поведения пользователей, почему бы вам не захотеть, чтобы эти данные помогли вам создать лучший веб-сайт?
Плохой веб-сайт будет стоить вам множества мелких вещей, которые в совокупности приведут к снижению трафика и рейтинга в поисковых системах, снижению конверсии потенциальных клиентов и уменьшению возможностей продаж.
Может показаться, что хороший веб-сайт стоит дороже, если посмотреть на цену, но он с лихвой окупится за счет уменьшения скрытых затрат на плохой веб-сайт.