Смогут ли планшеты вытеснить смартфоны? Новые данные Adobe Digital Index предполагают, что это может произойти к началу 2013 года. Согласно новому прогнозу eMarketer, к концу 2012 года почти 70 миллионов американцев, что составляет более 20% всех потребителей в США, будут пользоваться планшетами. от просмотра видео, большинство из этих людей используют планшеты для двух целей: просмотра и покупки.
Я уже привлек ваше внимание?
Этраполируя данные за 2011 год, eMarketer прогнозирует, что к 2015 году более половины всех пользователей Интернета будут пользоваться планшетами:¹
Эти результаты менее удивительны, если вы копаетесь в цифрах. Исследование Adobe Digital Index «Как планшеты ускоряют взаимодействие с веб-сайтом бренда» показало, что доля посещений веб-сайтов с планшетов росла примерно в 10 раз быстрее, чем со смартфонов, в течение двух лет после выхода на рынок, а за последний год выросла более чем на 300%.
Более того, согласно исследованию, один планшет генерирует столько же посещений сайта, сколько четыре смартфона. Другими словами, на каждое посещение веб-сайта бренда со смартфона приходится четыре посещения с планшета. Таким образом, люди, у которых есть планшеты, гораздо чаще используют их для взаимодействия с веб-сайтом бренда, чем те, кто пользуется смартфонами.
Почему это важно? Согласно данным, опубликованным поставщиком мультимедийной маркетинговой платформы Zmags в январе 2012 года, более 50% всех владельцев планшетов сообщили о покупках на своих планшетах не реже одного раза в неделю; 12 % ежедневно совершали покупки с помощью планшета¹.
УРОВНИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ПК
Исследование Adobe также показало, что показатели вовлеченности пользователей планшетов не уступают ПК. Эта тенденция сохраняется во всем мире:
ЗНАТЬ ПОЛОВИНУ ДЕЛА
Ясно, что стремительное распространение планшетов будет оказывать все большее влияние на бренды. Что ваш бизнес может сделать, чтобы подготовиться? Вот несколько вещей, которые следует учитывать при оценке готовности вашей компании к планшетам:
- UXD - это расхожая аббревиатура, которая в ближайшие месяцы и годы получит все большее распространение. UXD, сокращение от «дизайн взаимодействия с пользователем», - это термин, используемый для описания попыток, предпринятых разработчиками приложений и веб-сайтов, создать идеальный опыт для конечного пользователя. В маркетинговом смысле UXD пытается повысить вероятность того, что пользователи, взаимодействующие с вашим веб-сайтом или приложением на определенном устройстве, будут легко и приятно проводить время и смогут делать то, что вы намереваетесь (например, загрузить электронную книгу, заполнить форму, смотреть видео). Учитывая, что люди используют планшеты для взаимодействия с брендом и совершения покупок, убедитесь, что ваш UXD помогает, а не мешает этим действиям.
- Большинство сайтов брендов еще не оптимизированы для смартфонов, не говоря уже о планшетах. Одним из решений является адаптивный веб-дизайн (RWD). Адаптивный веб-дизайн позволяет сделать архитектуру вашего сайта «гибкой», обеспечивая оптимальный просмотр на ПК, ноутбуках, смартфонах и планшетах. Для разработки веб-сайтов RWD может потребоваться немного больше времени и денег, но они устраняют необходимость в модернизации в будущем и часто создают гораздо лучший пользовательский опыт (UX).
- Также рассмотрите возможность использования технологии HTML5 для разработки приложений и веб-разработки. С помощью HTML5 ваш бренд может предложить более богатый пользовательский интерфейс, не зависящий от устройства, что избавит вас от необходимости создавать приложения для нескольких операционных систем. Приложения и веб-сайты на основе HTML5 идеально подходят для визуального и интерактивного характера планшетов.
Как мы видели, есть достаточно доказательств того, что планшеты вытеснят смартфоны. В конце концов, бешеный темп внедрения планшетов может быть вызван теорией Златовласки: ПК слишком большие и громоздкие, смартфоны слишком маленькие и громоздкие, но планшеты в самый раз…
Follow @chrshorton
Подпишитесь на @SyneCoreTech
¹ eMarketer, «Покупки с планшетов растут, но розничные продавцы должны не отставать»
Информационная графика предоставлена Adobe Digital Index