Пол Фэн из Google AdWords сделал несколько важных объявлений во время конференции Hero Conf на этой неделе в Остине, штат Техас. Помимо новостей Google, лидеры маркетинга с оплатой за клик поделились лучшими советами по таким темам, как ретаргетинг, реклама продуктов и контекстная реклама за рубежом.
Несколько лидеров PPC-маркетинга собрались в Остине, штат Техас, на HeroConf на этой неделе и поделились своими лучшими советами и рекомендациями по темам PPC, включая ретаргетинг, рекламу продуктов и PPC за рубежом.
Также на конференции по поиску Пол Фенг, директор по управлению продуктами Google AdWords, во время дневного основного выступления поделился парой новостей:
- Планировщик ключевых слов: Этот новый инструмент представляет собой комбинацию инструмента исследования ключевых слов и средства оценки трафика. Он имеет новый интегрированный рабочий процесс, поэтому пользователи могут одновременно находить новые ключевые слова и получать оценки трафика. На момент написания этой статьи он доступен в бета-версии примерно в 5 процентах учетных записей. Этот инструмент был разработан в ответ на отзывы о том, что текущая система, состоящая из двух инструментов, является неудобной и неуклюжей, требующей от PPC-маркетологов навигации и работы с одними списками ключевых слов на разных экранах. Вы можете ожидать, что этот инструмент будет выпущен «скоро».
- Гибкие стратегии назначения ставок: Эта новая функция была создана в ответ на негативную реакцию расширенных кампаний. Рекламодатели могут устанавливать корректировки ставок на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова. Например, вы можете корректировать ставки в зависимости от места пользователя в воронке продаж. Одной из основных особенностей этого гибкого назначения ставок для маркетологов PPC станет возможность для рекламодателей устанавливать конкретные стратегии ставок, такие как ставка в начало страницы или на первую страницу. Это не ставка на определенную позицию на странице.
Теперь мы также знаем, когда все кампании AdWords будут улучшены. Обновление, первоначально запланированное на середину июня, было перенесено на конец июля, а точная дата назначена на 22 июля 2013 года, согласно примечанию в конце сообщения в блоге AdWords, в котором обсуждается предстоящее обновление, которое позволит рекламодателям устанавливать мобильные корректировки ставок на уровне группы объявлений.
Маркетологи PPC были очень обеспокоены обновлением расширенной кампании, поскольку оно ограничивает возможности таргетинга на мобильные устройства и планшеты. Подробнее о расширенных кампаниях можно узнать в этих публикациях:
- Новые расширенные кампании Google AdWords объединяют рекламу с потребителями, использующими несколько устройств
- Расширенные кампании Google AdWords: хорошие, плохие и некрутые
- Практическое руководство по расширенным кампаниям AdWords
- Расширенные мобильные кампании AdWords: 5 вещей, которые нужно знать маркетологам PPC
- Google продает преимущества расширенных кампаний, но покупают ли малые и средние предприятия?
Анонс продуктов AdWords был лишь небольшой частью конференции по поисковому маркетингу. Несколько спикеров поделились советами и рекомендациями. Вот несколько выводов:
- Nick Herinckx, Obility Consulting, представлено на конференции «Ремаркетинг: ваш первый шанс получить второе впечатление». Он рекомендовал вам как можно более детализировать отчеты для ретаргетинговых кампаний. Не останавливайтесь на заполнении формы. Постарайтесь выйти за пределы воронки продаж, чтобы получить пожизненную ценность продажи. Передавайте значения в параметрах URL и скрытых полях формы.
- Большие данные были ключевым словом дня и темой основного доклада, представленного экспертом по маркетинговой оптимизацииBryan Eisenberg во вторник. Большие данные - это большие, неструктурированные данные, которые обрабатываются в режиме реального времени. «Нам не нужно быть настолько сосредоточенными на данных, как от нас требуют, нам нужно рассказывать хорошие истории и быть лучшими маркетологами.”
- Международный эксперт AdWordsБрэд Геддес, основатель компании Certified Knowledge, присоединился к конференции через видеочат в Skype. Посетитель спросил о его стратегии типов соответствия ключевых слов для новой учетной записи. Геддес отметил, что подходы могут различаться, однако лучше всего начать с комбинации модифицированного и широкого соответствия.
- Rick Galan из 1-800 Контакты, профессионально представленные в разделе «Быстрее, легче, дешевле: повышение рентабельности инвестиций в рекламу для электронной коммерции для малого и среднего бизнеса». Точное знание того, что вы можете потратить, а не то, что вы тратите, дает вам преимущество на аукционе. Понимайте свои показатели, свою прибыль, свои затраты и основывайте свои цели по доходности на стратегии, а не на прогнозах.
- Майк Олсон из Core Digital Media считает, что рекламодателям следует думать о многих целях, а не только об одной. Вы сегментировали поисковые кампании, почему бы не сегментировать воронки? Получите демографические данные из обратной связи. Посмотрите, как они ведут себя на сайте и отвечают через форму, электронную почту и т. д., будьте проще. Начните с простого способа запросить у пользователей информацию и получить нужную информацию.
- Крис Костецки из Keurig был участником дискуссии «Они могут быть гигантами: корпоративная электронная торговля». По его словам, независимо от того, решите ли вы работать с агентством или создать его самостоятельно, вам необходимо инвестировать в контекстную рекламу. Вы должны инвестировать в платную инфраструктуру, инструменты и ресурсы.
- Шон Ливенгуд с сайта homeimprovementleads.com выступил на конференции «Прошлые, настоящие и будущие тенденции PPC». Он сказал, что за последнее десятилетие PPC претерпела множество изменений. Долгосрочные перспективы для PPC хороши, учитывая усилия поисковых систем по выделению платных результатов над бесплатными списками на страницах результатов поисковых систем. Он также отметил, что в краткосрочной перспективе, скорее всего, возникнут проблемы, связанные с конфиденциальностью пользователей и изменениями в использовании устройств.
- John Lee, участник Clix Marketing и SEW, выступил в программе «Друг друга: PPC для Facebook». Реклама в Facebook в наши дни является горячей темой (ну, кроме расширенных кампаний). Несколько новейших разработок делают его еще более привлекательным. Отслеживание конверсий огромно. И, похоже, это работает - пока. Благодаря отслеживанию оптимизированная цена за тысячу показов изменилась и теперь включает в себя конверсии за пределами Facebook, а также отметки «Нравится», «Поделиться» и т. д. Но что самое интересное, так это Facebook Exchange (FBX) и ремаркетинг Facebook. Цены за конверсию на этом новом канале надежны, и он рекомендует попробовать это любому рекламодателю.