Поскольку большая часть страны находится на карантине и их просят оставаться дома из-за вспышки COVID-19, использование Pinterest рекордно возросло, поскольку пиннеры ищут вдохновение дома.
Согласно недавно опубликованному сообщению компании, «в США больше людей, чем когда-либо, отправляли друг другу пины и делились идеями, причем количество сообщений, отправленных через функцию [] Отправить пин», выросло на 34%».
В связи с увеличением использования Pinterest продлил запуск вкладки «Сегодня», запустив ее на прошлой неделе в США и Великобритании, а в других странах - позже.
Pinterest набирает популярность
Pinterest стал третьим по популярности приложением для социальных сетей в США в 2019 году с 322 миллионами активных пользователей в месяц.
Pinterest - это больше, чем просто приложение для украшения дома, как некоторые полагают. Скорее, это часто платформа, используемая предприятиями, чтобы помочь своим потенциальным клиентам повлиять на решения о покупке.
По данным Social Sprout, половина миллениалов используют Pinterest каждый месяц, при этом 86% говорят, что Pinterst помогает им планировать жизненные моменты, большие и маленькие. Кроме того, 89% всех пиннеров в США используют Pinterest для вдохновения на пути к покупке.
Однако эта платформа предназначена не только для покупок. Это отличный инструмент для исследования и поиска решений. Он может помочь привлечь трафик и привести на веб-сайт вашей компании.
Функция «Сегодня»
По мере того как реальность людей менялась, менялись и их поиски. По данным Pinterest, «в США за последние две недели количество поисковых запросов «замороженные блюда» выросло на 155%, «работа на дому» - на 170%, а «занятия с детьми в помещении» - на 1300%».
За последние несколько недель количество поисковых запросов по словам «успокаивающие цитаты», «снятие стресса» и «цитаты о стрессе» также увеличилось вдвое или втрое.
Вкладка «Сегодня» - это новая функция, созданная как источник ежедневного вдохновения. Вкладка обновляется ежедневно и отображает выбранные темы, а также популярные публикации в зависимости от того, что происходит в мире.
" В ближайшие недели мы будем публиковать здесь экспертную информацию Всемирной организации здравоохранения и Центров по контролю заболеваний по таким темам, как мытье рук во время эпидемии коронавируса. Кроме того, мы также демонстрируем вдохновение в категориях, которые сейчас особенно популярны, например, идеи выпечки для детей, советы по уходу за собой, любимые всей семьей фильмы и рецепты удобной еды», - говорится в пресс-релизе Pinterest.
В настоящее время на вкладке «Сегодня», расположенной над главной лентой приложения для iOS и Android, будут представлены идеи, курируемые командой Pinterest, а в будущем на ней начнут появляться гостевые редакторы.
Не волнуйся. В вашей домашней ленте по-прежнему будут показываться персональные рекомендации.
Помимо запуска вкладки «Сегодня», Pinterest расширил свой инструмент «сострадательного поиска» в Интернете, чтобы сделать функцию психического здоровья доступной для всех на всех платформах.
Благодаря этой функции, когда вы ищете такие слова, как «снятие стресса» или «цитаты о стрессе», вы увидите не только цитаты, но и коллекцию мероприятий по эмоциональному благополучию, которые помогут вам расслабиться и почувствовать себя лучше.
Эти занятия были созданы с помощью экспертов по эмоциональному здоровью из Brainstorm, Стэнфордской лаборатории инноваций в области психического здоровья, а также по рекомендациям Vibrant Emotional He alth и Национальной линии по предотвращению самоубийств.
Pinterest усердно работает, чтобы понять, как вы и другие пользователи используете платформу, надеясь накопить опыт, который поможет людям сохранять позитивный настрой.
Эта функция была запущена ранее в прошлом году и была доступна только в приложении на iOS и Android.
Бренды и Pinterest
Несмотря на рост платформы, только около 28% маркетологов активно используют Pinterest как часть своей стратегии.
Однако платформа предлагает отличные возможности.
- По данным Sprout Social: 77% еженедельных пиннеров открыли для себя новый продукт или бренд на Pinterest
- 1 из 2 человек совершает покупку, увидев рекламируемый значок
Хотя пользователи, безусловно, осторожны в тратах денег в это время, использование Pinterest по-прежнему растет, и эти недавно выпущенные функции обещают еще больше повысить использование.
Если люди найдут что-то, что им интересно купить, они сохранят это и вернутся за покупкой, когда придет время. Или, кто знает, они могут просто потратиться и купить это сразу.