Когда хочется обновить гардероб или сделать ремонт в доме, многие заходят в Pinterest за вдохновением.
Однако вдохновение может прийти и за пределы платформы. Возможно, вы идете по улице и видите идеальный продукт на витрине магазина или видите что-то, что вам нравится в доме друга.
Когда это происходит, может быть сложно использовать ключевые слова, чтобы найти тот же самый объект или что-то похожее на него.
Вот почему Pinterest впервые представил визуальный поиск еще в феврале 2017 года. Визуальный поиск использует Pinterest Lens, чтобы пользователи могли сфотографировать то, что они видят в мире, и превратить это в поиск на платформе.
Более двух лет спустя Pinterest Lens теперь может идентифицировать более 2,5 миллиардов объектов дома и в моде, помогая пользователям находить то, что они ищут, с большей легкостью, чем когда-либо прежде.
Теперь Pinterest расширяет функцию визуального поиска, объявляя об обновлениях, которые сделают его проще и полезнее для пользователей.
Новый и улучшенный поиск камеры с объективом
Во-первых, Pinterest Lens теперь предлагает новый дизайн, благодаря которому сделать фотографию или загрузить ее из фотопленки стало проще и быстрее.
Вместо круглой конструкции камеры, как показано на картинке выше, объектив теперь позволяет снимать больше за один кадр.
Кроме того, новая функция Lens позволяет вам делать больше, чем просто выполнять визуальный поиск - теперь вы можете сохранять фотографии Lens и превращать их в пин, чтобы сохранить на своей доске.
Таким образом, если вы ищете новый диван или куртку, вы можете добавить на свою доску Pinterest свои офлайн-инспирации в дополнение к тем, которые вы видите на платформе.
Любые фотографии, сделанные с помощью Lens, также будут использоваться для составления рекомендаций по вашему вкусу при создании вашего стиля.
Эта функция не только помогает пользователю, но и помогает брендам на Pinterest. Глобальный руководитель отдела социальных сетей Pinterest Кили Тейлор утверждает:
“Благодаря инвестициям Pinterest в новаторские технологии, компьютерное зрение и машинное обучение пиннеры получают выгоду от мгновенного сообщения того, что они хотят, не прибегая к непонятным цепочкам терминов, надеясь, что они найдут то, что хотят. Мы видим значительную ценность для брендов использования визуального поиска на Pinterest, поскольку это позволит законодателям вкусов более широко открывать для себя и стимулировать значимое взаимодействие с потребителями в Интернете и за его пределами"
Значки для покупок на линзе
Теперь, когда вы используете Lens, чтобы сфотографировать то, что вы хотите найти или сохранить в Pinterest, вы также увидите товарные пины, которые можно купить, на предметах, которые Pinterest определил как находящиеся в системе.
Для тех, кто не знает: Пин продукта - это Пин, на котором указана текущая цена товара, а также прямая ссылка на оформление заказа на сайте продавца.
Это помогает пользователям не только черпать вдохновение, но и способствует осмысленному покупательскому поведению, предоставляя прямую ссылку для покупки продукта.
В дополнение к этим пинам продуктов обновленный Lens также будет выполнять стандартный визуальный поиск, показывая похожие идеи, которые пользователи могут попробовать или купить.
Заключительные мысли
Новая функция Pinterest не только создана прямо из футуристического фильма, но и представляет реальную ценность для потребителей и брендов.
Многие онлайн-платформы предприняли попытки преодолеть разрыв между открытием и покупками в электронной коммерции: Facebook и Instagram создали функции оплаты в приложениях, а Amazon работает над собственной сопоставимой функцией.
Однако Pinterest занимает уникальное место на рынке. Хотя у него может быть не так много пользователей, подобные функции, ориентированные на покупки, очень эффективно соответствуют тому, как пиннеры любят использовать приложение.
Pinterest в основном ориентирован на покупки – будь то товары, которые пользователь хочет купить на следующей неделе, через несколько месяцев или даже через несколько лет.
Эти новые обновления функции «Линза» и визуального поиска удовлетворяют обе потребности: предлагают прямые ссылки на товары для пользователей, которые хотят купить их прямо сейчас, и позволяют им сохранять офлайн-находки для будущих покупок.
Это обновление также может помочь брендам. По данным Pinterest, 85% пользователей при покупке одежды или мебели придают большее значение визуальной информации, чем текстовой, а 49% пиннеров говорят, что они налаживают более тесные отношения с любимыми брендами с помощью визуального поиска.
Каждый добавленный визуальный поиск помогает людям легче находить товары, подобные вашему, даже если они не искали по вашим конкретным ключевым словам. Возможность фотографировать и искать по фотографиям вещи в реальном мире также дает более глубокое понимание их вкуса, увеличивая ваши шансы появиться в их рекомендациях.