Хотя аудитория Pinterest в основном состоит из женщин, число пользователей, использующих Pinterest, неуклонно растет, и в настоящее время платформа охватывает около 27% мужчин США в возрасте от 25 до 54 лет. Это может предоставить уникальную маркетинговую возможность для более ориентированных на мужчин брендов и продуктов. - а что мужчины пинают и ищут в приложении?
Сегодня Pinterest опубликовал некоторые новые сведения об использовании пиннеров мужчинами и о том, как мужчины различаются в использовании приложения по сравнению с другими пользователями, чтобы помочь маркетологам лучше планировать и разрабатывать стратегию охвата пиннеров мужчинами.
И, согласно данным Pinterest, пиннеры-мужчины надеются строить большие планы на 2022 год и вернуться к своим жизненным целям после срыва пандемии.
Как объяснил Pinterest:
«Наше исследование показало сочетание общей установки намерений (лучше питаться, найти баланс между работой и личной жизнью) и небольших смен, чтобы получать больше удовольствия (больше общаться, проводить больше времени с друзьями)».
Которые, конечно, являются довольно универсальными постпандемическими целями, которые все еще будут нарушены из-за всплеска варианта Omicron, но Pinterest предоставляет более конкретные заметки о том, как именно мужчины стремятся достичь этих целей..
Pinterest говорит, что:
- 55% пользователей мужского пола чаще хотят сходить в кино
- 55% пользователей-мужчин хотят пойти в ресторан
- 50% планируют устраивать домашние вечеринки в 2022 году
- 60% ищут новые занятия для своей семьи
- 30% мужчин-пиннеров хотят купить новую машину
В рамках этих тенденций есть несколько интересных и потенциально ценных возможностей, которые могут помочь выровнять ваш маркетинг Pinterest, если вы хотите общаться с мужчинами в приложении.
Более того, Pinterest сообщает, что 75% пиннеров-мужчин хотят потратить больше денег, чтобы достичь своих целей в этом году.
Опять же, хотя это может и не быть основным направлением ваших маркетинговых усилий, возможно, стоит потратить некоторое время на Pinterest, узнать о последних тенденциях использования и даже поэкспериментировать с продвижением пинов, чтобы увидеть, сможете ли вы охватить эту заинтересованную и активную покупательскую аудиторию.
Так что же ищут пиннеры-мужчины в своем путешествии по пинам? Pinterest выделяет три ключевых совета:
- Пользователи-мужчины хорошо осведомлены о брендах и будут платить больше за бренды, которые они знают и которым доверяют
- Мужчины выполняют меньше поисковых запросов, прежде чем сделать покупку, и стремятся быстрее добраться до сути, подчеркивая необходимость связаться с ними в самом начале пути к покупке
- Учитывая это, персонализация Pinterest в результатах поиска является ключевым преимуществом для пиннеров-мужчин: 85% пользователей-мужчин отмечают, что платформа кажется им персонализированной.
Что дает больше возможностей для общения с этими восприимчивыми, активными покупателями.
Другие платформы имеют более широкий охват и гораздо более активное использование мужчинами в целом, но стоит отметить эти последние тенденции и идеи, а также подумать, стоит ли экспериментировать с Pinterest в вашей работе в 2022 году.
Вы можете прочитать полный исследовательский отчет Pinterest здесь.