С момента своего создания Pinterest превратился в инструмент электронной коммерции для компаний, правильно использующих платформу, и Pinterest теперь значительно упростит для компаний преобразование пользователей социальных сетей в реальных платящих клиентов.
Социальная сеть объявила о создании «покупаемых значков» на мероприятии, состоявшемся в ее штаб-квартире в Сан-Франциско 2 июня (h/t TechCrunch). Новая функция, как сообщается, появится в конце этого месяца. Пользователи iPhone и iPad получат эту функцию в первую очередь, пока неизвестно, когда ее увидят пользователи Android и настольных компьютеров.
В течение нескольких недель пиннеры, использующие мобильное приложение Pinterest, начнут видеть синюю кнопку «Купить» рядом с обычной кнопкой «Прикрепить», которая позволит им приобрести товар у таких брендов, как Nordstrom, Neiman Marcus, и Macy's, не выходя из любимой социальной сети. Ищете определенный цвет или размер? Не проблема. На странице булавки вы сможете пролистать различные варианты, чтобы получить именно то, что вы хотите.
Следуя тенденции простоты, Pinterest заключила партнерское соглашение с Apple Pay, чтобы обеспечить плавный переход от покупок к реальным покупкам. Оплатите покупку с помощью Apple Pay или кредитной карты и не беспокойтесь о краже информации о вашей кредитной карте. Pinterest официально заявляет, что они не будут хранить чью-либо кредитную информацию, и что пользователям, которые платят через Apple Pay, будет назначен номер учетной записи для конкретного устройства вместо номера вашей кредитной карты.
В мире, где мы все стремимся выполнять задачи как можно быстрее, это то, что нужно.
Что все это значит
Это огромный прорыв для Pinterest и электронной коммерции через социальные сети в целом. Согласно Kommerzen, средняя стоимость заказов для брендов электронной коммерции в Pinterest в 2014 году составила 123,50 доллара, а пользователи Facebook - 54 доллара.64. Pinterest только что превратился из социальной сети в платформу электронной коммерции - только представьте, насколько резко вырастут продажи, когда пользователям не нужно будет покидать Pinterest, чтобы купить самые востребованные товары. Это беспроигрышный вариант как для компаний, стремящихся увеличить доход с помощью новых каналов, так и для потребителей, которым нужен простой процесс покупки.
Это также означает рост использования мобильных устройств и мобильных покупок, поскольку покупаемые булавки будут доступны только на мобильных устройствах, по крайней мере, на начальном этапе. Поскольку 80% трафика Pinterest поступает через мобильное устройство, имеет смысл запускать новую функцию только на мобильных устройствах, чтобы увидеть, как она работает: вы идете туда, где находятся ваши пользователи, и данные показывают, что мобильные устройства находятся там, где они есть.
Теперь это вызывает интересную дискуссию: может ли введение покупаемых булавок привлечь больше мужчин в социальную сеть, ориентированную в первую очередь на женщин?
Мы знаем, что Pinterest примерно на 80 % состоит из женщин, но вы должны понимать, что это интригующая интеграция, которая может привлечь больше мужчин в Pinterest, особенно если учесть, что 70 % состоятельных мужчин предпочитают заниматься своими делами. покупки онлайн. Это обновление до электронной коммерции принесет в сеть гораздо больше трафика и пользователей.
Я много покупаю в Интернете, и у меня есть учетная запись Pinterest, но я не входил в нее с того дня, как зарегистрировался. Зная, что через несколько недель я смогу купить некоторые из приколотых предметов, я более склонен попытаться выяснить, какой у меня пароль, и войти в систему, чтобы проверить его.
Pinterest выходит за рамки социальной игры электронной коммерции, и партнерство с Apple Pay меняет правила игры. Если вы считаете, что ваша жена или девушка и так слишком много времени уделяет булавкам, просто подождите пару недель.