С 24 октября 2018 г. Facebook предложит рекламодателям и издателям возможность использовать собственные файлы cookie для своих пикселей мета-отслеживания, тем самым избегая необходимости полагаться на сторонние файлы cookie.
Этот шаг Facebook приближает его к другим онлайн-платформам, а также ко многим основным веб-браузерам, которые реализовали аналогичные функции, и отражает растущую тенденцию к повышению конфиденциальности в Интернете и безопасности данных.
Поскольку в новостях все чаще появляются такие темы, как недавняя утечка данных Google+ и скандал с Facebook Cambridge Analytica, потребители становятся более осведомленными (и скептически настроенными) относительно того, как их информация отслеживается и используется при просмотре веб-страниц, особенно относительно файлов cookie.
Объявление Facebook
Если вы являетесь клиентом рекламы в Facebook или активно управляете рекламным порталом Facebook вашей компании, вы, скорее всего, видели недавнее электронное письмо об использовании вашего мета-пикселя и его способности отслеживать файлы cookie.
Вот письмо, которое я получил:
Это письмо было немного расплывчатым и может сбить с толку некоторых (я знаю, что это было для меня), но после того, как вы углубились в это немного больше, стало ясно, почему Facebook сделал такое большое обновление для отслеживания файлов cookie.
Что изменилось в отслеживании файлов cookie Facebook?
Короче говоря, теперь Facebook позволит вам реализовать отслеживание собственных файлов cookie через ваш пиксель.
Что это значит?
Раньше этот пиксель отслеживания (небольшое изображение, которое встраивается в ваш сайт и загружается при посещении пользователем, что позволяет вам отслеживать этого посетителя и получать данные, которые вы можете использовать в маркетинговых или рекламных целях) был третьим печенье для вечеринки.
Этот тип файлов cookie размещается на жестком диске пользователя веб-сайтом из домена, отличного от того, который посещает пользователь.
Из-за своей уязвимости и возможности неправильного использования сторонними агрегаторами данных сторонние файлы cookie часто блокируются и/или удаляются либо через настройки браузера, либо с помощью блокировщиков рекламы, что делает их менее эффективными для рекламодателей.
Это изменение Facebook стало прямым ответом на эту проблему, а также на действия популярных браузеров, таких как Safari и Firefox, по блокированию сторонних пикселей с целью защиты пользовательских данных.
Что это изменение значит для вас?
Для маркетологов и рекламодателей это изменение Facebook является отличной новостью, поскольку оно позволит вам собирать данные даже от пользователей, использующих расширения браузера AdBlock, при условии, что эти пользователи согласятся использовать ваш собственный пиксель.
После того, как они согласятся, данные, генерируемые этими пользователями, станут тем, чем вы, как маркетолог/рекламодатель, будете иметь полное право собственности и контроля.
Хотя это изменение означает, что вам нужно будет заставить пользователей вашего веб-сайта согласиться на отслеживание файлов cookie, это шаг в правильном направлении к введению повышенного уровня прозрачности - то, что, если все сделано правильно, должно способствовать созданию повышение доверия между потребителями и брендами.
Что будет дальше?
Маркетологам не потребуется включать собственные файлы cookie, но для компаний, которые планируют продолжать использовать рекламу в Facebook, это важно для оптимизации и измерения кампании.
Хотя у вас есть время до 24 октября, чтобы обновить настройки, мы рекомендуем сделать это сейчас, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы устранить любые неполадки, прежде чем Facebook внесет эти изменения.
Если вы являетесь пользователем Facebook, вы можете настроить таргетинг Facebook на вас и рекламу, показываемую маркетологами.
Эта статья поможет убедиться, что ваши настройки конфиденциальности актуальны и какой информацией вы хотите поделиться.
В целом, это обновление даст пользователям уверенность в том, что файлы cookie будут использоваться в одном основном домене, а маркетологи/рекламодатели Facebook получат доступ к данным, которые они, возможно, упускали в последние годы.
Лучшие данные и более безопасные данные. Это беспроигрышный вариант для всех.