Я только что узнал о новом инструменте измерения влияния под названием Peer Index. Он пытается «помочь вам найти авторитетов и лидеров мнений по заданной теме».
Это довольно интересно, потому что позволяет искать по теме, по человеку, по региону и по источникам (например, блоги, социальные сети и т. д.).
Скажем, например, я хочу знать, кто является авторитетом в Сингапуре по древесным лягушкам, я могу поискать по этому запросу и найти 10 человек, которые могут удовлетворить мои потребности.
Я взгляну на Tree Frog Treks, потому что у них самый высокий индекс среди равных, чтобы узнать, есть ли у них что-нибудь, что может пригодиться моему клиенту, который продает корм для древесных лягушек.
Оказывается, это лагерь «диких научных приключений» для детей в районе залива. Так что они не в Сингапуре и не имеют ничего общего с настоящими древесными лягушками. Это означает, что примерно через восемь секунд я обнаружил, что они совсем не влияют на моего клиента.
Теперь, скажем, я хочу сделать то же самое на Klout. Я ищу «древесные лягушки Сингапура» и получаю грустного щенка, который говорит мне, что не может найти то, что мне нужно. Но если я поищу tree_frog_treks, я получу их оценку Klout, которая на самом деле мало что мне говорит, кроме того, что они не имеют реального влияния на Twitter.
Пока все хорошо.
Теперь, допустим, я хочу найти специалистов по связям с общественностью в Чикаго. Ой. Ну, дерьмо. В нем упоминаются только люди, у которых в имени или никнейме в Твиттере есть слово «связь с общественностью» или «Чикаго». И Клаут снова дает мне грустного щенка.
Но я могу пройти через черный ход, найти человека (меня), который говорит о связях с общественностью, и нажать на тему оттуда.
Смотрите, это дает мне пять лучших результатов. Проблема? Пять лучших меняются каждый раз, когда вы ищете, поэтому вам нужно продолжать возвращаться, чтобы найти своих лидеров мнений.
Это не замена старомодному навыку развития отношений, но он помогает вам довольно быстро найти людей, с которыми вы должны установить связь. Прямо сейчас он просматривает Twitter, Facebook, LinkedIn, Quora и три разных блога/веб-сайта, чтобы определить влияние человека. Klout забивает только Twitter и Facebook.
Пока еще слишком рано говорить, является ли этот инструмент обязательным для всех, но его определенно стоит посмотреть. Проверьте это в следующий раз, когда вам нужно будет создать список влиятельных лиц. Держу пари, вы найдете людей, о которых вы еще не думали добавить в свою кампанию.
Peer Index vs. Klout впервые появился на Spin Sucks 17 мая 2011 года.