Впервые люди видят, как Google извлекает избранные фрагменты из PDF-файлов.
Ажиотаж начался, когда пользователь Twitter Kevin_Indig поделился этой фотографией:
Это стало неожиданностью для многих маркетологов, поскольку избранные фрагменты традиционно всегда извлекаются с веб-страниц.
Для маркетологов, которые уже давно используют PDF-файлы для доставки маркетинговых материалов, это может стать очень мощным обновлением SEO.
Мощность PDF
Короче говоря, это означает, что любые не закрытые, индексируемые PDF-ресурсы, такие как официальные документы, тематические исследования и рекламные листы, теперь могут иметь нулевую позицию в поисковых системах. Это огромно.
Маркетологи должны знать, что лучшие практики, которые мы сейчас используем для избранных фрагментов веб-контента, теперь должны применяться к создаваемым нами PDF-файлам.
Как я уже упоминал, PDF-файлы уже некоторое время являются источником путаницы для маркетологов.
Существует устойчивый миф о том, что PDF-файлы вообще невозможно сканировать поисковыми системами.
Google опроверг это несколько раз, но многие маркетологи до сих пор не знали, как оптимизировать PDF-контент для поиска.
Однако теперь, когда PDF-файлы можно выбирать в качестве избранных фрагментов, учиться стало как никогда важно!
Советы по оптимизации PDF-файла для поисковых систем
Чтобы увеличить вероятность того, что ваш PDF-файл будет выбран в качестве избранного фрагмента, вам необходимо убедиться, что он соответствует некоторым стандартным рекомендациям по SEO.
В этой статье из журнала Search Engine Journal перечислено несколько тактик оптимизации PDF-файлов. Вот некоторые из них, которые обеспечат быстрый выигрыш.
1. Убедитесь, что заголовок и имя файла оптимизированы для SEO
Как и в случае с любым другим сообщением в блоге или содержимым веб-сайта, вам необходимо убедиться, что вы включили правильные ключевые слова.
Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие запросы обычно используются при поиске контента, связанного с PDF-файлом.
Однако ситуация с PDF-файлом немного отличается от содержимого веб-сайта, поскольку вам необходимо убедиться, что и имя файла, и название заголовка оптимизированы.
Имя файла соответствует названию фактического документа, который вы загружаете, и будет отображаться в URL-адресе.
Чтобы следовать рекомендациям, убедитесь, что вы пишете первую букву каждого слова с заглавной буквы и разделяете каждое слово дефисом, чтобы Google мог легче сканировать.
Название заголовка - это текст, который отображается в виде ссылки в результатах поиска.
Это имя может совпадать, а может и не совпадать с именем вашего файла, но оно служит дополнительной цели - побудить пользователя перейти по ссылке (даже если Google не обращает на это внимания).
2. Используйте обычный текст
PDF-файлы по своей природе основаны на изображениях.
Это одна из основных причин, по которой существует так много заблуждений относительно способности Google сканировать и индексировать их.
Хотя Google может понимать текст в PDF-файлах, вы можете упростить задачу, убедившись, что в ваших PDF-файлах используется обычный текст.
Если вы не уверены, использует ли ваш PDF-файл простой текст или нет, попробуйте выделить предложение.
Если вы можете скопировать и вставить это, значит, это обычный текст.
Если нет, то в Интернете доступно множество простых инструментов, которые могут выполнить это преобразование за вас.
3. Ссылка на PDF-файл на вашем сайте
Как и любая другая страница веб-сайта, вы должны убедиться, что PDF-файл связан со страницами вашего веб-сайта.
Это предотвратит превращение файла в «бесхозную страницу» и предоставит больше контекста того, как этот файл связан с другим содержимым сайта.
Ссылки сигнализируют Google о том, что содержимое PDF актуально и должно быть проиндексировано.
Кроме того, если вы этого не делаете, то единственный способ получить доступ к вашему PDF-файлу - это найти его через поисковые системы, поэтому вы должны быть уверены, что пользователи, которые находят ваш веб-сайт другим способом, все равно смогут посмотри.
4. Включите в PDF-файл ссылки на соответствующий контент
Как и в совете выше, включение ссылок в PDF-файл может помочь Google понять релевантность вашего PDF-файла другим веб-страницам.
Включая внутренние ссылки на свой веб-сайт, вы также гарантируете, что трафик, который вы получаете от этого PDF-файла, дает возможность узнать больше о вашем бизнесе, продуктах или услугах.
5. Помните об удобстве мобильных устройств
Индексация с приоритетом мобильных устройств по-прежнему является ключевым фактором в SEO.
Принимая это во внимание, мы знаем, что Google не рассматривает PDF-файлы как ресурсы, удобные для мобильных устройств.
С технической точки зрения это действительно так.
Файлы PDF обычно создаются для печати, поэтому сжатие этого неотвечающего контента на экран меньшего размера обязательно вызовет проблемы.
Хотя ваш PDF-файл может не быть помечен Google как «удобный для мобильных устройств», вы можете внести некоторые изменения в форматирование, чтобы его было легче читать на мобильных устройствах.
Это поможет снизить показатель отказов вашего PDF-файла и со временем повысить его рейтинг.
- Выровнять текст по левому краю: Это сводит к минимуму риск необходимости горизонтальной прокрутки для просмотра всего содержимого PDF, что является большой проблемой для пользователей на мобильных устройствах.
- Разбивайте контент: Используйте пункты списка, подзаголовки или жирный текст, где это необходимо. Это делает ваш контент более понятным для пользователя, чем чтение сквозь стену текста.
- Изображения или диаграммы: Еще один способ сделать контент более понятным - добавить изображения или диаграммы, обобщающие основные моменты.
Будьте терпеливы
Прежде чем начать, важно отметить, что PDF-файлы сканируются не так часто, как веб-страницы, по крайней мере, в настоящее время.
Во многом это связано с тем, что PDF-файлы являются постоянными статическим ресурсом: они обычно не сильно меняются со временем.
Поэтому, если вы выполнили все вышеперечисленные действия, но ваш PDF-файл по-прежнему не выбран в качестве избранного фрагмента, вы должны знать, что Google потребуется больше времени, чтобы распознать эти изменения.
В целом, это прекрасная возможность для интернет-маркетологов получить дополнительную выгоду от существующего контента! Попробуйте и дайте нам знать, какую отдачу вы видите в IMPACT Elite!