Pat McGrath Labs - салон красоты визажиста Пэта МакГрата - получила миноритарные инвестиции в размере 60 миллионов долларов от Eurazeo Brands.
Условия инвестирования Eurazeo не разглашаются, но источники в отрасли сообщили, что компания, по оценкам, приобрела от 5 до 8 процентов акций компании по оценке более чем в 1 миллиард долларов. Pat McGrath Labs получила 88 миллионов долларов внешнего финансирования, включая капитал, который он получил от One Luxury Group, которая, как сообщается, также имеет миноритарный пакет акций, в 2016 году. Источники в отрасли сообщили, что бизнес быстро растет и, как ожидается, принесет более 60 миллионов долларов. розничные продажи на 2018 год. На рынке ходят слухи, что лаборатория Пэта МакГрата станет мишенью для крупных стратегических игроков в сфере красоты в ближайшие 18-24 месяцев.
Генеральный директор Eurazeo Brands Джилл Гранофф отметила, что интерес фирмы к бизнесу был вызван самой МакГрат, сказав, что ее «видение, талант и новаторская история в индустрии красоты сделали Pat McGrath Labs одной из самых аутентичных и инновационных косметических компаний. бренды, которые когда-либо выйдут на рынок ». Генеральный директор Eurazeo Вирджини Моргон добавила, что компания «с нетерпением ждет возможности присоединиться к Pat McGrath Labs в ее глобальном путешествии по охвату миллионов новых потребителей, которые следят за брендом в течение многих лет. Мы любим сотрудничать с такими выдающимися предпринимателями, как Пэт, и верим, что эти инвестиции будут основываться на успехах, которых мы достигли с ведущими брендами, включая Moncler и Farfetch », - сказала она.
Для Eurazeo Brands, где Гранофф, ветеран Estée Lauder Cos. Inc., отвечает за инвестирование 800 миллионов долларов, Pat McGrath Labs - вторая инвестиция компании в косметический бренд после основных инвестиций в Nest Fragrances в ноябре.
Вам также может понравиться
За последние несколько лет МакГрат, известная своими подиумами и редакционными работами, создала линию макияжа, призванную донести до масс свои секреты за кулисами недели моды. Она была одной из первых, кто сделал капли макияжа в стиле уличной одежды - до набора для губ Кайли Дженнер - и продолжает использовать эту стратегию в качестве ключевой части своего бизнеса, уравновешивая эти события с розничным бизнесом на базе Sephora, где бренд продается в 54 году. двери.
По словам МакГрата, в ближайшей перспективе Labs Pat McGrath Labs будет наращивать свои мощности, отметив, что международное расширение является приоритетом.
«Будет ускорение», - сказал МакГрат. «Мы достигли невероятного успеха и [с точки зрения] желания расширить бренд в США, а также расширить спрос во всем мире - у нас много поклонников по всему миру, которые просят об этом. Вот что будет невероятным в работе с Eurazeo … увидеть рост распространения ».
На рынке США Pat McGrath Labs расширяется до 90 Sephordoors, где бренд будет позиционироваться на стене с золотыми блестками в сентябре. МакГрат подтвердил, что по мере роста розничной части бизнеса бренда на его веб-сайте будет продолжена стратегия снижения продаж. По словам МакГрата, продажа одежды, которая была представлена в Лондоне в декабре и была частью презентации бренда в Метрополитен-музее, также будет продолжена. «В Метрополитене я знаю, что футболки начинают рассыпаться… поэтому я продолжу заниматься [одеждой], и они будут выпадать каплями», - отметила она.
Известная как «мать» своих двух миллионов подписчиков в Instagram, МакГрат запустила линию макияжа в октябре 2015 года с многоцелевым пигментом Gold 001, золотом за 40 долларов. Продукт, выпущенный ограниченным тиражом, продаваемый в сумке, полной нестандартных блесток (стандартная упаковка для многих продуктов в линейке), был распродан 1000 единиц с ее веб-сайта за шесть минут и положил начало серии презентаций продуктов, которые МакГрат организовала во время лидирующей кампании. вплоть до ее более широкой коллекции, дебютировавшей в сентябре 2017 года.
Продукты часто вдохновлены образами, которые МакГрат создавал в прошлом для подиумов - например, Gold 001 имитирует золотую губу McGrath, созданную для Prada. Теперь у бренда есть ассортимент хайлайтеров, в том числе Skin Fetish Highlighter и Balm Duo по цене 48 долларов; макияж глаз, включая палетки теней для век Mothership за 125 долларов, и продукты для губ, такие как Matte Trance Lipstick, стоимостью 38 долларов.
«Я вкладываю все уловки, закулисные секреты в каждый продукт», - сказал МакГрат. «Когда мы делали Gold 001, это был не просто тени для век, это была подводка для глаз, это был хайлайтер - с Skin Fetish, это бальзам, это хайлайтер с разными уровнями сияния - люди никогда не знали, что вы можете сделать это с помощью хайлайтера.. »
Резюме МакГрата включает бесчисленные показы для Prada, Louis Vuitton, Versace, Givenchy, Maison Margiela, Valentino, Tom Ford, а также обширную редакционную работу. Что касается журналов, МакГрат организовывал макияж для каждого Vogue Italicover более 10 лет, а также для многих других редакционных и брендовых кампаний.
Она наиболее известна тем, что делает кожу сияющей изнутри - идеальной, но не преувеличенной - и тем, что не избегает пигментов. МакГрат использовал кобальтовые тени для век для моделей на показе AnnSui осенью 2017 года, например, до того, как тени начали проникать на рынок косметики в большей степени.
«Я очень известен тем, как взять кожу и сделать ее очень естественной», - сказал МакГрат. «Вот почему Skin Fetish был одним из самых больших секретов в нашем хранилище … он действительно показывает секрет того, что у вас есть тональный крем, но с помощью этого продукта вы можете сделать свою кожу буквально такой, как если бы вы только что вышли из спа. Это был один из самых больших секретов, который я смог вывести на рынок.
«Люди знают, что я использую смелые пигменты - как использовать смелые пигменты в качестве акцента для глаз или, может быть, для губ, и это не обязательно должно быть диким, огромным глазом, это то, как вы можете носить его от нуля до 100 - от малейшего акцента до красивого крыла, - продолжил МакГрат.
За кулисами МакГрат смешивала свои собственные смеси в течение 25 лет, чтобы получить внешний вид, необходимый для подиумов. «Все, что я делаю почти каждый день, - это решение проблем», - сказал МакГрат, отмечая примеры, такие как способы создания металлического блеска, естественного блика или «красный цвет, который идеально смотрится на 75 девушках, но должен быть один красный.. »
Последний продукт бренда - Lip Fetish Astrals, который МакГрат описал как «бальзамы с красивыми легкими частицами, которые придают губам чудесный бальзамный блеск». Хотя МакГрат, как известно, скрытно относилась к дальнейшим запускам продуктов, ожидается, что она расширит линейку косметики на все категории.