Что потребуется США, чтобы оставаться конкурентоспособными в области экологически чистых технологий?
Примечание редактора: Будущее экологически чистых технологий будет дополнительно обсуждаться на конференции VERGE @ Greenbuild, которая пройдет 12-13 ноября в Сан-Франциско.
Индустрии чистых технологий, по крайней мере, в том смысле, в каком этот термин стал определяться, уже около дюжины лет. Это взрослость, если не средний возраст, в технологические годы, и это не совсем волшебная жизнь. Рынки экологически чистой энергии, транспорта, воды и материалов развивались скачкообразно. Было много ажиотажа, впечатляющий прогресс и большое сопротивление в виде политических споров и потрясений в отрасли, которые естественны для каждой новой технологии.
Рон Перник и Клинт Уайлдер наблюдали за всем этим со своего места в Clean Edge, 12-летней исследовательской и консультационной фирме, специализирующейся на экологически чистых технологиях. (Примечание: Перник и я стали соучредителями компании в 2000 году, хотя в последние годы я выступал в основном в качестве консультанта.) Пять лет назад они написали в соавторстве «Революцию чистых технологий», одну из первых книг, в которой возможности для бизнеса в сфере чистых технологий. А теперь продолжение, «Нация чистых технологий: как США могут лидировать в новой глобальной экономике». Он оценивает рынок чистых технологий и то, что потребуется Соединенным Штатам, чтобы стать конкурентоспособным игроком в ближайшие годы.
Я недавно говорил с Перником и Уайлдером о состоянии чистых технологий, политической реальности и перспективах рынка чистых технологий в целом. Вот отредактированная версия этого разговора.
Joel Makower: Со времени вашей последней книги многое изменилось. Мне было интересно, не могли бы мы начать с того, чтобы узнать ваше мнение о состоянии чистых технологий со времен Революции чистых технологий.
Рон Перник: Самым большим изменением стала политизация и приверженность экологически чистым технологиям. Я думаю, что если вы посмотрите на уровень города, на уровень штата, чистая технология получит большую поддержку, но я думаю, что когда вы дойдете до федерального уровня, и прямо сейчас, если вы посмотрите на национальную кампанию, которая ведется, обе чистые технологии и зеленый во многом стали словами из четырех букв. Итак, это одна из самых больших перемен.
Другой большой сдвиг касается промышленной части уравнения. Хотя все эти поддерживаемые венчурными капиталистами компании получают финансирование, не все из них реализованы. С другой стороны, крупные промышленные предприятия, от GE до General Motors и Siemens - вот где мы сейчас наблюдаем большую активность. Мы смотрим на цифры, которые показывают, что это становится все более и более значительным, двузначным процентом от крупных корпораций и крупной государственной деятельности.
Итак, для нас, пять лет спустя, что бы вы ни называли чистыми технологиями - зеленые технологии, устойчивые технологии, передовая энергетика, что угодно - промышленники приняли это, и они видят в этом свой следующий крупный толчок.
Клинт Уайлдер: Для меня важным историческим моментом в этой отрасли стала покупка Total контрольного пакета акций SunPower. Итак, одна из крупнейших в мире нефтяных компаний говорит: «Эй, мы занимаемся энергетическим бизнесом, и у этих ребят из SunPower есть активы, которые мы считаем ключевыми для нашей роли энергетической компании, движущейся вперед в следующем десятилетии и столетии.. Я думаю, вы увидите это со многими другими крупными компаниями, говорящими: «Мы не рассматриваем этот избирательный цикл или этот конкретный государственный кредит какой-либо компании. Мы рассматриваем чистые технологии как долгосрочное деловое предложение».
Следующая страница: Вопрос политики
Makower: Итак, это сторона предложения - компании, занимающиеся экологически чистыми технологиями, которые пытаются продавать продукты и услуги экологически чистых технологий. А что насчет спроса? Я имею в виду, если сейчас в бизнесе работает гораздо больше компаний, кто их клиенты? Где вы видите открытие рынков - и не только в Соединенных Штатах?
Pernick: Я рад, что вы задали вопрос, потому что это то, где часть политики действительно имеет значение. В США стандарт портфеля возобновляемых источников энергии, будь то в моем штате или соседнее государство, стало мощным двигателем роста, в частности, для ветроэнергетики. Теперь у вас есть более шести штатов, которые получают 10 или более процентов выработки электронов за счет возобновляемых источников энергии, не считая гидроэнергетики. В таких штатах, как Южная Дакота, где три года назад доля возобновляемых источников энергии составляла около 5 процентов, сейчас она составляет 22 процента. Итак, это одна из областей, где правительства играют роль со стороны спроса.
С другой стороны, у вас есть потребители, живущие в Японии, США или Китае. Toyota Prius, как мы указываем в книге, сегодня является третьим самым продаваемым автомобилем на планете. Итак, потребители, будь то «зеленое» строительство, энергоэффективная модернизация или автомобили, покупают их.
Еще одна движущая сила чистых технологий, которую я вижу, - это новые бизнес-модели. Я думаю о SolarCity, SunRun или Sungevity, в которых работают сотни людей, которые в основном сдают электроны людям в аренду, а не продают им солнечное оборудование. Бизнес-модель в основном говорит: «Мы обеспечим вас солнечными электронами на вашей крыше по той же или меньшей цене, которую вы сейчас платите за коммунальные услуги». Это настолько убедительно, что становится понятно: это не имеет ничего общего с окружающей средой и все, что связано с кошельком.
Уайлдер: Это также большая, универсальная солнечная батарея. Резко возросло количество крупных солнечных установок мощностью 10 мегаватт и более. Буквально пару лет назад их было всего несколько человек. Солнечная история заключается в том, что если вы пытаетесь конкурировать в продаже недорогих солнечных панелей, то это действительно сложный бизнес прямо сейчас. Но если вы находитесь на стороне вниз по течению, где вы покупаете и/или устанавливаете его, это время бума.
Makower: Вы говорили о последних нескольких годах. Мне интересно, куда дальше пойдут рынки чистых технологий - и, кстати, не только для солнечной энергии или даже не только для энергии. Где вы видите следующие победы в развитии рынка чистых технологий?
Перник: В книге мы говорим о четырех основных новых тенденциях. Одним из них является электрификация транспорта, причем не только полностью электрических транспортных средств, но и гибридизации. Если мы собираемся соответствовать новым стандартам CAFE, почти удвоив общий парк с точки зрения эффективности, единственный способ добиться этого - гибридизация, а также электрификация транспорта. Мы думаем, что там много активности, наряду с хранением энергии. Мы также говорим об экологически чистых зданиях и, в частности, о глубокой модернизации.
Одна область, которая, по нашему мнению, будет очень привлекательной в течение следующих трех-пяти лет, - это вся концепция промышленной экологии с отходами в качестве ресурса. Я не уверен, что мы дойдем до того, что управление отходами заплатит нам за вывоз мусора, потому что это такой ценный ресурс, но я думаю, что отходы будут использоваться для множества целей.
Makower: Итак, каким будет приложение-убийца экологически чистых технологий - то, что поможет сделать экологически чистые технологии доступными для масс.
Перник: Я не думаю, что будет одно приложение-убийца. Я не вижу, чтобы энергетическая отрасль когда-либо занималась чем-то одним. Даже сегодня нет доминирующей энергетической технологии. Наверное, лучше, чтобы серебряной пули не было, что мы говорим о диверсифицированной инфраструктуре. Мы говорили это в нашей первой книге и говорим это сейчас: прорывы будут, но на самом деле мы думаем, что большинство технологий уже есть. Люди, которые говорят, что возобновляемые источники энергии не готовы к прайм-тайму, просто не понимают, о чем говорят. Solar конкурирует на розничном уровне на многих рынках, и в ближайшие три-пять лет ситуация только улучшится.
Но если вы действительно спросите: «Что это изменит?», мы думаем, что наш план действий из семи пунктов является двухпартийным, реалистичным рецептом того, как США могут сохранить свою моджо в области чистых технологий. У нас были крайне правые люди, согласные со многими элементами нашего плана. У нас были люди на прогрессивной стороне, у нас были люди прямо посередине, так что на самом деле это не ракетостроение. Хорошей отправной точкой был бы национальный стандарт портфеля возобновляемых источников энергии, который не отменяет прав штатов. Это произойдет в ближайшие два месяца? Конечно, нет. Это произойдет после ноября? Это зависит от того, как все встряхнется.
Мы также призываем к поэтапному отказу от всех энергетических субсидий в течение 10 лет, и мы думаем, что это было бы очень разумно. Мы считаем, что первыми должны уйти нефть, природный газ и уголь - эти отрасли существуют уже давно - а затем мы призываем к поэтапному отказу в течение 10-летнего периода от ядерных и возобновляемых источников стимулов и программ субсидий.
Решения не всегда такие привлекательные, как убойное приложение. Возможно, чистые технологии были действительно привлекательными 10 лет назад. Теперь о промышленном освоении.
Wilder: Я согласен, что убойного приложения нет, но нам нужен убойный сдвиг в разговоре. В своей благодарственной речи Митт Ромни пошутил об изменении климата и подъеме уровня океанов и, по сути, связал это со словами: «Разве эти возобновляемые источники энергии не глупы?» Что ж, поговорите с республиканским губернатором Канзаса о том, сколько рабочих мест в ветроэнергетике есть в его штате. Я наблюдал за разговором о налоговых льготах на производство ветровой энергии, когда один республиканский губернатор за другим на Среднем Западе заявлял, что они не согласны с противодействием Ромни этому. Речь идет о рабочих местах и экономическом росте в этих штатах. Я имею в виду, что Торговая палата США, ради всего святого, поддерживает продление налоговой льготы. Итак, это своего рода модель для разговора, который мы хотели бы видеть по всей стране обо всех чистых технологиях. Это не любители деревьев и не политические дружки, которые хотят основать солнечные компании. Речь идет о рабочих местах в глубинке, рабочих местах по всей стране и о том, что способствует экономическому росту и созданию экономического богатства.
Перник: Мне нравится эта часть об этом убийственном изменении во мнении. Это действительно касается лидерства. И не только в Соединенных Штатах. Китай созрел для экологического движения. Будет очень трудно увидеть, как это разворачивается там из-за того, насколько он тоталитарен, но многие люди, с которыми я разговариваю в Китае, говорят, что ситуация начинает меняться, и люди просят чистого воздуха и воды, а также экономических рост. Итак, я думаю, что вся эта идея лидерства и исходит ли оно от отдельных лиц, от ваших государственных чиновников или корпораций - вот что вызовет здесь сдвиг. В последние год или два мы были на зыбкой почве для чистых технологий, и многие люди бегут в разных направлениях. Я чувствую, и я прагматичный оптимист, что после выборов все изменится, и мы снова начнем более серьезное обсуждение.
Makower: Вы как бы ответили на мой последний вопрос: вы сейчас более или менее оптимистичны в отношении чистых технологий, чем когда вышла ваша последняя книга?
Уайлдер: Я умело увернусь и скажу, что я хладнокровно оптимистичен. Но это другой вид оптимизма, потому что, как мы уже говорили, за пять лет многое изменилось. Это более зрелая отрасль. Разговор другой. Мы больше не продвигаем климат как наш политический двигатель. И из-за этой зрелости и, честно говоря, вытряхивания, когда более слабые компании уходят из бизнеса - вот что происходит в зрелых отраслях. Это не значит, что вы выбросите всю индустрию.
Эта революция чистых технологий будет продолжаться независимо от Соединенных Штатов. Мы видим это по всему миру.