По данным Filmsite.com, «Звездные войны» (в частности, фильм «Империя наносит ответный удар») заняли первое место в списке «100 величайших фильмов всех времен». Сериал действительно знаковый. Независимо от того, являетесь ли вы фанатом научной фантастики, фанатом научной фантастики или не очень большим поклонником межгалактической фантастики, вы точно знаете, о чем мы говорим, когда видите название «Звездные войны». Вы сразу же думаете о Люке Скайуокере и никогда не забываемой фразе "Люк, я твой отец!" Но «Звездные войны» не только для гиков. Это может преподать нам несколько одинаково запоминающихся уроков отличного копирайтинга в действии.
Сценарное письмо в мире копирайтинга
Мы не часто говорим о написании сценариев в мире копирайтинга, и я часто задавался вопросом, почему. Написание сценариев - одна из самых больших и быстрорастущих ниш контент-маркетинга, но люди, которым нужны сценарии, изначально не думают о найме копирайтера для этой работы.
В современном быстро меняющемся мире у людей не всегда есть время на чтение. Давайте будем честными, просто между нами, писателями, даже у нас не хватает времени на чтение, чтобы пополнить свой творческий потенциал. Существует огромный рынок копирайтеров, которые могут писать короткие сценарии видео и подкастов. А уроки, извлеченные из сценария фильма «Империя наносит ответный удар», могут служить компасом для сценария и общего копирайтинга:
- Слоганы важны. Мелочи значат больше всего. «Империя наносит ответный удар» подтверждает эту мысль тем простым фактом, что все, включая их дядю, знают одну эпическую фразу из фильма: «Люк, я твой отец!» Даже если вы никогда не смотрели фильм, вы знаете эту фразу. Вы знаете, что это известно. Это впечатлительно. Это совместное использование. Это определение отвисшей челюсти. Когда дело доходит до копирайтинга, важны даже такие мелочи, как слоганы и выкрики в социальных сетях. Эти, казалось бы, крошечные аспекты текста могут произвести сильное впечатление, создавая впечатление и коннотацию, которые могут охватывать любое расстояние во времени или пространстве.
- Люди не тупые. Я помню, как смотрел интервью с Ричардом Дином Андерсоном, когда он активно изображал полковника Джека О'Нила в безумно популярном сериале «Звёздные врата: ЗВ- 1 телесериал. Он сделал комментарий, который запомнился мне как писателю и относится к нашему обсуждению «Звездных войн». Перефразируя, он считал, что «приглушать» для публики абсурдно и оскорбительно; люди умнее, чем им приписывают. Согласно FilmSite, у «Империи наносит ответный удар» была одна из самых сложных сюжетных линий во всей саге «Звездные войны». Это доказывает важный момент, который мы можем перенести на копирайтинг: люди не тупые. Они не справляются со сложными. На самом деле, они, скорее всего, съедят его. Зрители жаждут утонченного, мясистого материала. Не бойтесь создавать его!
- Шок и трепет - мощные инструменты. Копии легко пересыхают. Когда мы начинаем писать творческую фантастику, мы плетем сюжет с рассчитанными факторами шока и трепета, потому что это фантастика. Но этот же подход жизнеспособен в местах написания текстов и сценариев. Рассказывание историй, которое шокирует и пугает аудиторию, требует внимания. Это также материал, из которого сделаны акции и повторные акции. Не думайте, что инструменты шока и трепета ограничены видео, фильмами и телевидением. Наоборот, мы можем встроить эти аспекты письма в каждую часть текста. Результатом будет захватывающая сенсация, рывок «должен прочитать больше», который будет удерживать читателя прочно закрепленным на целевой странице, блоге, пресс-релизе или видеоэкране.
- Клиффхэнгеры не только для большого экрана. Одним из самых привлекательных аспектов «Империи наносит ответный удар» был неразрешенный клиффхэнгер. Хан Соло был схвачен охотником за головами, и неопределенный характер наследия Люка Скайуокера оставил без ответа зловещие вопросы. К концу фильма зрители сидели на краешке своих кресел, жадно ожидая, что будет дальше. Когда фильм закончился клиффхэнгером, первой мыслью было: «Когда следующая серия?» Cliffhangers жизнеспособны в мире копирайтинга, но они немного отличаются. Идея клиффхэнгера состоит в том, чтобы заставить аудиторию голодать, даже жаждать того, что будет дальше. Копия, будь то сценарий или копия веб-сайта, может использовать захватывающий финал, чтобы удерживать аудиторию на вашем веб-сайте в ожидании следующей «выплаты». Попробуйте закончить вопросом или намекнуть на то, что может быть дальше. Дайте аудитории что-то пикантное, чтобы ожидать и ждать с нетерпением - это то, из чего состоят закладки и подписки!
Одной из наиболее распространенных ошибок копирайтинга является игнорирование привлекательности для аудитории. Если есть что-то, что мы можем вынести из саги о «Звездных войнах», так это то, что привлекательность аудитории очень реальна и довольно проста, если мы сосредоточимся на том, чего хочет аудитория.