Кто не любит Железного человека?
Хорошо, так что, может быть, часть населения не слишком увлечена персонажами или фильмами комиксов Marvel. Я понимаю. Ничего страшного, если вы один из этих людей. Но я умоляю вас выкроить хотя бы десять минут из своего плотного графика, чтобы зайти сегодня в мой офис здесь, в мире гиков.
Я обещаю, что это займет всего десять минут, и вы уйдете вдохновленными.
Все еще со мной? Хорошо
Раньше я думал, что для того, чтобы что-то назвали «отличным копирайтингом», оно должно быть старым. У него должны были быть корни, восходящие к какому-то великому литературному произведению искусства, написанному еще до моего (или большей части моей аудитории) рождения. Я изо всех сил старался не ассоциировать отличный копирайтинг с моим внутренним компьютерщиком, потому что в моем профессиональном сознании это был не лучший способ привлечь читателей. А потом… потом у меня был марафон фильмов о Железном человеке с моей семьей, увлеченной комиксами Marvel, и я понял, как многому научил меня Железный человек.
Он принадлежал Железному Человеку
Что отличало Железного человека от любого другого супергероя, ходившего по Земле? Он раскрыл свою личность в конце своего первого фильма в 2008 году! В этой вызывающей мурашки по коже сцене, которая, осмелюсь сказать, знакома каждому из нас, он говорит, что он не «геройский тип» из-за своего «прачечного списка недостатков характера» и всех ошибок, которые он совершил на публике:
Когда во время этой пресс-конференции ему сказали придерживаться своих карточек-подсказок, он берет карточки и читает: «Правда в том», делает паузу в моменте, который воплощает момент прозрения, и говорит: «Я Железный Человек».. Вы знаете, что Тони Старк тут же сделал? Он владел им! И он продолжал делать это в трех сиквелах и последующем фильме «Мстители».
Никогда не бойтесь владеть тем, кто вы есть, и контентом, который он вдохновляет, во всем его безумии, эксцентричности, наполненности ошибками, удивительности. Мне потребовались годы, чтобы усвоить этот урок, и каждый может извлечь из этого пользу. Не бойтесь владеть им и не бойтесь совершать ошибки.
Железный человек был человеком
Под всем металлом Железного человека скрывался Тони Старк, человек, полный недостатков характера. Он был так же восприимчив к жизни, как вы и я, и мы ясно видели это в «Железном человеке 3». Фильм, действие которого происходило после событий кассового хита «Мстители», дал нам представление о человеке, борющемся с тем, что явно посттравматический стресс. «Железный человек 3» дал нам лучшее представление о человеке в металле и немного приблизил нас к персонажу Старка.
В чем суть? Покажите аудитории свою человечность. Вы не должны быть все время в бизнесе. Людям нужна эта человеческая связь, та сторона вас, с которой они могут общаться и общаться. Ваша история делает вас уникальным. Скажи это. Не стесняйтесь использовать свой контент для эмоциональной, даже интимной связи со своей аудиторией. Честность и человечность создают узы верности.
Железный человек знал, когда работает команда
В «Мстителях» Железный Человек присоединяется к команде самых могущественных героев Земли. Вместе они должны работать вместе, чтобы остановить последнюю угрозу Земле, полубога по имени Локи. Поначалу команде очень тяжело работать вместе, потому что каждый из этих супергероев привык летать в одиночку. Но в конце, в этой эпической сцене, которая заставляет моего внутреннего гика прыгать вверх и вниз, Железный Человек признает, что, хотя у команды было тяжелое начало, они собираются остановить зловещий планетарный захват Локи:
Урок, который нужно усвоить, заключается в том, что даже Тони Старк, плейбой, который серьезно не ладил с другими, знал, когда уступить. Иногда командная работа делает что-то в сто раз лучше и превращает рассчитанный провал в событие, которое меняет жизнь и бизнес (даже спасает).
Когда дело доходит до контента, вам не обязательно летать в одиночку. На самом деле, чем раньше вы признаете, что не должны, тем лучше. Если вы хотите, чтобы лучший копирайтинг в Интернете работал на вашем веб-сайте, вам понадобится команда экспертов, от маркетологов до копирайтеров.
Нет ничего постыдного в том, чтобы поддаться командному подходу. По всей вероятности, это будет самый умный ход, который вы сделаете. Командная среда снижает стресс и распределяет обязанности, тем самым поддерживая более высокую производительность и эффективность. Конечным результатом является величие, даже если вы не супергерой!
Ради отличного копирайтинга рискните…
…и попробуйте что-нибудь новое. Если вы не видели фильмы о Железном человеке, поживите немного и подарите им часы. Я гарантирую, что вы уйдете с чувством вдохновения. И я обещаю, что мы сохраним этот момент «выродка» между нами!
Источник изображения: Collider.com