В чем секрет увеличения вашего трафика до впечатляющего уровня? Мы обращаемся к Фрейзеру Кейну, владельцу Universe Today, который много работал над созданием великолепного, замечательного контента и сейчас привлекает 100 000 уникальных посетителей в день.
Рост. Один из наиболее важных факторов для любого онлайн-бизнеса. Увеличение релевантного трафика часто коррелирует с увеличением прибыли.
Так в чем же секрет увеличения вашего трафика до впечатляющего уровня? Чтобы ответить на этот вопрос, мы спросили Фрейзера Кейна, владельца Universe Today. Сначала Каин усердно работал над увеличением числа ежедневных посетителей до 3500. С тех пор он резко увеличил посещаемость до более чем 100 000 уникальных посетителей в день.
Эрик Сиу: Пожалуйста, представьтесь.
Fraser Cain: Меня зовут Фрейзер Кейн, я издатель Universe Today; новостной сайт по космосу и астрономии, который читают более 3 миллионов человек в месяц. Я также являюсь соучредителем Keyword Strategy, веб-инструмента для контент-маркетинга.
ES: Ваш сайт Universe Today в настоящее время является одним из самых популярных астрономических блогов в сети. Вы достигли впечатляющих цифр, давайте поговорим о первой большой вехе: 3500 посещений в день. Как вы добились 3500 посещений в день?
FC: Первые 3500 поисковых посетителей в день я получил совершенно случайно, несмотря на огромный объем контента, который я написал за почти 10 лет работы веб-мастером Universe Сегодня. Это было действительно непреднамеренно и благодаря различным удачным историям, которые совпадали с тем, что люди искали.
Я твердо придерживаюсь принципа «создайте это, и они придут» - сосредоточьте 100 процентов своих усилий на собственном веб-сайте и потребностях своей аудитории. Даже совершенно новые веб-сайты будут привлекать длинный поисковый трафик из поисковых систем, если они решают проблемы людей.
Проблема в том, что люди сразу же пытаются сосредоточиться на рейтинге; И именно здесь на помощь приходят массовые кампании по построению ссылок. Но если вы сосредоточитесь только на увеличении общего поискового трафика, а не на борьбе за какое-то конкретное ключевое слово, ваш трафик будет только расти и расти. Со временем ваша растущая социальная сеть возьмет верх и умножит влияние вашего письма.
ES: Какие важные шаги позволили вам достичь 3500 посещений в день?
FC: С самого начала создания веб-сайта я интегрировал ежедневный информационный бюллетень по электронной почте в свой график публикаций, поэтому у меня было несколько подписчиков по электронной почте. С годами этот список действительно разросся и стал ядром моей аудитории.
Нет ничего более мощного, чем платформа распространения, через которую вы можете связаться. Таким образом, моя первоначальная аудитория пришла исключительно благодаря сарафанному радио и созданию базы подписчиков по одному человеку за раз.
ES: Теперь давайте послушаем, как вы достигли 100 000 посещений в день. Какие самые важные шаги вы предприняли, чтобы достичь этой замечательной вехи?
FC: Во многом этот рост произошел естественным путем, но я осознал важность поисковой оптимизации около трех лет назад. Как только я начал включать SEO в свой общий процесс создания контента, мой трафик резко возрос. До этого момента я только вел блог и сообщал о новостях, но понял, что существует целый класс вечнозеленого контента - те концепции, которые люди всегда ищут.
Поскольку я накопил такой опыт в области космоса и астрономии, для меня было естественным включить часть этого контента в Universe Today. Например, я начал добавлять статьи о том, почему Плутон больше не является планетой или сколько времени нужно, чтобы добраться до Луны.
Есть много способов получить трафик, но, по моему опыту, вы можете создавать контент, соответствующий тому, что ищут люди, и вы будете подбирать длинные поисковые запросы. Никакого построения ссылок, никакого социального взаимодействия, ничего. Просто чистый контент на вашем сайте будет привлекать некоторый трафик. Оно начинается с малого, а затем со временем нарастает.
Вам необходимо провести техническое SEO, чтобы убедиться, что ваш контент зарегистрирован в Инструментах Google для веб-мастеров и полностью сканируется поисковыми системами. Но помимо этого вам не нужно ничего делать, кроме как сосредоточиться на качестве контента, который вы производите.
Однако очень важно проводить различие между ведением блога и SEO. Когда вы ведете блог, вы пишете интересный и важный контент, но на самом деле его никто не ищет, поэтому поисковый трафик не генерируется. Вам нужно разобраться с концепциями, которые ищут люди, чтобы действительно привлечь пользователей.
ES: Уже упоминалось, что вы храните огромную базу данных из 35 000 ключевых слов, чтобы определить, что написать. Какие шаги вы предпринимаете, чтобы создать этот список ключевых слов?
FC: Я полный фанат ключевых слов. Многие ключевые слова были взяты непосредственно из инструмента подсказки ключевых слов AdWords, а также я использовал SEMRush и другие инструменты для изучения концепций и извлечения вариантов ключевых слов. Мне нравится смотреть на вопросы, которые люди задают на Yahoo Answers и в Твиттере.
ES: Каковы ваши критерии выбора темы для статьи (например, объем ключевых слов, тенденции ключевых слов и т. д.)?
FC: Важное значение имеет поисковый трафик с точным соответствием. Это подскажет мне, является ли этот вопрос или тема темой, которую ищут многие люди. Дальше я особо не копаю. Меня больше волнует вопрос о том, достаточно ли я квалифицирован для предоставления информации.
Я также использую прошлый опыт, чтобы определить темы своих статей на будущее. Я знаю, что существует большое количество пробок, ведущих к таким событиям, как солнечные затмения или запуски ракет. Я изучаю то, что работало в прошлом, а затем применяю это к предстоящим событиям.
Важно отметить, что я глубоко придерживаюсь мнения, что «не наращивать ссылки». Я не занимаюсь SEO за пределами сайта и позволяю своим статьям естественным образом привлекать ссылки. Меня также не особо волнует, как мои статьи ранжируются по каким-либо конкретным ключевым словам. Меня беспокоит общий трафик на мой сайт, а не мой рейтинг по каким-либо конкретным ключевым словам.
ES: Со сколькими писателями вы начинали изначально?
FC: Первые восемь лет или около того это был только я. Затем я добавил еще одного писателя, который стал моим старшим редактором.
ES: Сколько у вас сегодня писателей?
FC: В любой момент у меня есть команда из 10-15 авторов-фрилансеров, которые время от времени пишут статьи.
ES: Сколько статей сайт создает каждую неделю?
FC: Мы пишем 8-10 статей в день, то есть 50-100 в неделю, в зависимости от объема новостей.
ES: Какие статьи вы пишете?.
FC: Я бы сказал, что сейчас у нас около 90 процентов новостей отрасли, а еще 10 процентов составляют статьи «вечнозеленого контента».
ES: Какие еще эффективные методы вы используете для привлечения трафика в свой блог?
FC: Сейчас я во многом полагаюсь на методы социального маркетинга, особенно поиск Google+ - это лишь один из различных методов, которые я сейчас использую для генерации трафика. Я бы сказал, что Google+ сейчас является самым важным методом в моем миксе, как для замечательного сообщества, так и для потенциального влияния рейтинга автора в будущем. Если бы у меня был один совет любому маркетологу: относитесь к Google+ очень и очень серьёзно.
Также очень важно использовать другие средства массовой информации, чтобы «удвоить» свои успехи. Если у вас есть успешная статья, создайте видео на YouTube в поддержку этой статьи, и вы получите двойную выгоду от SEO. Видео направляет трафик на статью и наоборот. Вы можете увидеть пример этого в моей статье о том, почему Плутон больше не является планетой.
ES: Вы упомянули, что важно избегать дублирования контента. Какова ваша стратегия, чтобы избежать дублирования контента?
FC: Всякий раз, когда я готов сосредоточиться на какой-то концепции, я выполняю несколько поисковых запросов на своем сайте, чтобы узнать, рассматривал ли я уже эту концепцию. Если да, то я улучшу саму статью или вообще избегаю этого ключевого слова.
Мы также создали инструмент перекрывающегося контента для стратегии ключевых слов, который находит дублирующиеся статьи на существующем веб-сайте, чтобы вы могли сократить свой веб-сайт.
ES: Расскажите нам больше о разработанном вами инструменте SEO: стратегии ключевых слов. Что это такое и почему люди должны его использовать?
FC: Стратегия ключевых слов основана на исходной базе данных, которую я использовал для управления всеми своими ключевыми словами. Он автоматически подключается к различным источникам ключевых слов, чтобы получить новые идеи ключевых слов, извлекает ссылающиеся ключевые слова из Google Analytics, отслеживает рейтинг и т. д. Это для таких людей, как я - абсолютных любителей ключевых слов, которым нужен организованный способ таргетинга на всю нишу ключевых слов в организованном порядке. мода.
Эрик Сиу: Спасибо, Фрейзер!
Ключевые выводы
- Не забудьте создать список адресов электронной почты.
- Создавайте вечнозеленый контент, чтобы поддерживать постоянный поток трафика.
- Не пишите контент просто ради его написания. Напишите замечательный контент, который поможет решить проблему.
- Используйте инструмент подсказки ключевых слов AdWords, SEMrush и другие инструменты, чтобы создать базу данных ключевых слов, из которой вы сможете черпать идеи.
- Не забывайте использовать точное соответствие при исследовании ключевых слов.
- Каин не концентрировался на построении ссылок, он позволил своим высококачественным статьям приносить ссылки естественным образом.
- Google+ - это не полная катастрофа. Сайт Каина - прекрасный пример того, как Google+ работает на кого-то.
- Удвойте свой успех с помощью других социальных сетей, таких как YouTube.
- Сначала сосредоточьтесь на содержании. Другие материалы помогут улучшить ваш отличный контент.
Вывод
Не каждый день удаётся спросить парня, как он превратил свой сайт в монстра, генерирующего трафик. Ответы Каина говорят нам то, о чем мы слышали все это время: создавайте отличный, замечательный контент и придерживайтесь его. Благодаря недавним обновлениям Panda и Penguin люди наконец начинают понимать, что качество - единственная устойчивая стратегия.
Какими тактиками контент-маркетинга вы бы хотели поделиться?
Дополнительные ресурсы по контент-маркетингу
- Почему контент-маркетинг - отличная стратегия SEO, а не краткосрочная тактика
- 10 способов привести в действие вашу стратегию контент-маркетинга
- Победа в гонке контент-маркетинга
- Стратегии продвижения вашего контента за ссылки
- Оптимизация: как привлечь больше клиентов