Просты ли задачи вашего сайта? Легко ли читается ваш контент? Легко ли работать с вашими формами? Направляет ли ваш дизайн посетителей к цели? Узнайте, как ответить на эти и многие другие вопросы на пути от традиционного SEO к оптимизации сайта.
Как оптимизаторы поисковых систем, мы постоянно слышим термин «оптимизация». Мы оптимизируем наш контент, веб-сайты, страницы, формы, пути кликов, дизайн, стратегии, ссылки и т. д.
Задавались ли мы когда-нибудь вопросом, что значит быть оптимизатором поисковых систем? И как нам оптимизировать игру в мире панд и пингвинов? В конце концов, как это меняет то, что мы делаем как SEO-специалисты?
Оптимизация - настолько распространенный термин, и он используется настолько широко, что практически не имеет смысла. Найдите минутку, чтобы подумать об этом. Что значит оптимизировать?
Урок реальной оптимизации
Я недавно ездил в Сиэтл. Если вы там не были, то в Сиэтле у вас есть несколько способов добраться из аэропорта до отелей, но ни один из них не пользуется такой популярностью, как легкорельсовый транспорт Сиэтла. Всего за несколько долларов вы можете проехать весь путь от аэропорта до отеля в центре города.
Поскольку такси и арендованные машины стоили более 40 долларов, это казалось лучшим способом добраться до отеля. Это казалось отличной идеей - вот ключевое слово.
Еще до того, как я миновал выход с вокзала, мне представили, казалось бы, странный выбор для вокзала: Nordstrom’s, Macy’s и Nordstrom’s Rack. Видите ли, Сиэтл был готов ко мне. Они «оптимизировали» путь от двери поезда до выхода и стратегически разместили на моем маршруте три магазина.
Имейте в виду. Я еще не покинул станцию, когда наткнулся на эти три магазина, которые напомнили мне, что, когда я выезжал из Лас-Вегаса, возможно, было 105 градусов, но сейчас было 52 градуса, а я был без куртки. О, куртка, мне нужна куртка. Точно так же, как я уверен, у многих других путешественников остается мысль: «Я должен скоро получить (вставьте предмет)!»
Конечно, я ушел с чем-то большим, чем просто куртка (и теперь мне нужно вернуть деньги в Vegas Nordstrom Rack). Но должен сказать - гениально! Сиэтл оптимизировал станцию легкорельсового транспорта, и я оставил на несколько долларов меньше.
Три магазина, три ценовых категории, все готово для путешественника, такого как я, который был неподготовлен или, возможно, что-то забыл. Не за пределами вокзала, не в труднодоступном углу, в коридоре, а буквально пока вы шли к выходу с вокзала. БУМ! Вот это реальная оптимизация.
Представьте, если бы ваш сайт был так хорошо оптимизирован для ваших пользователей. Вход, выход, покупка завершена! Каждый должен спроектировать свой сайт так же, как и станцию легкорельсового транспорта Сиэтла.
Никогда не обедайте с SEO-специалистами (или: больше оптимизации в реальном мире)
Однажды я пошел на ужин с группой коллег-оптимизаторов, и разговор затянулся. Ладно, он был мертв, как дверной гвоздь. Нам предстоял один из тех неловких, некомфортных вечеров, когда невозможно ни поесть, ни выпить достаточно быстро.
Как раз вовремя один из оптимизаторов по поисковой оптимизации сказал: «Знаете что, нам нужно оптимизировать эту таблицу».
“Что?” «Оптимизировать стол?» Мы все смотрели на него так, будто он сошел с ума, но он был прав. Люди, знавшие друг друга, не сидели рядом, реставраторы не были рядом с тихими, поток стола был нарушен.
Как только мы расставили несколько человек вокруг стола, чтобы создать поток разговора - как только мы «оптимизировали» наш стол - разговор стал легким и веселым. До сих пор почти все остаются друзьями.
Это то же самое, что мы, оптимизаторы поисковых систем, делаем. Наша работа - облегчить кому-то или чему-то (скажем, пауку поисковой системы) перемещение по нашим сайтам, чтение нашего контента, понимание нашего сообщения, взаимодействие, покупку, конвертацию и достижение любой поставленной перед нами цели. прояснять.
Мы упрощаем не только поиск наших сайтов, но и выполнение того, для чего они пришли. Теперь мы оптимизаторы сайтов, а не только SEO-специалисты.
Что такое оптимизация?
Оптимизация - это поиск простейшего пути к наиболее желаемым целям.
Например, во время моего опыта на вокзале меня ни разу не выводили с пути станции, я никогда не шел по длинному коридору и не выводил наружу. Процесс был очень простым. Выйти из поезда, увидеть логотипы магазинов, войти в магазин, купить, отправить обратно в коридор вокзала, выйти на станцию. Красиво!
Что, если вы примените эти примеры к своим веб-сайтам?
Работая с оптимизацией, спросите себя, просты ли задачи вашего сайта? Легко ли читается ваш контент? Легко ли работать с вашими формами? Ваш дизайн ведет меня к цели?
Важное напоминание об оптимизации
Обновление Google Penguin не имело целью наказывать сайты за оптимизацию. Речь даже не шла о чрезмерной оптимизации. Речь шла о плохих практиках SEO, таких как наполнение ссылками и заголовками ключевыми словами, покупка ссылок, продажа ссылок - весь спектр.
Google хочет хороший продукт. Делайте хорошие сайты. Создавайте хороший контент. С тобой все будет в порядке.
Мне так много предстоит узнать после Панды и после Пингвина. Невозможно охватить все это в одной статье, поэтому вот базовое руководство, которое поможет вам начать свой новый путь в качестве оптимизатора сайта.
Основные советы по оптимизации сайта
Ниже приведены общие советы, которые можно применить к любому веб-сайту. Они предназначены для помощи в улучшении SEO сайта и предназначены для тех, кто впервые внедрил базовые SEO.
Дизайн
Убедитесь, что ваш дизайн:
-
Не вызывает негативного взаимодействия с пользователем
Проблемы с качеством сайта
-
НЕ во Flash
-
Да, Google читает Flash
- Flash по-прежнему не подходит для SEO
- Flash определенно вреден для мобильных устройств
-
-
Соблюдает правило 80/20
80 процентов активности пользователей происходит в верхней части экрана, поэтому держите важные элементы там
-
Загружается за 3 секунды или меньше
40 процентов пользователей покидают сайты, которые занимают больше времени
-
Соблюдает правила Мэтта Каттса в отношении рекламы
Это определенное количество места, которое может использовать сайт
Код
Составьте свой код:
-
Чисто
- Отдельное представление (CSS) от структуры (HTML)
- Не полагайтесь на то, что Google сможет прочитать AJAX
- Поместите весь встроенный CSS и JS во внешние файлы
-
Быстро
- Проверьте это с помощью плагина Page Speed
-
85 процентов - хорошее число
- 90 процентов - потрясающая цифра
-
Да, Google утверждает, что это затрагивает только 1 процент сайтов
Но судя по моим клиентским сайтам, я этому не верю; делайте свои сайты быстрее для достижения лучших результатов
-
Соответствие W3C
-
Подтвердите свой код
ПРИМЕЧАНИЕ. Теги схемы не будут проверять, все ли в порядке
-
- Доступно
-
Поддержка мобильных устройств
- Смартфоны теперь получают индекс Google для настольных компьютеров
-
По возможности используйте адаптивный дизайн
Если вы не можете, Google все равно будет сканировать ваш сайт, но приложите усилия, чтобы перейти к RD
Контент
Создавайте свой контент:
-
500+ слов на странице.
Не кажись худой
-
Сканируемый
-
Пользователи сайта сканируют текст, но не читают
ПРИМЕЧАНИЕ: пользователи читают мелкий текст, сканируют крупный
-
- Очистить
- Кратко
- Оригинально и уникально
- Ключевое слово как часть естественного языка
-
Простые конструкции предложений
Если в предложении используется более одного союза (и, но и т. д.), вероятно, необходимо переписать
Структура
Убедитесь, что ваша структура содержит:
- Канонические теги
- Хлебные крошки для объявлений со ссылками на сайты
-
Фокус темы
-
Страницы должны быть конкретными, а не общими
Страницы уровня темы-исключения
-
-
Очистить архитектуру сайта
Очистить навигацию
- Теги схем, не пропускайте, добавьте схемы СЕЙЧАС!
Ссылки
Проверьте свои ссылки
- Натуральные
- Используйте стратегии диверсификации
-
Ограничьте объем анкорного текста, насыщенного ключевыми словами, до 20-30 процентов или меньше
И меняйте текст
- Следите за своим классом C, IP-блоками и доменами ссылок, поступающих на ваш сайт, на предмет негативного SEO
-
И НАКОНЕЦ
-
Будьте очень осторожны при покупке ссылок
-
Очень, очень осторожно
Как побег из тюрьмы Супермакс, осторожно
-
-
Катайтесь туда, куда направляется шайба
Panda и Penguin и любое следующее обновление продолжат менять поисковую выдачу и то, как мы делаем то, что делаем - иногда радикально. Традиционного SEO уже недостаточно.
Время пришло! Если вы еще не научились быть оптимизатором сайта, сейчас самое время. Не позволяйте следующему обновлению Google оставить вас врасплох.
Google четко заявил, в каком направлении движется. Как однажды сказал о своем успехе великий НХЛ Уэйн Гретцки на пенсии: «Я катаюсь туда, куда летит шайба». Как оптимизатор сайта, вы должны делать то же самое!