С тех пор, как мы существуем в Интернете, поисковая оптимизация (SEO) была популярной темой среди маркетологов.
На самом деле, это тема, о которой я писал больше всего за последние несколько лет. Это потому, что, хотя другие стратегии развиваются, необходимость оптимизировать наш цифровой след для поисковых систем только растет.
Поэтому бизнесу недостаточно просто разработать стратегию SEO; им необходимо регулярно поддерживать и обновлять этот план, чтобы обеспечить оптимальную производительность.
Но это может быть очень сложно.
Ошибки в стратегии SEO очень распространены, особенно когда компании впервые пытаются внести изменения в эту часть своего маркетингового плана.
На самом деле, самая большая ошибка SEO-стратегии, которую я видел за годы работы с клиентами, - это отсутствие какой-либо стратегии!
Важно отметить, что, как и в случае с любым хорошим бизнес-планом, вам действительно понадобится стратегия подхода к SEO. Вы не можете просто «заниматься» SEO. Не поймите меня неправильно, возможно, вы можете что-то добавить в свой контент и на веб-сайт, и они будут работать хорошо, но это также крайне маловероятно.
Без создания и реализации хорошо продуманной стратегии SEO вы не будете знать, как выглядит успех, как на самом деле работает то, что вы внедрили, или какой трафик, лиды и продажи вы можете отнести на счет твои усилия.
В этой статье мы поговорим о семи основных ошибках SEO-стратегии, которые могут снизить ваш рейтинг. Но сначала кратко о двух основных типах SEO:
- SEO на странице: Согласно HubSpot, этот тип SEO включает в себя оптимизацию вашего контента и веб-сайта, чтобы рассказать «Google все о вашем веб-сайте и о том, как вы его предоставляете». ценность для посетителей и клиентов. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для человеческих глаз, так и для поисковых роботов».
- Техническое SEO: В отличие от традиционного внутреннего SEO, техническое SEO не обязательно фокусируется на создаваемом вами контенте, а скорее на оптимизации вашего веб-сайта и сервера для улучшения процесс сканирования и индексирования, а также для повышения видимости в поиске.
Короче, чтобы добиться успеха, вам нужно и то, и другое. Они могут быть частью одной и той же стратегии, но обращаться с ними следует по-разному.
Если вы читаете это, вы знаете, что SEO важно. У вас может быть или не быть какой-то стратегии, но можно с уверенностью предположить, что вы либо не видите ожидаемых результатов, либо понятия не имеете, реализуете ли вы четкий план.
Ты не один, обещаю.
Ниже приведены распространенные ошибки стратегии SEO, которые применимы как к внутренним, так и к техническим ошибкам, которые допускаются, когда дело доходит до реализации вашего плана SEO.
7 наиболее частых ошибок SEO-стратегии
Если у вас уже есть стратегия SEO, которую вы реализуете, возможно, вы уже сталкивались с некоторыми из них. Если вы не работаете над стратегией, следующий список может послужить указанием того, чего вам следует избегать.
Каждая из этих ошибок в стратегии SEO применима как к внутреннему, так и к техническому SEO, и, к счастью, их можно исправить, чтобы обеспечить правильную оптимизацию вашего цифрового присутствия.
1. Вы не прошли аудит перед созданием стратегии
Первое, что вам следует сделать, прежде чем даже пытаться улучшить свой SEO, - это проверить свое текущее состояние.
SEO-аудит помогает вам визуализировать весь контент вашего веб-сайта, его технические функции, работоспособность и архитектуру вашего сайта таким образом, чтобы вы могли лучше организовать и расставить приоритеты в том, что делать, когда вы действительно приступите к работе. часть реализации ваших усилий. Это то, что помогает развивать вашу стратегию.
Аудит также помогает вам увидеть, что работает хорошо, а что нет, что может помочь вам установить ориентиры и поставить цели для измерения успеха (ошибка номер четыре).
Изучение состояния вашего контента и вашего веб-сайта может дать вам важные выводы, например, насколько на самом деле безопасен ваш веб-сайт, какие ключевые слова приносят большую часть вашего трафика или какие страницы наименее полезны для ваших посетителей.
Не заложив основу для того, за что следует взяться, вам будет чрезвычайно сложно понять, на чем сосредоточиться.
2. Ваша стратегия не учитывает конкуренцию
Особенно рассматривая SEO на странице, вам нужно обратить внимание на то, что делают ваши конкуренты. В мире, где все пишут об одном и том же, вам нужно делать это лучше, чем они, если вы хотите привлечь на свою сторону посетителей и поисковые алгоритмы.
Если вы не обращаете внимания на то, что делают другие лидеры отрасли, вы упускаете огромную возможность превзойти их в результатах поиска.
Мой любимый способ сделать это - выбрать ключевое слово, которое вы определили в ходе аудита, ввести его в Google и посмотреть, что отображается на первой и второй страницах.
Например, когда я ввожу длинное ключевое слово «зачем мне писать контент», появляются следующие ресурсы с самым высоким рейтингом.
Если бы я пытался получить рейтинг по этому ключевому слову, я бы просмотрел контент конкурентов, который уже занимает первые пару страниц Google, и придумал, как создать что-то лучше.
В зависимости от тенденций, которые вы наблюдаете, вы можете решить, что добавление видео в вашу статью поможет вам подняться на вершину. Или, может быть, ваши конкуренты упустили огромную возможность включить визуальные эффекты в свой контент, поэтому вы находите несколько вспомогательных изображений, которые можно добавить к тому, что вы пишете.
Конечно, вы не хотите в точности копировать то, что они сделали, но если их контент хорошо ранжируется, можно с уверенностью предположить, что их стратегия представляет значительную ценность для людей, которые на них попадают. страницы.
3. Вы забываете некоторые из самых важных основ SEO
Поисковая оптимизация может оказаться сложной задачей; вы можете многое сделать, чтобы улучшить свой контент и свой веб-сайт.
Из-за сложности часто легко пропустить некоторые из самых простых тактик, таких как применение сертификата SSL, создание метаописаний для каждой страницы вашего веб-сайта, упрощение структуры URL-адресов и обеспечение каждого изображения правильный альтернативный текст. Какими бы простыми они ни были, эти вещи могут оказать огромное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.
По словам Франко Валентино, основателя NarrativeSEO, есть пять ключевых моментов, которыенельзя пропускатькогда вы сосредотачиваетесь на SEO:
- Создавайте (и поддерживайте) карту сайта
- Если запускаете новый сайт, при переходе от стадии разработки к производству не забудьте удалить безиндексную мета
- Убедитесь, что вы не запретили весь сайт в robots.txt
- Выберите четкие ключевые слова, которые будут использоваться для всего вашего веб-сайта и каждой высокоприоритетной страницы
- Сжимайте изображения, чтобы они не были слишком большими
Это, как и ряд других, важных пунктов, которые следует добавить в свой контрольный список SEO. Вот простое руководство, которому нужно следовать, чтобы убедиться, что вы выбрали все правильные.
4. Вы не установили цели и критерии успеха
Как вы можете измерить успех своих усилий, если даже не знаете, над чем работаете?
Я правда не думаю, что ты сможешь.
После завершения аудита у вас должен быть обширный объем данных для анализа и использования для создания целей, к которым вы хотите стремиться.
Эти данные могут быть количественными или качественными, и они дадут вам хорошее представление о том, где вы сейчас находитесь в различных областях вашего SEO. Изучив историю и тенденции эффективности вашего веб-сайта и контента, вы сможете поставить SMART-цели, к которым нужно стремиться.
Например, если вы просматриваете тенденции органического трафика и обнаруживаете, что он стабильно увеличивается примерно на 2 % из месяца в месяц, возможно, вы захотите поставить цель добиться увеличения на 5 %. ежемесячно к концу года, применяя тактику из вашей стратегии SEO.
Однако если вы делаете это впервые, данные, к которым у вас есть доступ, могут быть не самыми информативными. Если это так, вы все равно можете создать ориентировочные ориентиры того, где вы хотели бы быть. Как только вы начнете собирать дополнительные данные, вы сможете скорректировать эти контрольные показатели, чтобы сделать их более точными и достижимыми.
5. У вас нет аналитической платформы для измерения показателей
Расширяя ошибку номер четыре: вы не можете ставить реалистичные цели или знать, достигаете ли вы их, если даже не измеряете их.
Если вы используете универсальную платформу, такую как HubSpot, скорее всего, у вас есть доступ к множеству удобных информационных панелей и отчетов, которые могут показать вам много полезной информации. Тем не менее, я считаю, что сочетание различных инструментов и платформ позволяет нам глубже взглянуть на реальную эффективность нашего SEO. К счастью, сегодня нам доступно множество средств, которые могут в этом помочь. Вот некоторые из них, которые я рекомендую:
- Google Analytics: эта известная платформа позволяет вам детально анализировать информацию о людях, посещающих ваш сайт. Он предоставляет ценную информацию, которая поможет вам сформировать вашу стратегию SEO.
- Google Search Console: это веб-сервис Google, который позволяет вашему веб-мастеру проверять статус индексирования и оптимизировать видимость вашего веб-сайта.
- SEMrush: SEMrush предлагает решения для SEO, PPC, контента, социальных сетей и конкурентных исследований. По сути, это полноценный набор инструментов маркетолога.
- Screaming Frog: SEO Spider Screaming Frog сканирует URL-адрес вашего веб-сайта и отображает ключевые технические и элементы на странице для анализа. Эти данные полезны, если вы хотите быстро просмотреть любые тенденции или проблемы на вашем сайте.
Каждое из вышеперечисленного может помочь вам собрать важные исходные данные для создания вашей стратегии SEO, а также дать рекомендации о том, как внести улучшения в ваш цифровой след.
6. Вы внедрили свои улучшения, но после этого больше ничего не делали
Я постоянно вижу, как это происходит. Компания наконец-то «что-то» сделала со своим SEO, и они думают, что на этом все.
Они могут увидеть некоторые улучшения в работе своего веб-сайта и его рейтинге по определенным темам, а затем, через несколько месяцев, они вернутся к тому, с чего начали.
Почему? Потому что SEO - это не просто одноразовая вещь или тактика «установил и забыл»; это то, что нужно поддерживать. Это долгосрочная и последовательная инвестиция в здоровье вашего веб-сайта и присутствие в Интернете.
Думайте об этом как о своем телефоне.
То, как мы используем наши смартфоны, постоянно меняется, поэтому Android и iOS время от времени выпускают обновления, чтобы они были максимально оптимизированы для пользователя. Затем приложения должны последовать этому примеру.
Google делает то же самое. Меняется то, как мы ищем информацию, и в результате Google меняет направление, чтобы обеспечить наиболее релевантные результаты, обновляя или внедряя новые алгоритмы.
Поэтому компаниям важно оставаться в курсе этих изменений, чтобы гарантировать, что они смогут соответствовать тому, что Google вознаграждает за «хорошее поведение в области SEO».
Еще одна вещь, о которой следует помнить: ваши конкуренты или другие лидеры отрасли могут превзойти вас, просто делая работу лучше (ошибка номер два).
Внимательно следите за Google и конкурентами и будьте в курсе постоянно меняющихся тенденций SEO.
7. Вы не назначили кого-то владельцем вашей стратегии
Правило, по которому мы живем в IMPACT, гласит: «Если это принадлежит всем, то это не принадлежит никому». А если оно никому не принадлежит, то, скорее всего, оно не будет сделано.
Назначение одного или двух преданных своему делу людей, ответственных за вашу стратегию, поможет убедиться, что ваша компания делает то, что должна, когда дело касается вашего SEO, включая поддержание вашего цифрового здоровья, улучшение вашего присутствия в Интернете и не отставание от многие тенденции и изменения алгоритмов находятся вне вашего контроля и могут повлиять на ваш рейтинг.
Конечно, лучший сценарий - назначить кого-то из вашей организации, но вы также можете передать часть своей стратегии фрилансеру или SEO-агентству.
Суть в том, что если вы действительно хотите избежать ошибки номер шесть в стратегии SEO, вам понадобится кто-то, кто будет нести ответственность за производительность и результаты, которые вы получите.
Не волнуйтесь! Никогда не поздно сосредоточиться на улучшении вашего SEO
Как я уже говорил в начале этой статьи, SEO постоянно развивается, и оно по-прежнему остается одной из самых важных вещей, на которых следует сосредоточиться, когда дело доходит до вашей маркетинговой стратегии. У тебя есть время привести корабль в порядок.
Если вы уже разработали план по улучшению SEO, но не получаете от него того, чего хотите, воспользуйтесь приведенным выше списком ошибок стратегии SEO, чтобы увидеть, где улучшения могут быть возможны. Попробуйте инвестировать в аналитическую платформу или провести тщательный аудит вашего текущего состояния.
С другой стороны, если вы еще не расставили приоритеты в SEO или только начинаете реализовывать план, я призываю вас извлечь уроки из этих ошибок! Используйте их, чтобы не создавать себе такие же.
И, как всегда, не думайте, что вам теперь нужно учиться и знать все о SEO, чтобы добиться успеха. Если вы не эксперт по SEO, ничего страшного. Помощь рядом! Подумайте о том, чтобы нанять консультанта, который поможет вам разработать идеальную стратегию SEO, или прочитайте больше статей, подобных этой, чтобы продвигать свою организацию вперед.