Жан-Поль Агон
Франк Мура / WWD
ПАРИЖ - Рост сопоставимых продаж L’Oréal в первом квартале на 6,8% в целом превзошел ожидания финансовых аналитиков.
Крупнейший производитель косметики в мире сообщил в четверг, что за первые три месяца 2018 года его объем продаж составил 6,78 миллиарда евро, что на 1 процент меньше, чем сообщалось ранее, из-за негативного влияния обменных курсов иностранной валюты.
«L'Oréal сообщила о значительно более сильном, чем ожидалось, начале года, поскольку рост сопоставимых продаж в первом квартале - лучший за 24 квартала - значительно опередил консенсус-прогноз [плюс 5,6 процента] и рост Deutsche Bank [плюс 5,5 процента].], что, несомненно, делает L'Oréal лучшей в своем классе среди европейских аналогов в области высокопроизводительных вычислений (и основных продуктов) », - сказал ЭвКирога, аналитик Deutsche Bank.
Тем не менее аналитики отмечают увеличивающийся разрыв между лучшими и худшими предприятиями L’Oréal. В состав бывшего лагеря входила L’Oréal Luxe, у которой сопоставимый прирост составил 14% - это самый высокий квартальный прирост за более чем десятилетие.
«На региональном уровне рост на новых рынках [плюс 14,9 процента] также был фантастическим, на самом высоком уровне с третьего квартала 2008 года, во главе с выдающимся ростом в Азиатско-Тихоокеанском регионе [плюс 21,1 процента]», - пишет Эндрю Вуд, аналитик Примечание. Sanford C. Bernstein & Co. LLC. «Это означает, что L'Oréal демонстрирует сильный двузначный рост в течение трех кварталов подряд, что добавляет веса убеждению в том, что развивающиеся рынки« вернулись ». Между тем, рост в Северной Америке [плюс 2,5 процента] был устойчивым и превзошел ожидания, но Западная Европа [плюс 0,4 процента] несколько разочаровала ».
Вам также может понравиться
«[Нас] успокоили комментарии руководства о том, что рост в сегменте потребительских товаров… и в Северной Америке должен ускориться», - сказал Кирогс. «Исходя из этого и даже с учетом некоторого замедления темпов роста цен на L’Oréal Luxe, сопоставимый рост в 2018 году на 6 процентов кажется достижимым, несмотря на ужесточение требований».
Со своей стороны, L’Oréal заявила, что в 2018 году группа уверена, что сможет превзойти рынок и добиться значительного прироста сопоставимых продаж за счет увеличения прибыльности. По оценкам группы, рынок красоты будет по крайней мере на той же траектории роста, что и в прошлом году, когда он вырос на 4-4,5 процента.
В первом квартале L'Oréal «рост категорий был самым сильным в уходе за кожей - положительным, поскольку это категория номер один, - и парфюмерии - благодаря как классическим, так и новым запускам - несколько замедлились в макияже, но сильно в Китае, и пешеход в уходе за волосами », - подчеркнул Кирога.
После того, как после закрытия парижской биржи были опубликованы данные о квартальных продажах группы, компания L’Oréal провела широкомасштабную телеконференцию с финансовыми аналитиками и журналистами.
Во время встречи Жан-Поль Агон, председатель и главный исполнительный директор компании, спросил о покупке L’Oréal ModiFace, канадского поставщика технологий дополненной реальности и искусственного интеллекта для индустрии красоты, о чем стало известно в прошлом месяце.
«Для нас это совершенно новый тип приобретения», - сказал он. «Мы впервые покупаем технологическую компанию.
Фото любезно предоставлено ModiFace
«А зачем мы это сделали?» Агон продолжил. «Потому что, очевидно, мы думаем, что это даст нам очень сильное конкурентное преимущество в цифровом маркетинге наших брендов, а также в электронной коммерции, что, очевидно, означает, что в конечном итоге ModiFace будет работать для всех наших брендов - но только для наших брендов».
Агон объяснил, что с некоторыми другими партнерами существует мало контрактов, которые L’Oréal будет уважать. «Но идея состоит в том, чтобы использовать ноу-хау, умение и опыт ModiFace, чтобы повысить цифровую смекалку наших брендов», - сказал он.
Руководителя также спросили, меняют ли недавние новости об утечках данных Facebook взгляд L’Oréal на то, как она использует социальные сети, и может ли это повлиять на то, как компания распределяет свои маркетинговые инвестиции между цифровыми и более традиционными СМИ.
«Мы всегда очень осторожны и осторожны в отношении конфиденциальности данных и способов их использования», - сказал Агон, добавив, что новая ситуация усилит осторожность Facebook и других игроков в отношении конфиденциальности и управления данными. «Исходя из этого, мы не рассматриваем возможность изменения нашей политики в отношении Facebook.
«Мы считаем, что это очень полезно для нас, и продолжаем сотрудничать с ними», - продолжил он. «Но также ясно, что мы являемся одним из их ближайших партнеров, и мы хотим, чтобы это партнерство было абсолютно хорошо реализованным с безупречным уважением к потребителям».
Агона также спросили, что, по его мнению, объясняет постепенный рост в сегменте роскошной косметики в США, где бизнес L'Oréal рос немного ниже рыночного, а рост Estée Lauder Cos. Inc. был примерно одинаковым. Первая четверть.
Исполнительный директор объяснил это «множеством новых брендов на рынке США. То, что мы ясно видим, - это некоторые другие игроки, некоторые другие бренды - инди-бренды, - которые не являются частью крупных компаний и которые довольно хорошо росли за последние несколько месяцев ».
«Я также сказал бы, что эти инди-бренды пользуются преимуществом того, что не имеют такого же влияния, как некоторые другие более крупные игроки - например, мы … У них нет места в универмагах, и поэтому, возможно, на данный момент им нравится более легкая прогулка. чем мы, - продолжил Агон.
Хотя трудно предсказать, вернутся ли крупные бренды к стимулированию роста рынка роскошной косметики в США, Агон сказал, что интересный пример проведен в такой стране, как Китай.
«Что действительно интересно в последние несколько кварталов, так это то, что бренды, которые больше всего выиграли в Чине, были крупнейшими брендами», - пояснил он. «Это правда, что в Чинтане меньше инди-брендов, чем в США, но все же то, что мы наблюдаем с развитием потребления, с ускорением оцифровки, с увеличением электронной коммерции, - это то, что на самом деле крупные бренды становятся еще более могущественными ».
L’Oréal включает четыре из 10 ведущих брендов на престижном косметическом рынке страны: Lancôme, Kiehl’s, Giorgio Armani и Yves Saint Laurent.
«Год за годом они становятся сильнее, - сказал Агон. «Так что я думаю, что есть доводы в пользу того факта, что даже в мире цифровых технологий и электронной коммерции крупные бренды должны играть большую роль».