Если вам поручена миграция веб-сайта и вы хотите сохранить ценность всех наиболее эффективных страниц, вам необходимо знать эти лучшие практики перед миграцией, решения для миграции для различных сценариев, а также иметь план действий после миграции. план перенаправления.
Вносите ли вы изменения в свой веб-сайт или переносите его на совершенно новую платформу, если вы не перенаправили ключевые страницы должным образом, вы невольно снижаете свой рейтинг, трафик и продажи.
Плохие или несуществующие редиректы - одна из самых частых ошибок, которые допускают владельцы веб-сайтов при запуске нового веб-сайта. Вся тяжелая работа, затраченная на создание этих страниц, по сути уходит насмарку.
Причиной создания перенаправления является предотвращение потери трафика на данную страницу путем отправки трафика со старых URL-адресов на предпочитаемый вами или новый URL-адрес.
Если вы специалист по SEO или веб-мастер, которому поручена миграция веб-сайта, и вы хотите сохранить ценность всех наиболее эффективных страниц (и избежать пагубных последствий плохих перенаправлений), вам необходимо как можно лучше знать эти параметры перед переносом. практики и решения по миграции для различных сценариев, а также иметь план перенаправления после миграции
Лучшие практики перед миграцией
Важно применять научный подход к миграции. Что бы сделал Эйнштейн?
Проведите аудит всего сайта и перечислите на нем все соответствующие страницы. К счастью, для этого есть инструмент!
- Перейдите в Инструменты Google для веб-мастеров
- Нажмите на вкладку «Лучшие страницы» в отчете «Поисковые запросы»
- Нажмите «Загрузить данные диаграммы». Это позволит вам экспортировать всю информацию
Это предоставит вам всю основную статистику Инструментов Google для веб-мастеров по вашим самым популярным страницам, такую как показы, переходы по кликам и позиции.
Однако это не самостоятельное решение, и его следует комбинировать с другими инструментами извлечения данных, чтобы составить наиболее точную картину состояния вашего веб-сайта.
SeoTools for Excel можно использовать для сбора некоторых других полезных данных, таких как Google PageRank, а Majestic SEO можно использовать для идентификации данных внешних обратных ссылок. Цель этого - отсортировать страницы, которые не ранжируются и не имеют обратных ссылок. Это даст лучшее представление о том, что популярно на вашем сайте.
После того как вы отсортируете данные, у вас останется сокращенный список URL-адресов. С помощью этого списка вы теперь можете попытаться сопоставить свои старые URL-адреса с соответствующими страницами вашей новой архитектуры сайта. Это непростая задача.
Скорее всего, вы обнаружите, что страницы разбиты на несколько новых страниц. Некоторые страницы больше не будут существовать. Другие больше не будут соответствовать ни одной из новых страниц.
Решения по миграции для трех распространенных сценариев
Вот решения для трех распространенных ситуаций:
Сценарий 1
Один на один эквивалент старой и новой страницы: прямое перенаправление.
Например:
youroldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301 перенаправляет на:
yournewsite.com/funtoys/furby/green-furby.php
Сценарий 2
Страница продукта или услуги прекращена.
- Вариант 1: Найдите очень близкую страницу продукта, которая будет подходящей заменой.
- Вариант 2: Перенаправление на подкатегорию страницы продукта или услуги.
Например:
youroldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301 перенаправляет на
yournewsite.com/funtoys/furby
Если вы прекратили выпуск линейки продуктов или услуги, вам следует перенаправиться в родительскую категорию. Например:
youroldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301 перенаправляет на
yournewsite.com/funtoys
Сценарий 3
В случае, если подходящей категории нет и странице не место на вашем новом сайте, вы оставляете ее умирать (404 без перенаправления).
Важно следовать плану, подобному приведенному выше. Перенаправление страниц в другие или новые категории не сулит ничего хорошего для ваших обратных ссылок, что может привести к штрафным санкциям сайта.
Технические подробности перенаправления
Одним словом, перенаправления - это «сложно». Хотя разные серверы имеют разные механизмы перенаправления, следует принять во внимание несколько общих рекомендаций:
- Обработка перенаправлений на уровне сервера. Это дешевле, чем на уровне CMS.
- Старайтесь свести перенаправления к минимуму. Хорошей приблизительной цифрой будет 100. Для большего количества может потребоваться больше инфраструктуры, если у вас большой объем трафика.
- По возможности используйте регулярные выражения для перенаправления. Это должно уменьшить количество необходимых перенаправлений.
- Обязательно проверьте свои перенаправления как можно скорее - слишком долгое ожидание может серьезно повредить вашему рейтингу и привести к потере посетителей.
- Используйте 301 редирект для миграции сайтов. 302 указывают на временные перенаправления.
- Даже при использовании самых лучших планов перенаправления некоторые страницы могут ускользнуть. Чтобы охватить все ваши базы, вам следует создать удобную для пользователя страницу 404. Это может существенно изменить ситуацию, сохранив вашу клиентскую базу.
Надеюсь, ваш сайт выйдет из миграции с небольшими порезами и потертостями. Перед миграцией и через несколько дней после нее можно выполнить дополнительный этап ранжирования ваших самых популярных ключевых слов. Это позволит вам оценить ущерб и оценить, насколько долгим может оказаться ваш путь к выздоровлению.
Планы перенаправления после миграции
Итак, вы только что поняли, что план перенаправления действительно важен, но вы уже выполнили миграцию сайта. Впадать в полную панику пока не нужно. Вот что вы можете сделать.
Трудно судить, когда сайт будет проиндексирован Google: это могут быть дни или несколько часов. Так что лучше действовать быстро.
- Перед переносом просмотрите аналитику своего сайта и найдите наиболее эффективные страницы.
- Если вы будете достаточно быстры, вы сможете реализовать перенаправление до того, как Google проиндексирует ваш новый сайт.
Возможно, вы потеряете некоторые позиции в рейтинге. Если ваш сайт находится в нише с умеренной конкуренцией, вы сможете получить некоторые позиции в рейтинге - однако не ждите, что вы вернетесь на свои предыдущие позиции. Если вы находитесь в высококонкурентной нише, вам придется немало потрудиться.
Планы перенаправления Судного дня
И, наконец, мы должны дойти до худшего сценария. Вы выполнили миграцию без плана перенаправления, и теперь Google проиндексировал ваш новый сайт. Вы давно не проверяли свою аналитику и только что поняли, что ваши продажи резко упали, а количество посещений упало, очень упало.
Что делать, если уже слишком поздно?
- Свернитесь клубком и заплачьте. Это отстой.
- Возьмите себя в руки, минимизируйте свои потери, пытаясь выполнить перенаправление, и сэкономьте ссылочную массу.
- Проверьте свой профиль обратных ссылок на наличие мертвых ссылок. Составьте список сайтов хорошего качества и начните набирать электронные письма, чтобы исправить неработающие ссылки вместе с новыми.
- Возможно, вам придется вернуться к чертежной доске. Вероятно, пришло время начать кампанию по созданию ссылок.
Есть способы восстановиться после неудачной миграции CMS - даже после миграции имени сайта. Надеюсь, вы прочитали это, пока не стало слишком поздно!
Кристиан Оана из nvi внес свой вклад в этот пост.