Вчера я получил интересное электронное письмо от моего друга Фрэнка Стронга. В нем он сказал, что делает интервью в своем блоге и хотел бы, чтобы я ответил на несколько вопросов.
Он сказал: «Однако я не хочу, чтобы это был просто вздор. Я хочу задать несколько сложных вопросов, адаптированных для каждого человека. Что касается вас, я хочу спросить о вашей социальной активности. Я заметил ты не так везде, как раньше, что никоим образом не критично, но я думаю, что это полезная линия диалога, с которой многие люди борются."
С тех пор, как он отправил это письмо, я не могу выкинуть его из головы. Видите ли, я уменьшил объем своей социальной активности. Черт возьми, я даже уменьшил количество блогов, которые я веду здесь. Я сократил большую часть своей онлайн-активности, и это было очень преднамеренно.
Я не буду портить ответ, который собираюсь дать Фрэнку в интервью, но я считаю важным обсудить, почему наши онлайн-привычки меняются.
Меньше действительно больше?
Во-первых, я заметил интересную тенденцию, так как я сделал сознательный выбор, чтобы варить на медленном огне. Мы получаем больше наград и занимаем первые места в списках социальных сетей.
Например, журнал Cision назвал Spin Sucks третьим PR-блогом в мире, а меня назвали 11-м самым влиятельным руководителем отдела рекламы (рекламы??) в Twitter. Даже мой рейтинг Klout увеличился. Не то, чтобы это действительно имело значение, но мне кажется интересным, что я провожу меньше времени в Интернете, а баллы растут.
Но дело не только в пухе. Количество моих запросов на выступления увеличилось более чем в два раза, и люди больше не возмущаются при мысли о том, что нужно платить мне за то, чтобы я появился на их мероприятии. Наша выручка увеличилась, и 2013 год станет нашим лучшим годом в истории.
Я говорю все это не для того, чтобы похвастаться. Я говорю это, потому что в течение четырех лет я кропотливо выбирал каждого из своих подписчиков в Твиттере и вовлекал их в разговор. Я читаю и комментирую более 30 блогов каждый день. Мне понравилось, и я взаимодействовал с фан-страницами Facebook, чтобы расширить страницу Армента Дитриха. Я писал сюда семь раз каждую неделю.
Потом я потихоньку начал отдаляться от всего этого. Не полностью, но и не так навязчиво. И ПОТОМ все это начало происходить.
Не поймите меня неправильно. Я не предлагаю вам участвовать в вашей онлайн-деятельности только наполовину, особенно когда вы только начинаете, но мне интересно, не становимся ли мы иногда слишком доступными.
Изменение онлайн-привычек
Я думаю, что это то, что происходило со мной. Я начал использовать инструменты социальных сетей, когда экономика рухнула, и у меня появилось дополнительное время (хорошо, много дополнительного времени). Затем я стал соавтором «Маркетинг в раунде» с Джеффом Ливингстоном, и издатель потребовал навязчивых социальных сетей, чтобы продавать больше книг (кстати, он не продает больше книг). Затем я отправился в путь (63 поездки в прошлом году!), познакомился со многими из вас лично и захотел продолжить эти отношения онлайн.
Сейчас Армент Дитрих растет, и моя команда идеально подходит для того, чтобы помочь нам расти. Мои приоритеты изменились. Мало того, что это моя работа быть лицом компании, так еще и требует - ах! - личные визиты, но моя работа заключается в том, чтобы развивать организацию, чтобы дать моей команде ресурсы, необходимые им для эффективного выполнения своей работы, а также наставлять и тренировать их, чтобы мы могли масштабироваться дальше меня.
Это означает, что мои онлайн-привычки должны измениться, потому что, к сожалению, в сутках всего 24 часа.
Я помню, в прошлом году кто-то сказал мне: «О, ты теперь такой большой, что больше не можешь комментировать блоги». Я уверен, что сделал какой-то умный комментарий в ответ, но это действительно задело мои чувства. Если бы мне платили за чтение и комментирование блогов весь день, каждый день, это была бы моя идеальная работа. Мне нравятся разные голоса и точки зрения в Интернете. Мне нравится читать, что каждый из вас может сказать по темам, которые мы все обсуждаем.
К сожалению, это не оплачивает счета.
Я до сих пор читаю около 30 блогов каждый день, но решил использовать время, которое раньше уделял их комментированию, для других инициатив. Иногда я получаю здесь идеи для постов в блоге и помогаю вам продвигать ваш контент, размещая ссылки на него здесь, а иногда вы даете мне отличный материал для моего собственного потока твитов.
Да, я решил это сделать. Это было очень преднамеренно. В некоторых случаях это была проверка, а в других - просто реструктуризация моего времени.
Чтобы понять настоящий катализатор всего этого, вам придется прочитать интервью Фрэнка со мной (которое будет опубликовано в ближайшие пару недель), но я скажу следующее: Приоритеты меняются. Люди меняются. Организации меняются. Это хорошо, чтобы изменить то, как вы участвуете в Интернете. Это точно будет не в первый и не в последний раз.