Жёсткое правило для рекламодателей Facebook, которое начиналось как способ предотвратить перегруженность ленты Facebook, было отброшено на второй план. Facebook снимает ограничения на рекламу, содержащую более 20% текста в изображении.
Обновлен язык в справочном центре Facebook для бизнеса:
“Рекламная система Facebook создана для максимизации пользы для людей и бизнеса. Вот почему мы проводим исследования и анализируем отзывы нашего сообщества, чтобы понять, как различные атрибуты рекламы влияют на ее эффективность. Мы обнаружили, что изображения с содержанием текста менее 20 % работают лучше. Учитывая это, мы рекомендуем делать текст коротким, ясным и лаконичным, чтобы ваше сообщение было эффективно донесено.”
Ранее говорилось:
“Чтобы улучшить качество обслуживания зрителей и рекламодателей, объявления, которые появляются в Facebook, Instagram и Audience Network, проверяются на основе количества графического текста, используемого в вашем объявлении. На основании этого обзора рекламные объявления с более высоким процентом текста изображения могут не отображаться. Обратите внимание, что к некоторым рекламным изображениям могут применяться исключения. Например, исключения распространяются на обложки книг, обложки альбомов и изображения продуктов».
Facebook по-прежнему рекомендует создавать объявления с содержанием текста менее 20 %, но рекламодатели больше не будут штрафоваться за объявления с большим количеством текста на аукционах и при доставке.
Почему вообще существовало правило 20%?
Все дело в пользовательском опыте. Facebook всегда старается улучшить качество обслуживания своих пользователей, чтобы они дольше оставались на сайте или в приложении.
Отзывы сообщества Facebook о рекламе на протяжении многих лет заключались в том, что пользователи, как правило, не были довольны рекламой, в изображениях которой было слишком много текста. Это привело к путанице и беспорядку в их ленте.
Итак, правило 20% текста было реализовано для улучшения общего взаимодействия с пользователем.
Раньше у Facebook даже был инструмент наложения текста, с помощью которого вы могли загружать свои изображения, чтобы проверить, соответствует ли реклама критериям:
Изображение предоставлено: LCN.com
С его помощью вы можете сразу узнать, будут ли ваши объявления полностью отклонены, если в них будет текст более 20%.
Изображение предоставлено: Журнал поисковой системы
Этот инструмент недавно был удален из-за снятия ограничений.
В 2018 году Facebook пересмотрел правило и начал одобрять рекламу, даже если она превышала 20%-ный лимит текста. Однако они «ограничивали» охват, то есть меньше людей видели то, что вы публиковали.
Вы расплачиваетесь за то, что не получаете столько голосов на аукционе. Ваша цена за клик (CPC) была намного выше, чем у остальных ваших конкурентов. Самая большая проблема заключалась в том, что не все осознавали, что это происходит, особенно владельцы малого бизнеса, пытающиеся создавать рекламу самостоятельно.
Что эта новая свобода означает для создателей рекламы?
Если вы добавите больше текста в изображение объявления, ваше объявление будет показываться без проблем и, возможно, сможет охватить столько же людей, сколько и любая другая кампания, в зависимости от подхода.
Но имейте в виду, что Facebook по-прежнему рекомендует «держать текст коротким, ясным и лаконичным, чтобы ваше сообщение было эффективно донесено». Рекламодатели Facebook годами пользовались показателями, которые определяли, какие изображения лучше всего работают, и правило 20 % во многом определяло их.
В конечном счете, вам нужно поэкспериментировать, чтобы увидеть, что работает. Нам нравится отслеживать мягкие показатели рекламы, включая комментарии к публикациям, публикации, сохранения и сообщения, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с нашей рекламой в Facebook и Instagram.
Мы рекомендуем вам сделать то же самое.
Вам необходимо отслеживать эффективность рекламы в Facebook
Посмотрите, как работает реклама: без текста, с небольшим количеством текста и большим количеством текста. Теперь, когда ограничения охвата не должно быть, насколько каждый из них нравится пользователям?
Общаясь с стратегом IMPACT по рекламе в Facebook Али Пармели, она рекомендует также очень внимательно относиться к пользовательскому опыту.
“Безопасный вариант для рекламы - большую часть времени подписаться на вариант «рекламного камуфляжа». Вы хотите, чтобы люди действительно взаимодействовали с брендом и получали удовольствие от его контента.
Конечно, бывают такие моменты, как большие распродажи, когда вы хотите, чтобы ваше сообщение было предельно ясным, что у вас есть распродажа и пользователю следует рассмотреть возможность покупки. Но большую часть времени мы уделяем внимание вечнозеленой рекламе, которая повышает узнаваемость бренда и близость к нему, одновременно привлекая новых подписчиков и, в конечном итоге, клиентов. Большое количество текста на изображениях обычно не доставляет удовольствия.
Исключением из этого правила (но все же с учетом рекламного камуфляжа) является использование текста в анимированных объявлениях и историях, чтобы создать впечатление аутентичности. Нам нравится создавать органичную и аутентичную рекламу, и это может быть одной из причин, по которой Facebook решил отказаться от этого правила.
В конечном счете, название игры ориентировано на создание рекламы, с которой люди хотят взаимодействовать».
И, конечно, всегда тестируйте
Слушайте Алека. То, что Facebook сейчас не штрафует за более чем 20% текста, не означает, что вы должны автоматически делать свою рекламу на 100% текстовой.
Продолжайте тестирование, чтобы определить, что подходит вашей аудитории. Проведите сравнительный тест объявлений с 0% текста, объявлений с небольшим количеством текста и объявлений с большим количеством текста, чтобы увидеть, как они работают. Измерьте вовлеченность, комментарии, сохранения и репосты, чтобы увидеть, как они работают, и понять, что это не будет универсальным решением.
То, что это работает в одном месте, не означает, что оно будет работать везде. Всегда тестируйте каждую из имеющихся у вас инициатив.