В фильме «Изгой» есть замечательная сцена, где, проведя несколько недель на необитаемом острове, главный герой Чак Ноланд начинает разговаривать с волейбольным мячом по меткому имени Уилсон - для общения.
Вы когда-нибудь видели это? Это душераздирающе.
Иногда такое ощущение, будто ты на второй странице результатов поиска Google.
Застрял. Выброшенный. Отбросьте.
75% людей никогда не пролистывают результаты поиска дальше первой страницы. (MarketShareHitsLink.com)
Естественно, эта статистика отрицательно влияет на маркетологов, заставляя многих в отчаянии вскидывать руки.
Но есть способ попасть на первую страницу результатов поиска, и все начинается с поиска наилучших существующих возможностей для этого. Прямо сейчас вы, скорее всего, занимаете вторую или третью страницу результатов поиска по определенным ключевым словам.
Это ваши самые большие возможности, поэтому давайте узнаем, как внести небольшие изменения, которые могут принести большие результаты в отношении вашего рейтинга в поисковых системах.
Определите авторитетные ссылки
Авторитет страницы - это показатель, измеряемый практически любым инструментом SEO и рассчитывающий, насколько хорошо конкретная веб-страница может ранжироваться в поиске. На это могут повлиять десятки факторов, в том числе количество входящих ссылок, уникальные домены и уникальные IP-адреса, ссылающиеся на данную веб-страницу.
Чем выше авторитет страницы, тем больше вероятность, что она займет высокие позиции в поиске.
Самая лучшая часть? Ваши страницы с высоким авторитетом также могут помочь повысить рейтинг других страниц вашего веб-сайта, например, тех страниц, которые в настоящее время занимают вторую страницу Google, просто ссылаясь на них. Считайте это помощью.
Сначала вам нужно определить наиболее авторитетные страницы. Используя такие инструменты, как Open Site Explorer от Moz, это довольно просто.
(Важно отметить, что если вам нужны неограниченные отчеты, вам понадобится MozPro, но в бесплатной версии можно почерпнуть много данных, чтобы мы могли начать.)
Где я могу узнать авторитетность страницы?
Используя Open Site Explorer, выполните поиск по своему домену и отфильтруйте самые авторитетные страницы.
Далее вы увидите список страниц вашего сайта в порядке убывания авторитета страниц. Похоже, что для нас наш пост о 55 статистике блогов на самом деле является четвертой по авторитетности страницей на нашем веб-сайте. Довольно впечатляюще.
Сообщения в блогах действительно являются незаменимым ресурсом для дальнейшей оптимизации, о чем подробно рассказывает Энди Крестодина из Orbit Media.
Теперь давайте посмотрим, что мы можем сделать с этой информацией.
Определите ключевые слова, занимающие высокие позиции
Не просто ключевые слова с высокими позициями, а те, которые соответствуют страницам вашего сайта с высоким авторитетом. Так как же нам найти эти ключевые слова?
Используя Google Analytics, вы можете отфильтровать все ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь, в порядке убывания, то есть мы можем начать со второй страницы результатов поиска.
Сначала войдите в свою учетную запись Google Analytics и следуйте этим стрелкам на боковой панели, чтобы получить доступ к разделу «Запросы».
Здесь вы можете отфильтровать свой поиск по любому параметру, превышающему 10 – первую страницу результатов поиска – чтобы определить лучшие возможности для повышения рейтинга.
Вот как мы справились.
Сразу я вижу кое-что, что соответствует нашему авторитетному сообщению о статистике блогов 55. Как вы можете видеть, «лучшее время для публикации сообщения в блоге» - это ключевое слово с длинным хвостом, по которому мы в настоящее время занимаем 11-е место, и подходит для второй страницы результатов поиска.
Страница кого?
Точно.
Что делать с этой информацией
Итак, вот что мы знаем: мы знаем, что наша 55-я публикация со статистикой блогов является нашей четвертой по авторитетности страницей на нашем веб-сайте.
Мы также знаем, что в настоящее время мы занимаем 11-е место или вторую страницу результатов поиска Google по ключевому слову «лучшее время для публикации сообщения в блоге».
Здесь есть корреляция, поскольку мы можем использовать высокий авторитет страницы статистики блога, чтобы повысить доверие к нашей статье «лучшее время..», пытаясь вывести ее на первую страницу результатов поиска.
Мы не только добавили ссылку на статью, но и улучшили читательский опыт, поскольку это напрямую связано с вопросами, которые у них могут возникнуть при прочтении этого поста. Это очень важно, поскольку вы не хотите мешать чтению, заполняя нерелевантные ключевые слова на самых авторитетных страницах. Дело не в этом.
Смысл в том, чтобы определить релевантные ключевые слова, которые идеально соответствуют вашим наиболее авторитетным страницам, и использовать их как способ помочь другим страницам, которые находятся на грани ранжирования на первой странице.
Думайте об этом как о личном одобрении кого-то влиятельного, это имеет больший вес, не так ли?
Главное сейчас - определить все ваши ключевые слова и страницы, находящиеся на грани рейтинга на первой странице, и найти авторитетные страницы, которым они соответствуют.