Этот сериал о сверхъестественном триллере вызвал такой ажиотаж среди сообщества Netflix, что сейчас готовится второй сезон. Но это также вызвало у меня переполох, когда я записал несколько небольших уроков, которые эта весьма успешная серия могла бы преподать нам о контент-маркетинге
Как бы вы, наверное, ни думали, что я ем, дышу и сплю, бывают моменты, когда даже самому преданному маркетологу нужно посмотреть Netflix и расслабиться. Я правильно использовал эту фразу, не так ли? Это буквально означает расслабиться перед телевизором и посмотреть Netflix, верно?
Если вы похожи на подавляющее большинство населения и время от времени наслаждаетесь просмотром фильмов, вы, вероятно, заметили ажиотаж вокруг одного из самых популярных сериалов потокового сервиса этим летом - загадочного мир «Очень странных дел».
Для непосвященных: «Очень странные дела» - это сверхъестественный сериал, трещащий по швам от ностальгии по 80-м; дань уважения некоторым из самых любимых культовых научно-фантастических фильмов прошлого, где фанаты могут поразмышлять над отсылками к таким фильмам, как «Инопланетянин», «Подземелья и драконы» и «Балбесы». Этот сверхъестественный триллер вызвал такой ажиотаж среди сообщества Netflix, что сейчас готовится второй сезон. Но это также вызвало у меня переполох, когда я записал несколько небольших уроков, которые эта весьма успешная серия могла бы преподать нам о контент-маркетинге
1. Возвраты работают
Иногда это срабатывает, чтобы сделать противоположное тому, что подсказывают ваши инстинкты, и как контент-маркетологу желание придумать что-то рискованное, динамичное и новое, чтобы оставить свой след, может быть сильным.
Однако почему бы вместо этого не взять листок успешного контента прошлого и не переработать его во что-то новое для вашей аудитории?
Очень странные дела воспользовались успехом таких фильмов, как «Инопланетянин», одновременно предлагая зрителям что-то новое и интересное, во что можно впиться. Почему бы вам не сделать то же самое со своим контентом?
Чтобы ваша контент-стратегия продолжала эффективно развиваться, важно внимательно следить за прошлым, чтобы проверить, что сработало для вашего бренда, а что исчезло без следа. Определите свои самые эффективные публикации прошлого и используйте их для создания контента будущего.
2. Думайте о качестве, а не о количестве
Если вы, как известно, запоем посмотрели сериал за один раз (не стыдитесь, опрос Netflix 2013 года показал, что 61% зрителей считают себя запойными зрителями), вы поймете, что это такое. это захватывающий опыт.
На самом деле погружение не заканчивается сразу после окончания сеанса. Вместо этого на горизонте будут фрагменты, тизеры, рекламные ролики - множество контента, который увлечет вас в следующий эпизод или сезон.
Стратегия по созданию ажиотажа вокруг «Очень странных дел» была реализована умело, одним махом доказав, что мелкомасштабное и высококачественное каждый раз превосходит поток низкокачественного, штампованного контента.
Творческие усилия Netflix включали трансляцию на сайте прямых трансляций Twitch, где фанаты могли принять участие в интерактивном опыте, происходящем в подвале, представленном в шоу. Четырехчасовая прямая трансляция завершилась восьмиминутным тизером пилотного эпизода, доказывая, что в маркетинге всегда побеждает качество, а не количество.
3. Потяните за эти сердечные струны
Как уже упоминалось ранее, «Очень странные дела» уходит корнями в ностальгию по 70-м и 80-м годам - особенность сериала, которая не может не вызвать улыбку у всех, кто вырос на этих фильмах, носил эту одежду и использовал ее. ретро-товары (какой ребенок не хотел рацию?).
Почему?
Потому что это заставляет нас чувствовать себя липкими внутри.
Ностальгический маркетинг - это стратегия, которая, по мнению Forbes, «задействует позитивные культурные воспоминания прошлых десятилетий и призвана придать энергию современным кампаниям» - эти позитивные воспоминания заставляют нас испытывать эмоции, они затрагивают наши сердечные струны. И как только аудитория эмоционально вложится в ваш бренд, они с большей вероятностью будут доверять вам, когда дело дойдет до траты своих с трудом заработанных денег на товары и услуги. Ты заставляешь их чувствовать себя хорошо.
В статье Forbes далее отмечается, что ностальгический маркетинг особенно хорошо работает с миллениалами - расточителями власти будущего. Он преодолевает потенциально отстраненные и безличные отношения, которые так легко могут возникнуть в мире социальных сетей, к которому они так привыкли, за счет гуманизации вашего бренда и установления значимых, подлинных связей.
Хмм, когда вы выходите на сцену, вы видите уроки маркетинга в своем любимом бокс-сете, возможно, это означает, что вы все-таки едите, дышите и спите.
Если ваш бизнес нуждается в усилении усилий по контент-маркетингу, свяжитесь с нами в M2 Bespoke, чтобы узнать, чем мы можем помочь.