На прошлой неделе я ощутил силу изменения влияния на рынке социального бизнеса. Кажется, что большинство брендов поняли, что более аутентично, искренне и реально сотрудничать с влиятельным лицом, чем запускать больше рекламы в социальных сетях. У меня буквально было 4 разных бренда, которые обратились к партнеру в Twitter и Instagram с контентом, и они хотят, чтобы я чувствовал себя вознагражденным за то, что делюсь их потрясающим контентом. Это новая стратегия, позволяющая по-настоящему донести информацию до аудитории социальных сетей в зависимости от ниши влиятельного лица. Кроме того, вы, возможно, начнете чаще слышать термин «микро-знаменитости», это люди, у которых меньше 100 тысяч подписчиков на любой платформе. Мы все хотим сотрудничать с Тейлор Свифт, но не многие бренды могут позволить себе поддержку такой суперзвезды. Таким образом, альтернативой является работа с 5-10 микро-знаменитостями, которые все сосредоточены в нише, которая обслуживает ваших КЛИЕНТОВ!
У меня есть две простые стратегии по поиску идеального лидера мнений для вашей следующей кампании:
1. Исследуйте свою аудиторию - узнайте, что им нравится, кто они, где они общаются в социальных сетях и каково их социальное поведение. Один из лучших способов сделать это - связаться с 10 вашими поклонниками/подписчиками и спросить их, можете ли вы связаться с ними по телефону, чтобы поболтать. Телефон лично выявляет все, слишком много раз мы пытаемся получить ответ по электронной почте, но никто не хочет сидеть и отвечать на кучу вопросов по электронной почте. Потратьте время на планирование телефонных звонков, обсуждение вашего бренда, а взамен дайте им забавный приз! Вы увидите истинное лицо своего бизнеса, когда поговорите со своими подписчиками в социальных сетях.
2. Определите свои цели и бюджет - Мы все хотим, чтобы Леди Гага написала о нас в Твиттере, но если у вас нет бюджета, это будет только фантазия. Реальность такова, что маркетинг влияния требует доходов, стимулов/вознаграждений, времени и энергии для координации успешной кампании. Другой важный момент - убедиться, что вы определили свои ожидания от этой кампании. Слишком часто мы думаем о кампании и всех больших идеях, но мы не останавливаемся, чтобы подумать… «Что я хочу от этого?» Как только вы поймете свои цели и бюджет, вам будет намного проще реализовывать свою работу с влиятельным маркетингом.
Наберитесь терпения, маркетинг влияния требует времени, и это не произойдет в одночасье. Требуется довольно много планирования, и вам придется координировать свои действия с влиятельными лицами, поэтому будьте готовы не торопиться с этими усилиями. Мой совет - будьте готовы к неудачам с самого начала, и это значительно улучшит результаты, потому что у вас будет возможность учиться и каждый раз становиться лучше. Я искренне верю, что следующий уровень успешных кампаний социального маркетинга придет от инфлюенсеров, распространяющих вашу историю/послание в своих сетях, так что выходите и будьте ВЛИЯННЫМИ!!